618天猫都睡了，你怎么还在忙（bushi）？
大促项目这么忙，到底是谁把天猫哄睡着了？
没错，答案就是Soap&Glory丝芙格芮静谧绮遇系列——的猫。看到这里你一定满脸问号，一个香氛身体护理品牌是怎么跟猫扯上关系的？
回到故事的起点……
一句话总结Brief：丝芙格芮Soap&Glory静谧绮遇薰衣草香氛系列身体冰沙（身体乳）、沐浴油要在这个夏天组合出道。
各大薰衣草香氛护理都在卷“好闻与好眠”，S&G只沟通天然成分+好闻助眠远远不够，如何以薰衣草+冰沙+沐浴油的组合，打出竞争优势？当薰衣草助眠香型的身体护理，融合了软fufu冰沙质地及温油触感，奇特的质地组合，似乎让助眠更多了一层体感联想。我们的答案就是：让这对CP成为第一款拥有「专属助眠体感」的薰衣草香氛身体护理。
属于S&G静谧绮遇的专属体感应该是怎样的？
我们发现了一类，无论生活如何硬来，总能软软睡上一觉的群体——猫。而Soap&Glory丝芙格芮静谧绮遇两款产品和猫也有着奇妙的连接，温感沐浴油的温油抚触，就像软软的猫头和你贴贴；眠眠冰沙的软凉触感，就像凉凉的猫爪在肌肤上踩奶。
当你用完后，不仅能享受小猫咪的治愈，更能像猫一样睡得软眠眠~于是我们就有了这句一稿过的沟通主题：#何不软眠眠#
怎样将“软眠眠“玩出不同的花样？
1. 一次猫猫相吸的哄睡互动
初次亮相的软眠眠CP怎么一眼被记住，每晚临睡前，总有些小动物会打扰到大家睡觉，比如：让人忍不住剁手的天猫。我们有了一个大胆的想法，让S&G的猫咪哄睡猫界顶流——天猫，再模拟抖音氧气时刻自创#哄睡时刻#投放信息流广告，在你深夜刷抖音的时候不经意间出现，和天猫一起被S&G同频哄睡。
2. 一支治愈全身心的通感视频
猫都被哄睡着了，是时候让当下最忙碌的高压人类，睡个软眠眠的猫猫觉了~在下班回家的电梯前收到了工作需求那一刻，相信每个打工人都会感到心情烦躁、压力爆棚。在高压打工人必经的电梯，一秒穿越到丝芙格芮软眠眠浴室，软眠眠CP幻化成猫，带你瞬间降燥，FUN下高压软眠眠~
3. 一个FUN开玩的软眠眠浴室
我们还为此开启了#丝芙格芮软眠眠浴室 抖音全民任务，伸手和压力拜拜，一键召唤视频同款软眠眠浴室贴纸。
浦东世纪汇线下电梯间打造视频同款S&G软眠眠浴室，和小猫咪一起对镜自拍，快去偶遇叭~
陕西南路Fluffy冰淇淋门店被丝芙格芮软眠眠浴室承包，到店参与互动，还可以领取限量联名软眠眠冰淇淋、限定猫爪棉、猫窝。话不多说，直接上图！
一些值得FUN送的幕后：
为了项目顺利推进，相信这期间参与项目的所有MTer，每天都无法“软眠眠”。极限执行期、N+1个对接方、一遍又一遍的调整……意外和修改，永远不知道哪个先到来。快速响应给出解决方案，反复修改力求做到完美，每天都在暴走的大家真正做到了“事事有回应，件件有着落，凡事有交代”。总而言之，项目顺利上线，离不开客户的理解支持和MTer的努力坚持，所有小伙伴都泰棒辣！
最后希望面对硬压力的你，每天都能软眠眠~
品牌：Soap&Glory丝芙格芮
创意代理商：MT蒙彤
创作团队名单
BUD：周斌King
文策：薛艺、Whistler、XiXi
设计：Kyo、闹闹
Account：Betty、Jude、Shirley
影视后期团队名单
监制：陈章樑Andy
制片：朱政
特效：张珏、吴若兢
剪辑：杨舒婷、麦子
TC：加壹
音乐：少扬
Account：小六Oceane
制作团队名单
监制：Joe
设计：胡彦彬、珂珂
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）