那个上天下海看动画赏京剧也要向你安利绿色生活的蚂蚁森林，又一次返场啦～
这一次，蚂蚁森林联合六大博物馆，通过六件馆藏文物的出镜，带你看看早在古代就刻在文物里的绿色生活方式。
蚂蚁森林×六大博物馆，
用馆藏文物开启“这很绿色生活”4.0
自项目开始，我们便达成一个共识：不加戏。
中华文明的长河里积淀出的无数文物古迹，是一窥古代人民文化与生活的最好窗口，许多文物本身就代表着古代生活的一角。
与其用以往博物馆奇妙夜式的戏谑演绎，客户更希望尊重文物原本的样子以及其背后文化的方式，轻抖一个机灵，完成这次中华文化与绿色生活的双重宣教。确定了基本调性，小伙伴瞬间开启云逛博物馆模式。即使因为时间原因不能一一入馆调查，但博物馆官网、VR逛展、联系专家一个都没落下。最后从海量的馆藏文物中脱颖而出的，就是现在与我们见面的六大文物：红陶兽形器、彩绘双髻挎包女俑、日晷、铜奔马、战国伎乐铜房屋模型、彩绘陶马与驯马俑。
这6种绿色生活方式，
早在古代已有先例
红陶兽形器：自带环保杯
石器时期自带杯，绿在公元前。
彩绘双髻挎包女俑：随身环保袋
旧中式中古包，循环使用更低碳。
日晷：多用清洁能源
太阳能用了几千年，归来仍是新能源。
铜奔马：绿色拼车出行
如果，你也像它们一样爱拼车，那就泰裤辣。
战国伎乐铜房屋模型：宅家少出行
人在家中坐，碳排放噌噌减。
彩绘陶马与驯马俑：扫码骑共享单车
小手一扫，马上出发。
小小玩笑已被你识破？
哈哈别急，这里还有博物馆的专家们精讲的干货冷知识特辑
除开六件文物与绿色生活的创意表达，蚂蚁森林更携手六大博物馆文化专家，为你用史料干货解读众多文物背后的绿色生活之道。
天南海北的博物馆跑下来，既是对创意的修炼，也是对精力的考验。好在这一段不短的旅程里，有鼎力支持的客户，有全程陪伴的制作团队，还有专业的博物馆专家和工作人员们，一起为绿色生活、为历史文物展现了更加可爱有趣的一面，对绿色生活的倡议，还会继续下去。当然，如果大家看完片子想去博物馆打卡，记得也多选择绿色的出行方式哦～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
在与上美影经典IP以及国粹京剧合作之后，蚂蚁森林希望继续以绿色生活方式为基础，结合广泛的公众传播领域，通过与更具文化意义的中华文明文物联动，以馆藏文物切入，探寻这些文物中所蕴含的、中华文化中的绿色生活方式，完成针对年轻人的绿色宣教与文化宣教，助力蚂蚁森林绿色的品牌形象进一步深入人心。
【洞察与策略】
中华文明的长河里积淀出的无数文物古迹，是一窥古代人民文化与生活的最好窗口，许多文物本身就代表着古代生活的一角，从中延伸解读出的绿色生活方式不仅更富反差式趣味，也让人对于绿色生活多一份对文化的传承感。
【创意阐述】
相比往常司空见惯的博物馆奇妙夜式的文物演绎，我们更想以尊重文物原本的样子以及其背后文化的方式，通过旁白的讲解以及其在结尾的小反转，在保证文物本身器型细节，文化意义得到充分展示的同时，也不失趣味感。
同时，在以文物为主角的六支创意视频之外，与各大博物馆文化专家合作打造的《这很绿色生活》文化篇（B站版本）也同步上线，用史料干货解读众多文物背后的绿色生活之道。
【结果与影响】
创意视频与专家讲解视频上线B站、微博、微信视频号等平台，收获了年轻群体的肯定。同时，也将蚂蚁森林与中国文化站在一起的品牌印象不断加深，令蚂蚁森林的绿色生活理念进一步植根大众认知。
项目信息
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）