当宇宙级IP联名顶级VDS品牌：三体 x 汤臣倍健
如果说有一天三体文明真的进军地球了，人类与之对抗的资本会是什么呢？
2022年年末，与光便收到了来自宇宙的信号：
顶级VDS品牌——汤臣倍健
即将联名宇宙级大IP——《三体》
在世界级电商节点——京东超品日
打一场史诗级的campaign
这注定是一场史诗级的攻坚战，而与光所面临的第一个难题，便是需要找到《三体》与汤臣倍健的关联。
为什么汤臣倍健会选择《三体》？
2023年第一季度，三体IP热度再起，随着动画版到电视剧版的集中定档上映，再度掀起全民关注热潮。充分彰显出作为超级国民IP的文化影响力，更在多个领域持续发挥IP商业价值。
三体获得广大读者追捧的原因，不仅仅在于其描绘的对于宇宙文明的想象力，更在于其表现的人类在命运之前的顽强对抗精神，和人类对广袤宇宙的探索精神，其绝妙之处在于，三体所表现的人文情怀在现实生活中也能找到映射，能够为读者提供巨大的情绪价值。
“活着本⾝就很美妙，如果连这道理都不懂，怎么去探索更深的东西呢？ ”——《三体》
俗话说得好，身体是革命的本钱，健康是探索星辰的必要条件，细想之后，不得不说，汤臣倍健是懂三体的。
那这一次，就由汤臣倍健来振臂高呼：
“做自己的执「健」人”
“人文大片+破圈联名礼盒”双箭齐发
在京东超品日的预热期，汤臣倍健首先上线人文大片作为整个大促营销传播的开场亮点。整部TVC以精致细腻的镜头质感，恢弘大气的旁白表达，直入人心。不同于过往品牌宣传片，本次内容巧妙结合三体IP的能量，以“三体金句X人文精神”的呈现方式，表达品牌价值，以“生活万难，总有答案”为落点，发起“做自己的执健人”，强力号召——也是本次整个京东超品日的传播主题。
何况这一次，我们还有最好的文案老师——原作者大刘。
我们希望将三体中那些让读者动容的，让无数人燃起斗志的经典名句，在TVC中进行串联，并以现实生活的场景来呼应三体金句所传达的人文情怀。
TVC文案一览
此次的TVC拍摄主要选景地为云南，以广袤的自然风光呼应三体金句的磅礴气势。
在故事中我们设计了三组人物，借由他们在面对生活困境时所表现出的朴素力量，来体现三体金句所赞颂的人文精神。
一对在上山过程中迷失方向的父子：
「太阳快落下去了，你们的孩子不会害怕吗」
「当然不害怕，她知道，明天的太阳还会升起来的」
一位突破自我极限的自行车拉力赛运动员：
「光锥之内就是命运」
「我有一个梦，也许有一天，灿烂的阳光能照进黑暗森林」
一位想要设计出自己认可的建筑的建筑设计师：
「人类一思考，上帝就会发笑」
「如果人类不思考，上帝连发笑都不屑于」
通过三组人物的精神面貌，呼吁人们在面对生活的挑战时，勇于反击，敢于回答，用健康的身体迎接生活的一个个难题，做自己的执「健」人。
和《三体》联名怎么能没有产品新包装？
联名限定礼盒是助力传播打造爆款效应，做真正破圈传播的关键，也是链接IP原有粉丝和品牌消费者的金线。
本次汤臣倍健联名三体的限定礼盒作为传播中另一个重磅吸引力，亮点多多，不仅充分结合了三体IP的标志性元素进行礼盒的包装设计，用心研究适合的工艺，各种烫金线条的修饰，将科技质感+科幻氛围的效果表现得淋漓尽致，更是把随同礼盒的联名赠品做出了收藏质感。
礼盒及赠品设计：
·典藏版三体礼盒设计与赠品笔记本
·多维男士礼盒设计与赠品雨伞
·Yep赠品星球灯包装设计
·蛋白粉赠品保温杯设计与包装
·联名纸袋包装
设计亮点：
画面以笔记本封面作为视觉核心。笔记本封面镂空部分使用最经典的三体符号，呈现三角形结构，用“科学营养”点缀视觉的下方空白区域，强化了品牌联名的价值。 赠品笔记本封面使用镂空设计，层次分明，灵感来源于宇宙飞船的舷窗。 笔记本的首页使用了立体纸艺工艺，还原了三体故事里的名场面，并巧妙植入了汤臣倍健的的蛋白粉补给舱。
以红岸基地为核心元素，红岸基地发出的电波纹为主画面，电波纹延展出三体英文，体现三体感，风格简洁大方，点线面结合，增强画面层次感及纵深感。 赠品雨伞外层有两层设计。淋雨后会显现出科技感线条。
尤其是典藏礼盒，赠品中的立体笔记本用纸艺还原了三体名场面，礼盒预告海报上线立马受到热烈欢迎，众多粉丝更是直接表达喜爱，等待上线抢购。
探索世界，是人类与生俱来的本能
健康身体，是人类探索世界的本钱
这一次，就做自己的执「健」人吧！
客户：汤臣倍健
创意代理商：与光同尘
项目总监：廖静怡
项目监制：胡经伦
策略总监：俞乐和
项目策划：八喜
创意总监：Frida
导演：Jesse
创意执行：汪金晟
制片主任：虞嘉安
执行制片：陈源
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