TCL世界环境日：用二维动画堆积一个真实有趣的世界
原标题：TCLGreen | 世界环境日＋现实主义的ESG实战玩法
随着整体宏观市场发展趋势以及时代价值观的整体转向，品牌的自我表达仅依靠产品和品牌本身是完全不足够的。
要搞定资本市场和消费者，带来持续的品宣效果——专注于积极主动的、价值驱动的、结果导向的激励型创意，才可以为品牌实现胜出。而能够保持企业经济效益和社会环境平衡的关键，就在于——玩好“ESG营销”。
从去年开始，各个品牌都在谈ESG营销，但如何能够真正让ESG营销落地，对社会乃至消费者带来真正意识上的触达是我们作为广告公司必须要去考虑的。在可持续的长期主义指引下，品牌想要保持领先文化趋势，就意味着得想办法更好地将品牌ESG战略营销落地实践。
TCLGreen 世界环境日
全球品牌都想讲好ESG故事
但这回实战在我们手上落地了
TCL从2022年就发起了#TCLGreen的项目，旨在激励更多人加入环保行列，共建绿色家园，并且一直通过各种线上线下活动去展现#TCLGreen的环保标签。
对于TCL来说，如何在讲好“利他”故事的基本标准之上，通过创意在市场环境中建立起与消费者的价值观沟通模式，占领消费者心智，让消费者愿意花时间了解品牌故事，进一步深化对品牌的认知，从而让企业通过ESG营销真正触达消费者与社会，担任其社会责任，因此咱们就有了这条创意广告片。
如果ESG的命题太过宏大
我们只需给它个新奇有趣的载体
对于#TCLGreen米兰设计周创意里ESG思维的品牌宣传，我们给出的答案是用——给日常的场景，加上有趣的视觉体验，制造出可以共情的内容。
在制作创意框架的时候，我们对自己提问——2023年全球消费者到底想看什么？
团队得出了三个结论——文化上的冲击力、反叛完美滤镜思潮、必要的利他向善思维。
那么我们会如何去展现以上三点，为了满足消费者对不同文化的探求欲、对有趣感、真实感的偏好。我们将拍摄场景设置在米兰街道，展现意大利米兰的真实群像式生活场景，以有趣的二维动画来贴合消费者向往的产品使用场景和真实的TCL价值观世界。
看似天马行空的创意点汇总为一句主题——“用元素堆积的这个世界，是可持续的。”
我们用不同的卡通元素，拼凑出一幅TCLGreen所带来的有趣、丰富的绿色环保城市。
动画和现实相结合，用动画制造出想象的丰富，用现实街景给到消费者临场感。两者相互交融，让动画的灵活和有趣，带动现实的立体感。
元素的丰富性不断提升，代表着TCLGreen在绿色环保领域的不断坚持、不断努力；不同质但又在主题概念上得到统一的TCLGreen元素又代表着TCLGreen在不同领域对其做出的贡献；最后具有丰富TCLGreen元素城市的出现，代表TCLGreen在各个环保领域的坚持才造就出的人与自然和谐共处的绿色世界。
可持续发展=创新技术+清洁能源解决方案
用二维动画，融合展览的科技互动想象和抽象绿色产业链，我们选择用Think Green、Plan Green、Build Green三个角度来展现TCLGreen打造出环保世界，讲述TCL在绿色可持续方面所做出的贡献。
从TCL米兰设计周邀请函中迸发出的花朵和绿叶、广场上长成的繁茂大树，我们用这些生机盎然的绿色元素来表达TCL在可持续环境保护上迈出的每一步都在为一颗大树的长成蓄力。
绿色的能量在城市的道路上延伸，行人将自己的废弃物品投入TCL回收机器，废品的循环利用，再次为城市的可持续发展注入活力。
橱窗中水元素的加入，暗示着TCL在水资源节约上所做出的贡献，技术和能源的融合，加上TCL在ESG领域的不懈坚持，打造出人与自然和谐共生的画面。
简而言之，缤纷的元素，天马行空的幻想，真实可感的现实街景。
让我们打通了消费者和TCL式ESG营销的情感联结。抽象的ESG理念，被天马行空的动画给诠释在了日常行动中。
当然，TCLGreen的概念除了TVC的发布，落地活动的承接也很重要，以米兰设计周为载体，将TCLGreen的核心概念触达消费者，让TCL绿色环保的概念结合创新科技的展现，让更多的消费者听到，看到，感受到，因此我们的创意团队，也配合着TCL在米兰设计周上的展览，记录下了TCL的ESG故事的落地展出。
我们记录下了米兰设计周上的TCL版ESG故事
“TCL正在进行基于智能制造、互联网工业和数字化的迭代升级，可以在整个生产过程中实现更高效的节能方法。TCLGreen是我们的品牌价值。从绿色工厂和绿色产品到绿色价值链，我们一直坚持着它。”
——李东生先生，TCL科技集团公司董事长兼首席执行官
TCLGreen 米兰设计周
TCL作为ESG理念的积极践行者，坚持以绿色环保理念推动可持续发展，并通过全球化营销布局向全球传递人文化、年轻化的品牌价值观。
