QQ星儿童节定格动画：小勇士们在松开的大手里
时隔一年，我们为QQ星制作了全新主题的定格动画短片。今年QQ星作为斯巴达勇士儿童赛的官方合作伙伴，希望可以将独立自强的勇士精神和原生营养的产品力相结合，在儿童节这个黄金节点做一次能引起广泛共鸣的品牌营销。
先来看看今年的小动画吧！
拿到brief我们首先思考的问题是，斯巴达的勇士精神和QQ星的原生营养关联点到底在哪？
看似调性不同的两个品牌，内在却有着共通之处。斯巴达鼓励孩子相信自己，不依靠外力。QQ星强调牛奶原生营养，不额外添加。两者都在赞美一种不加干预、天然的力量。所以才有了这句双关到孩子和产品的slogan：
相信我，原本就很行。
家长们的保护欲或者过度关心，很多时候是因为不够“相信”。因为不相信一个孩子能做到他想做的事情，才会百般呵护、精心安排，让孩子待在温暖安全的舒适区中。希望通过我们的短片，能够让家长们相信孩子主动成长的本能、相信他们自主探索世界的方式，去奔跑、去攀爬、去勇敢完成他们想要完成的目标，不做过多干涉，把成长的快乐还给孩子，他们反而会给你带来意想不到的惊喜。
为了表达孩子原本就很行，我们塑造了一个外形上就能看出小有野性、很有主意的女主角。她过五关斩六将，靠着自己的努力完成各种关卡。
可如果光是这样，即便我们把动作设计得再富有张力，依然不能和观众产生更多情感共鸣。我们需要营造一些冲突感，让片子更有趣，也更抓人，所以由父母情绪视觉化的大手应运而生，让观众跟随着父母的视角一起感受跌宕起伏的心理变化，不仅比依靠父母表演来传递信息更高效，视觉上也更适合动画片的形式感。
大的逻辑说完，也分享一点创意上的小巧思。
1 、大手从出现直到最后，全程没有和小女孩发生接触，看似用力在保护和帮忙，其实没有什么实质的作用，小女孩始终是凭借自己的力量通过关卡。
2、在泥坑边，女孩被溅了一脸泥，她开始慢慢后退，当爸妈以为是她害怕了给予鼓励安慰时，她已经退到足够的助跑距离，在爸妈的惊呼中全力冲刺，一跃而起。
3、在女孩跃向空中之后，背景浮现出两幕孩子成长的高光瞬间：代表着生物属性成熟的第一次走路，以及代表着社会属性开端的第一次上幼儿园，都在表达孩子天生的勇敢和独立。
关于制作
这次我们的大部分运动镜头采用了定格动画广告中比较少见的一拍一（1秒24帧，而非常规的1秒12帧），在动作上更加灵动丝滑。
在去年的QQ星定格短片的评论中，有人提到是否有必要使用定格动画这样费时费力的执行方式。其实执行方式的选择，首先考虑的是能否更好的展现创意。相比于传统实拍，定格动画的独特美感天然具备童趣，非常适合亲子向的内容表达。略带顿挫感的表演也让本身热血激烈的画面更有温度。
另外我们也有一个稍微长远的“私心”，我们希望能够把定格动画这一少见又童趣的艺术形式和儿童成长好伙伴QQ星连接在一起，也许可以帮助品牌形成某种标志性的视觉语言。
两次形象不同、但画风统一的“演员”们
去年回顾：https://www.digitaling.com/projects/215424.html
最后，感谢所有付出心血的老师们。感谢客户的信任、给予我们充分的自由度，我们下次见。
主创团队
品牌方：伊利QQ星
监制：孙乐
创意总监：于挺
创意脚本：于挺
创意/美术：田力夫
项目总监：吕庭珠
项目经理：孟倩夷
客户总监：张甜
数英奖参赛项目说明 - 站酷共创，创意代理商
【背景与目标】
2023年，QQ星是斯巴达勇士儿童赛的官方合作伙伴，
品牌希望可以将独立自强的勇士精神和原生营养的产品力相结合，在儿童节这个黄金节点做一次能引起广泛共鸣的品牌营销。
【洞察与策略】
拿到brief我们首先思考的问题是，斯巴达的勇士精神和QQ星的原生营养关联点到底在哪？
看似调性不同的两个品牌，内在却有着共通之处。斯巴达鼓励孩子相信自己，不依靠外力。QQ星强调牛奶原生营养，不额外添加。两者都在赞美一种不加干预、天然的力量。
所以才有了这句双关到孩子和产品的slogan：
相信我，原本就很行。
家长们的保护欲或者过度关心，很多时候是因为不够“相信”。因为不相信一个孩子能做到他想做的事情，才会百般呵护、精心安排，让孩子待在温暖安全的舒适区中。希望通过我们的短片，能够让家长们相信孩子主动成长的本能、相信他们自主探索世界的方式，去奔跑、去攀爬、去勇敢完成他们想要完成的目标，不做过多干涉，把成长的快乐还给孩子，他们反而会给你带来意想不到的惊喜。
创意层面，为了表达孩子原本就很行，我们塑造了一个外形上就能看出小有野性、很有主意的女主角。她过五关斩六将，靠着自己的努力完成各种关卡。
制作层面，这次我们的大部分运动镜头采用了定格动画广告中比较少见的一拍一（1秒24帧，而非常规的1秒12帧），在动作上更加灵动丝滑。
采用定格动画这种相对费时费力的执行方式，我们的首要考量是为了更好的展现创意。相比于传统实拍，定格动画的独特美感天然具备童趣，非常适合亲子向的内容表达。略带顿挫感的表演也让本身热血激烈的画面更有温度。
【创意阐述】
基于洞察及策略，我们进一步思考如果只是通过主角形象来进行表达，即便我们把动作设计得再富有张力，依然不能和观众产生更多情感共鸣。
我们需要营造一些冲突感，让片子更有趣，也更抓人，所以由父母情绪视觉化的大手应运而生，让观众跟随着父母的视角一起感受跌宕起伏的心理变化，不仅比依靠父母表演来传递信息更高效，视觉上也更适合动画片的形式感。
我们详细描述其中的几点小巧思：
1 、大手从出现直到最后，全程没有和小女孩发生接触，看似用力在保护和帮忙，其实没有什么实质的作用，小女孩始终是凭借自己的力量通过关卡。
2、在泥坑边，女孩被溅了一脸泥，她开始慢慢后退，当爸妈以为是她害怕了给予鼓励安慰时，她已经退到足够的助跑距离，在爸妈的惊呼中全力冲刺，一跃而起。
3、在女孩跃向空中之后，背景浮现出两幕孩子成长的高光瞬间：代表着生物属性成熟的第一次走路，以及代表着社会属性开端的第一次上幼儿园，都在表达孩子天生的勇敢和独立。
【结果与影响】
短片于六一儿童节公开，真实触动了QQ星消费受众，引起深度互动。
在QQ星品牌建设层⾯，再次强调了“快乐成⻓”这⼀品牌主张，并希望能再次将这一少见又童趣的艺术形式和儿童成长好伙伴QQ星连接在一起，帮助品牌形成某种标志性的视觉语言。短片得到客户认可，并在制作圈获得⼴泛同⾏好评，进一步推进了QQ星之后的艺术向营销方向。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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