GoFine新店开业：又是熊猫跑路的一天
听说了吗，动物界的顶流熊猫又又又又出逃啦！
这是怎么回事呢？原来是仅对猫猫狗狗开放的GoFine鲜宠粮新店开业啦！熊猫知道后也想尝尝，于是......
戴美瞳、粘胡须、换服装......手法熟练的一气呵成！我们一起来围观熊猫“cos猫猫”的可爱行为吧～
《熊猫出逃记》
同时我们产生了一个大胆的脑洞，如果动物的世界里也有互联网和APP，那他们会如何宣传GoFine新店开业呢？
01
小红鼠社区
周末嗨皮去哪里？打卡GoFine新店尝美味！
02
长颈指路
迷路怎么办？当然要找最高的长颈鹿问路！
03
袋鼠外卖
一键快速达，美味不等待！
04
孔雀开评
美味太多看花眼？孔雀亲测评五星！
05
美兔秀秀
GoFine新店开业，动物都在秀！
06
嘤嘤鹰云音乐
深夜EMO睡不着？来场睡前鹰乐会吧！
07
大猫眼电影
猫猫放映员，请大家看电影啦！
08
企鹅好友
友谊长存的秘诀，陪你一起吃GoFine！
不管嘴里如何叫着“逆子”，依旧是最爱的“孩子”，GoFine新店开业别忘了给家里亲选的“娃”来份鲜宠粮～
创作人员名单
CEO：标标
创意总监：媛媛
文案：阿浓、鲈鱼、阿敏、阿文、俊杰
美术：星星、罗佳
动画制作：鹤天
数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商
【背景与目标】
GoFine作为新晋的鲜宠粮品牌，主张为宠物提供新鲜、健康的食物，致力于让宠物鲜食成为一种向善的力量。品牌新店开业，需要以小动物的视角进行趣味创意，为新店开业造势，吸引路人关注，实现商业转化。
【洞察与策略】
GoFine新店开业如何在“动物界”扩大声量？我们发现大家日常使用的APP就是一个动物们的集合地，这其中有袋鼠、有河马、有企鹅......它们都是“动物界”的大明星。因此，GoFine新店开业和这些动物大佬们合作，推出“GoFine×袋鼠外卖”、“GoFine×美兔秀秀”等可爱联动，借助品牌势能，让GoFine新店开业的信息和大家的日常生活相关联。
在GoFine品牌新店开业的节点，我们基于以小动物的视角讲述小动物的故事的线索，将GoFine新店开业场景化，生活化，用小动物与日常APP的联动带出GoFine新店开业信息，传递“小动物都爱吃GoFine”的心智。
【创意阐述】
此次GoFine新店开业，以线上海报+动画视频的形式进行传播。
海报内容以大家日常高频使用APP为出发点，将使用场景带入动物视角，想象过上现代生活的小动物们如何点外卖、打卡新店、种草宝藏好店，文案上巧妙将动物与APP结合，用“小红鼠社区”、“美兔秀秀”、“嘤嘤鹰云音乐”等展现小动物们的现代生活场景，并将GoFine品牌信息巧妙带入画面，体现GoFine新店开业及“小动物都爱吃GoFine”的利益点。画面设计上以卡通形式为主，让海报充满趣味性和亲切感。
动画内容以GoFine新店落地成都为出发点，选取具有本地特色的大熊猫形象为主角，以一只在乔装打扮成猫的熊猫为线索，故事最后揭晓原来大熊猫这么费力打扮成小猫竟是为了去参加GoFine新店开业。以熊猫和猫一字之差的灵感，连熊猫都想去，体现“小动物都爱吃GoFine”的利益点，同时向大家传递GoFine新店开业，请大家带猫猫狗狗前来的信息。动画表现上，以明快饱满色调为主，加上童声配音，呈现童趣欢快的爱宠调性。
【结果与影响】
海报及视频上线后，在品牌私域社群中获得大量关注，用户对品牌好感度上升，并实现新店用户转化。同时在社交媒体上实现裂变传播与讨论，实现品牌在同类品牌中的关注度提升。
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