麦辣×CLOT联手,酝酿出潮辣风暴
2023年春天,麦当劳的麦辣家族竟然引发疯抢?
连包装纸都一张难求?
原来,麦辣不只是辣,还变潮了!
180与麦辣联手,玩出一波王炸!
引领味觉的潮流
极致的辣,一直是麦辣家族的潮流密码。
中国第一潮牌CLOT,一直致力成为东西文化的桥梁,引领“潮就要潮到极致”的精神,为了与当下年轻人产生更多元的连结,我们让极致的辣遇见极致的潮:麦辣家族与潮牌鼻祖CLOT开启神仙合作,麦辣专属的“狠辣”精神与CLOT大胆创造的“狠潮”态度一拍即合,共同酝酿出一股潮辣风暴。
180团队作为这场潮辣行动的幕后推手,以极具冲击力的创意物料和活动,为弄潮儿们呈现了一场史无前例的潮辣狂欢。
潮辣大片来袭「辣得过瘾,潮得够味」
潮辣第一波
1、五城快闪与限定周边花式炸场
经典麦辣家族喜提潮辣包装潮辣周边(卫衣、托特包、水杯),圈粉无数,引发疯抢。
更有限时快闪店,北京、上海、深圳、广州、成都五城同步开启,带来沉浸式潮辣体验,掀起打卡热潮,第一波周边排队抢空。
还有超级养眼的潮酷联名员工制服,在麦当劳1000+旗舰门店掀起上下班穿搭秀,员工化身穿搭达人,助推热度引爆。
2、麦门信徒疯狂二创,脑洞大开集体整活
伴随着官方动作,广大麦门信徒们在社交平台也玩起了花式二创,给早已火爆的热度再添一把火!
潮辣第二波
1、热辣小食加持,全民摇出好运
在麦辣家族的一波潮辣暴击之后,麦辣新搭档—「摇摇热辣龙虾风味鸡柳」乘胜追击,不仅好吃,更解锁隐藏技能:抽签摇好运,一秒化身#麦麦大鸡大利签#,三步摇出好运,再次引起全民潮辣摇。
2、话题与热度爆棚,品牌共销量齐飞
在潮牌疯狂崛起之际,180洞察到年轻人的潮流密码,助力麦辣家族再度翻红,真正实现品效合一,潮流之秀完美收官。
数英奖案例展示
创作企业名单
上海壹捌零广告有限公司
狂潮广告(上海)有限公司
创作人员名单
首席创意官:许统杰
执行创意总监:金皆竑
助理创意总监:翟妍君
创意组长-美术:沈著
创意组长-文案:卫恒星
资深策略总监:陈怡伶
整合传播策划:陈瑜
客户群总监:陆旻雁
助理客户总监:周俐礽
资深客户执行:张丽
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零,创意代理商
【背景与目标】
为中国人专门研发的麦辣家族,极致的辣,一直就是McSpicy的潮流密码,引领了味觉的潮流。为了与当下更多年轻人产生更多元化的连结,麦当劳麦辣家族,直接和中国第一潮牌CLOT品牌来了一波“跨界合作”。
【洞察与策略】
2023McSpicy为达成增强品牌渗透率,同时达到「强化麦辣资产,提升忠粉的购买频次」目的,通过与特立独行的中国街头力量CLOT合作,以潮流美学诠释「辣得过瘾,潮得够味」的狠辣文化精神,与新生代年轻群体产生多元连结与打造创意内容,让消费者沉浸式体验「美味潮流的狠辣文化」。这一次,极致的“潮”遇上极致的“辣”,正式崛起。
【创意阐述】
麦辣不只是辣,还更潮了!潮到以麦当劳麦辣家族的狠辣精神,直接和中国第一潮牌CLOT品牌来了一波“跨界合作”。迎来20周年的中国第一潮牌CLOT,一直致力成为东西文化的桥梁,引领着“潮就要潮到极致”的精神。而为中国人专门研发的麦辣家族,同样诠释着那股极致的狠劲,辣就要辣到极致,一直是麦辣的潮流密码。这一次的潮辣崛起,就要把吃麦辣,变成在中国最潮的事儿!
经典的麦辣鸡腿汉堡作为灵感,结合CLOT标志性的中国丝绸图腾,以强烈的视觉冲击力,特别设计了限定的潮辣系列合作款周边,包括卫衣、托特包、水杯,还有麦辣家族的全系列产品包装,带来全方位的潮辣沉浸式体验。
在北京、上海、深圳、广州以及成都5城开启快闪店,掀起打卡热潮,第一波排队抢购。CLOT还为麦当劳员工带来了专属合作款制服,在launch day全国约1000家麦当劳餐厅,引发全民探店打卡。就连联名设计的堡纸,托盘垫纸等,都被年轻人各种疯狂二创。
【结果与影响】
如今在街头潮流和“国潮”概念逐渐降温的中国,CLOT与麦辣的联名却创造出了罕见的市场热情。联名周边礼盒上线三分钟,即被一抢而空。
由CLOT为麦当劳员工打造的非售款联名制服,成为热门单品,引发大批用户公开发帖求购该制服。
此外,许多消费者在购买套餐时还会特别索要联名餐垫和纸袋,一张难求,用于手机壳装饰及各种疯狂二创。
上市二周内,麦辣销量同比去年上升43.96%,用户参与度同比去年上升 44.18%;社交阅读量共计1.13 Billion+,总互动10 Million+。
麦辣再一次解锁当下年轻人的潮流密码,吃麦辣,就是在中国最潮的事儿!
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