阿里巴巴普惠体3.0：方言生僻字典展
原标题：擓碗水、一跐溜、嫑脸，阿里巴巴普惠体3.0和你聊聊方言中的生僻字
Heaven&Hell新作——联手阿里巴巴设计中心以方言中的生僻字为主题近期在杭州国际博览中心3层展出，现已有40+媒体/大号博主报道，汇聚众多网友好评，新华网强势助力发声……#方言生僻字典#只是阿里巴巴普惠体3.0推出的6万多个生僻字的冰山一角，还有很多领域都有生僻字的故事可挖掘，比如我们的姓名、植物的名字、地名、博物馆里文物的名字......先让我们来看看这个创意是如何诞生的吧~
一、好想法，要抓小放大
客户最开始给的Brief是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了3.0生僻字字库项目，从大而全、响应国标GB18030-2022扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不Care品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。
二、找到一个小点，就要不择手段把它滚成雪球
我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、洗脑、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。基于此，我们锁定了50句带有生僻字的方言，设计了50张海报，在杭州国际博览中心3C举办一场线下展览向大家进行科普，呼吁大家下载普惠体3.0，在社交平台上多写生僻字，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。
idea：
【方言生僻字典】
阿里巴巴普惠体3.0，让生僻字有字可寻
casevideo
50 Posters
Heaven&Hell 团队和远在伦敦的海报设计师章凯雨同学
海报设计过程
创作人员名单
首席创意官：DANNY LI
创意总监：SIHAN JIN
海报设计师：章凯雨
资深文案：EVAN HE
美术指导：EDEN WANG、ZOE WU
文案：Lara、Elio
设计：黄子怡
客户执行：张帆
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
客户最开始给的Brief是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了3.0生僻字字库项目，从大而全、响应国标GB18030-2022扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不Care品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。
【洞察与策略】
我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、洗脑、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。助力生僻字的传播，及其重要，保护生僻字背后，更是在保护中华文化。
【创意阐述】
基于很多人只会说方言，但不会写方言中生僻字的洞察，我们锁定了50句带有生僻字的方言，创造了【方言生僻字典】，并设计了50张海报，通过先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。在6月1日，杭州国际博览中心3C，我们还举办一场线下展览，现场展出50张海报，呼吁大家下载普惠体3.0，在社交平台上多写生僻字，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。
阿里巴巴普惠体3.0，让生僻字有字可寻。
【结果与影响】
阿里巴巴普惠体生僻字字库推广活动，让大众通过“方言生僻字典”看图识字，轻松了解生僻方言，学习生僻字，认识生僻字，下载普惠体生僻字库；本次活动，获得新浪微博、新华社微信号、界面文化、北京日报、it之家、新华网、新京报书评周刊、界面新闻、出版人、经济参政报、中国科技、出版商务网媒体报道支持，充分体现了阿里巴巴集团”好公司”的社会形象。
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