在此次米兰设计周中，也通过各种设计与产品展示其绿色环保改变，将创新科技与绿色环保相结合，把抽象的战略落地为消费者日常可观、可感的行动。
在米兰设计周活动期间，许多领域中的未曾被挖掘的概念得到了初次宣发的舞台。
这些看似新型初生的概念雏形，可能在日后不经意间就会改变我们的生活，甚至变成不可或缺的一部分。
在TCL Green展区，展现了TCL多年以来坚持的可持续发展之旅，讲述了一个完整的TCL版ESG故事。
最后感谢小铁牛Kris与团队的小伙伴们在米兰顶着时差辛苦工作，给大家奉上从现场来的拍摄花絮~
创作人员名单
创意代理商：ODP沿海公路
客户经理：Phoebe Ling
客户执行：Raymond Liu
导演: Kris Fu
动画导演: Lee Liu
动画概念设计：Lee
后期剪辑/调色：陈梓霖
动画制作：Scope Studio
线上制片: NICOLA MAIELLO
外联制片：CAMILLA GAZZOLA
制片助理: 于金汐/TOMMASO MERIGHI / DAVIDE LONGO
稳定器操作员: DAVIDE CARBONARI
摄影大助1st canmera assistant: ROCCO CIRIFINO
跟焦员2nd camera assistant: ALICE PRIANTE
场地经理: Stefano Lorenzi
数据师: ANGELICA ZAMBOTTI
VFX协调员: ANDREA BAZZI
灯光 : PIETRO RONZONI
造型设计师Stylist: ANTONIO ARIGANELLO
化妆师: ALESSANDRA ANDREOTTI
造型师助理: STEFANIA CAPRARA
道具管理员: MARINA CONTI
数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路，创意代理商
【背景与目标】
TCL从2022年就发起了#TCLGreen的项目，旨在激励更多人加入环保行列，共建绿色家园，并且一直通过各种线上线下活动去展现#TCLGreen的环保标签。对于TCL来说，如何在讲好“利他”故事的基本标准之上，通过创意在市场环境中建立起与消费者的价值观沟通模式，占领消费者心智，让消费者愿意花时间了解品牌故事，进一步深化对品牌的认知，从而让企业通过ESG营销真正触达消费者与社会，担任其社会责任。
【洞察与策略】
目前品牌都在赶ESG营销的班车，为了搞定资本市场和消费者，带来持续的品宣效果——专注于积极主动的、价值驱动的、结果导向的激励型创意，才可以为品牌实现胜出。在可持续的长期主义指引下，品牌想要保持领先文化趋势，就意味着得想办法更好地将品牌ESG战略营销落地实践。
2023年全球消费者到底想看什么？团队得出了三个结论——文化上的冲击力、反叛完美滤镜思潮、必要的利他向善思维。我们将会通过片子的创意与内容去展现以上三点，满足消费者对不同文化的探求欲、对有趣感、真实感的偏好。
【创意阐述】
如果ESG的命题太过宏大，我们只需给它个新奇有趣的载体。
对于#TCLGreen创意里ESG营销框架下的品牌宣传，我们给出的答案是用——用日常的场景，匹配有趣的视觉体验，创造出可以共情的内容。
我们将拍摄场景设置在米兰街道，展现意大利米兰的真实群像式生活场景，以有趣的二维动画来贴合消费者向往的产品使用场景和真实的TCL价值观世界。
首先我们采用不同的卡通元素，拼凑出一幅TCLGreen所带来的有趣、丰富的绿色环保城市；用二维动画，融合展览的科技互动想象和抽象绿色产业链，我们选择用Think Green、Plan Green、Build Green三个角度来展现TCLGreen打造出环保世界，讲述TCL在绿色可持续方面所做出的贡献。
整条片子以动画和现实相结合，用动画制造出想象的丰富，用现实街景给到消费者临场感。两者相互交融，让动画的灵活和有趣，带动现实的立体感。
元素的丰富性不断提升，代表着TCLGreen在绿色环保领域的不断坚持、不断努力；不同质但又在主题概念上得到统一的TCLGreen元素又代表TCLGreen在不同领域对其做出的贡献；最后具有丰富TCLGreen元素城市的出现，代表TCLGreen在各个环保领域的坚持才造就出的人与自然和谐共处的绿色世界。
【结果与影响】
该项目上线仅一个月内，国内外youtube、抖音、微视频、tiktok等各个平台总播放量超两千万次。
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