用抖音,拿捏上海咖啡文化
▼ 国际惯例,先来看片
策略背景
抖音生活服务业务,经历过去2年多的发展,吸引了众多商家加入平台进行线上化经营,也为越来越多的用户提供了发现美好生活的新渠道。
这一波,客基于不同城市的美食文化,聚焦本地餐饮特色,推出IP“一城一味”。第一期,我们的任务就是通过打造一条上海的美食纪录片,表现抖音生活服(平台)连接“城市(美食文化)、人(消费习惯)、商家(经营者)、达人(传播者)。
值得一提的是,展示场景除了抖音端内、上海户外、和线下活动 ,也包括了政务/协会合作沟通,既2C又2B还2G,主打一个严肃!
在明确了偏好严肃的受众(以及严肃的预算:据分析,竞品外卖平台在咖啡周的拍片计划制作预算是本次预算的10倍+)后,其实创意空间是很小的。我们简单拆解了命题和背后客户的生意目的后,为客户提炼了第一集上海篇的思路:
上海有「咖味」
最能代表上海的,自然是与魔都五花八⻔的经典、潮流、地域文化不断融合、碰撞 ,生于上海但又各具特色的咖啡味。
这是上海“咖啡”故事,更是所有在上海的人们的生活缩影。
我们将在这里看到许多的“上海人”,看到他们喝着不一样的咖啡,在上海拿捏生活味的瞬间。
创意亮点
亮点1:上海城市的「咖味」与「咖位」
通过不断与客户的探讨,我们发现抖音本地生活服务有着自己的独特识别符号:
没错就是这个绿色的小标志,代表了抖音生态里你附近的门店。
我们通过打造特殊视觉装置,与文案「咖位」的呼应,植入了抖音本地生活服务的专属心智。
亮点 2 「拿捏」生活味的概念与「抖音」品牌资产的打造
▲提案页面
▲出街画面
据说内部审核时,客户上下就已经对此idea爱不释手了(叉会儿腰
不出所料在项目出街后,客户内部专门通报表扬了本次创意!作为一个年轻的团队,我们非常荣幸能为抖音品宣打造了专属的资产!这是抖音的一小步,也是晒梦的一大步!!
彩蛋![](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif)
![](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif)
在本片出街后,视频中的墨笛植造所 从上海市长宁区咖啡人气榜第二名 超越星巴克 变成了第一名!
感谢抖音客户信任,感谢与光同尘的信任、导演何萧和卜尼文化在制作上的鼎力支持;感谢LAVAZZA、轻醒咖啡、墨笛植造所和意合众创的场地支持,才能在预算(再一次)如此有限的情况下落地idea!
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