腾讯儿童节：表情包小人的文艺汇演
如今的六一，不再是孩子们的专属，也成为了大人们的节日。
洞察发现，六一热度攀升的背后，是人们经过疫情期的情绪压抑后，对开心这一情绪价值日渐增长的渴望。而微信表情不仅是腾讯社交IP代表，更是人们情绪表达的窗口。因此，六一节，腾讯以“情绪”为核心创意点，将情绪载体的“微信表情”拟人化，紧扣社会问题的同时，兼顾品牌辨识度，通过一条CG创意视频，在疫情后的第一个六一，给渴望找回童年笑容的大孩子们，创造了一场幽默又戳心的变脸喜剧。
让我们荡起双桨
洞察疫情压抑情绪的背景，抓取“情绪”关键词
三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济的发展，更压抑了人们的情绪。越来越卷的升学、更加激烈的就业竞争、愈发难做的生意......社会的压力，同样聚焦在每一个普通人身上。“情绪”这根弦，拨弄着人们的方方面面。因此，影片跳出六一围绕孩子想话题的思维定式，转而挖掘后疫情时代情绪压抑的社会背景，洞察成年人渴望过六一是因为追寻“开心”情绪价值的底层逻辑，另辟蹊径，在六一儿童节为大孩子们打造了一场“情绪解放”。
巧妙结合现有产品IP，以“微信表情”承载情绪概念
深入挖掘自身产品，“微信表情”不仅是腾讯社交IP代表，更是人们日常情绪表达的窗口。于是，影片将生活中常用的微信表情包变成社会情绪价值的载体，演绎人们对“开心”的追寻和六一的情绪释放，既紧扣着社会问题，又兼顾了品牌辨识度。
深挖情绪背后的故事，以贴近生活的场景引发共鸣
影片以各色“微信表情”演绎人们生活中的不同情绪状态，不管是被工作压到“裂开”还是因年龄爬满“沧桑”，无论是不善社交的“尴尬”还是害怕碰壁的“缄默”，最终都重回开心的“笑脸”，以贴近生活实际的强烈代入感，激发用户情感共鸣。
视频发布后引发全网热议，品牌口碑提升，仅六一一天，微信视频号全网观阅量113.4万+，互动点击量8.6万+，转发量3万+，点赞量2.8万+，推荐量2.7万+，成功引爆六一娱乐流行，用小表情取得了意想不到的“笑”果。
创作人员名单
首席创意官：鲍成杰
导演：黄远洋
制片：麦应俊
文案策划：吴晶
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - BLUE UNIVERSE 蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
疫情放开后的第一个六一，也是经济复苏期的第一个六一，定然是各大品牌必争的营销风口。
作为互联网社交平台，腾讯需要在有限的预算和时间下，紧跟六一营销节点，提升品牌认知度。
【洞察与策略】
互联网经济愈发繁荣的当下，节日营销已成常态。数据显示，74.9%的青年人爱上了过儿童节。六一也逐渐从孩子们的节日，升级为了大孩子们的节日。想在竞争激烈的六一传播战中脱颖而出，需要瞄准的不仅是孩子，更是成年人。
洞察发现，三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济的发展，更压抑了人们的情绪。越来越卷的升学、更加激烈的就业竞争、愈发难做的生意......社会的压力，同样聚焦在每一个普通人身上。情绪这根弦，波动着我们的方方面面。
经济复苏时代，急需回暖的不止市场经济，还有人们的情绪。疫情放开后的第一个六一，太需要一场情绪的释放。调查显示，66.6%的青年过六一是为了释放压力、放松心情；六一热度不断攀升的背后，是人们对小时候无忧无虑时光的向往，更是人们对“开心”这一情绪价值的追求。
而挖掘腾讯产品我们发现，微信表情包不仅是人们“情绪”表达的窗口，更具腾讯独特的社交IP形象，具备强有力的社交属性。人们早已习惯在日常中使用微信表情表达心情，微信表情这一“情绪价值”非常适合成为消费者与品牌之间的连接线。
因此，我们以“情绪”为核心创意点，以“微信表情”为情绪载体，深入挖掘“情绪”背后的故事，在疫情后第一个六一，上演别出心裁的“变脸”喜剧，给大孩子们创造了一场表情解放和情绪释放。
【创意阐述】
结合疫情期情绪普遍压抑的社会环境，以“情绪”为核心创意点，以腾讯社交IP“微信表情”为情绪载体，用CG动画上演“变脸”喜剧，在疫情后的第一个六一，给成年人创造了一场“表情解放”。
创意点1：洞察后疫情时期情绪压抑的社会背景，发现成年人渴望六一的底层逻辑是对“开心”情绪价值的追寻。于是我们跳出六一围绕孩子想话题的思维定式，转而根据“情绪”展开发想。
创意点2：深入分析腾讯产品后，我们将具有日常性和独特社交属性的腾讯代表性IP“微信表情”打造成社会情绪价值的载体，演绎人们对“开心”的追寻，既紧扣着社会问题，又兼顾了品牌辨识度。
创意点3：不仅如此，我们还用表情包诠释了“情绪”背后的故事：不管是被工作压到“裂开”还是因年龄爬满“沧桑”，无论是不善社交的“尴尬”还是害怕碰壁的“缄默”，最终都重回开心的“笑脸”，贴近生活实际，激发情感共鸣。
创意点4：在有限时间和预算下，我们通过精致风趣的三维动画形式，最大程度丰富了创意表现。拟人化表情和灵活动作将整体观感拉满，打造令人耳目一新的视觉盛宴。
【结果与影响】
创意视频在腾讯微信官方视频号与官方公众号发布，仅六一一天，全网观阅量113.4万+，互动点击量8.6万+，微信视频号单日转发超3万，点赞超2.8万，好评过千，引发全网热议，品牌口碑提升，成功引爆六一娱乐流行，用小表情取得了意想不到的“笑”果。
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