华为nova 11系列：送给2023届毕业生，一首最慢的毕业歌
每年毕业季，各大品牌都要出来唱金曲。
如何做出新鲜感就成了品牌方和代理商要共同面对的难题！
在告别时，所有的年轻人都会有“快”和“慢”两种感叹。
他们感叹时间过得好快，又希望可以慢一点说再见。
最了解他们的nova，这一次也毫不例外地把一首老歌，唱进年轻人心里。
张震岳的《再见》，可以说是毕业季的必唱歌曲。
这一次，nova找到旅行团乐队重新改编，用0.5倍的速度，跟青春说再见。
将年轻人告别时的不舍，想要慢慢说再见的心情，带有共鸣的青春回忆，填入一首歌里。
这只是创意的一半，增加新鲜感的另一半出自nova对年轻人的深入洞察。
现代社会的节奏越来越快，年轻人早已接受并提前适应了这个“二倍速时代”。他们在信息轰炸下，习惯了加速浏览，看似是失去了耐心，其实是想要迅速找到打动自己的精彩。
我们创意的另一半，精准地抓住了这个洞察，巧妙地运用了年轻人在不同媒体平台上加速观看的习惯。
当他们把手指点在屏幕上，选择二倍速的时候，将听到原节奏的毕业金曲《再见》。结合了这个新的触媒习惯，nova希望用最慢的《再见》给大家带来时间从指尖匆匆流走的感受。
2倍速观看，感受时光匆匆流逝
创意看似简单，但从歌曲编排到画面设计，都围绕“加速”的形式，做了精心准备。在旅行团乐队的支持下，实现了让慢速的歌在媒体上加速后，尽量还原《再见》原曲的听感。比如，改编后的扫弦，在加速后也能接近原曲的节奏。
在反复的沟通和尝试中，我们与旅行团乐队共同明确了一个点：平台加速的逻辑会让新改编的歌曲比原曲稍微快一些。所以我们适度保留了这种感受，用来强化“当你去触碰这些记忆瞬间，就会感觉到时光匆匆飞逝”的毕业感。
华为希望借助nova 11系列出色的手机摄影功能，帮助同学们去定格青春的一幕幕美好——因为回忆得到了好好安放，所以大家可以更勇敢地说再见。
这些瞬间，都带着不舍和留恋。
这些瞬间，都有nova11为他们11定格。
创作企业名单
灵智精实广告有限公司
数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
nova作为华为在年轻市场上的最具影响力的产品，营销方面已经做出了足够多元多向的尝试。毕业季，又是各大品牌集中发力的重要节点。如何突破自我，如何从一众品牌中脱颖而出，是本次营销活动必须解决的难题。
nova 11针对年轻人喊出了“敢拍敢出色”的全新主张，延续了品牌一如既往的用影像与年轻人沟通的传统。在“敢”的核心精神下，如何在毕业季，向年轻人传递最能触动他们内心的“敢”需要更加深度的思考和选择。
通过明星乐队+金曲改编+创意互动的方式，用nova 11出色的影像功能去触动、感动更多的年轻人。并围绕毕业季营销事件，创造热门话题，提升消费者的关注度。为品牌的整合营销创造一个核心点，在不同领域持续输出内容。
【洞察与策略】
一张照片，是一段回忆。一首歌，是一段回忆。当对应的照片遇到了合适的歌，记忆的洪流便滚滚而来。曾经飞逝的一切，都变得历历在目。旧日的影像也仿佛再一次的鲜活起来，这就是影像的意义。
总是到了毕业那天，才突然发现，大学四年怎么就过完了？在告别时，又会由衷地希望时间可以慢下来，跟所有不舍的人事物慢慢的告别。
华为希望借助nova 11系列出色的手机摄影功能，帮助同学们去定格青春的一幕幕美好——因为回忆有得到好好安放，所以大家可以更勇敢地说《再见》。
【创意阐述】
nova 11的毕业季创意，由两部分组成。
第一部分是邀请旅行团乐队重新改变张震岳的毕业金曲《再见》。在0.5倍速度的歌曲中，展现nova 11系列凭借出色的手机摄影功能，帮助同学们去定格青春，在毕业季勇敢地说再见。在视频中看到的每一个勇敢瞬间，都是能够带来感动的真实时刻。
为了把这支关于回忆的广告拍真实，整个项目组都沦陷在了回忆杀里，热情又疯狂地输出着自己的故事，来为片子的桥段设计做参考。主创老师提出“不该去演回忆，而是要去拍青春”。所以整部片子中出镜的每一个人都不是常规广告演员，他们都是学校在读的学生，真实地展现着自己的毕业生活。在重庆大学的全力支持下，我们在正常授课的校园内，完成500+位工作人员的调度管理，两天半的时间里完成了21个场景的拍摄工作。
第二部分是“加速”这个互动形式。我们要把这首歌当作时间流逝的参照物：快，代表着匆匆流逝的青春；慢，代表了想要慢慢说再见的当下感受。每一个毕业生，都是在这样“快与慢”的矛盾感受中，走出校园。毕业那天，纵使带着不舍，带着思念，但每个人都在用自己的方式说“再见”，用自己的影像，记录这段青春里的勇敢与不舍。一首最慢速的《再见》，装满了不想说再见的回忆。放开手，沉浸一幕幕回忆时，时间彷佛变慢。伸出手，触摸一幕幕回忆时，时间从指尖飞逝。还好有nova 11，明白他们的“敢”与“感”，为他们记录每一个时刻，陪伴他们告别青春。
【结果与影响】
发布创意case video，通过热搜榜3话题#一首最慢的再见#快速拉升热度，#nova11敢拍敢出色#毕业季话题上线运营，宣推资源预估总曝光3.82亿+，配合进校园活动全渠道传播，引发全网用户刷屏回忆。
【话题阅读量】相关话题全平台阅读总量2.46亿+，其中微博话题 #一首最慢的再见# 阅读量8780万+，讨论1.7万，#nova11敢拍敢出色# 阅读量1.2亿+，讨论2万； 抖音平台#nova11敢拍敢出色#话题浏览量3864万+。
【视频播放量】case video全平台累计播放量5743万+，视频号发布两天转评赞互动量破10W+，创2023年官方视频号发布新高，引发重庆大学校友海量刷屏转发。
华为终端招聘/旗舰店/区域等内部多板块转载，持续推高毕业季热度。
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
毕业季通常是各大手机厂商品牌主打情感牌的主要阵地。华为这次更多是想和毕业生们做更多一层的沟通。让迎接的毕业生们在我们的影片中，除了有对大学生活的依依不舍之外，也能拥有勇敢面向未来、大步向前的勇气。通过一支影片，达成「既真情、又勇敢」的情感双向沟通。
【洞察与策略】
几乎所有的毕业季营销战略中，都在主打「回忆杀」和「煽情牌」，这是整个毕业季的基调，而我们除此之外，更多的了解到毕业生们面对毕业，除了依依不舍，还更需要有面对未来的勇气。毕业生们需要一种坚强的力量去推动他们迈步向前。不止感动，更有鼓动。这一种复杂的情感是我们面对当前毕业季战役的机会
【创意阐述】
华为联合旅行团乐队，改编了一首最为熟悉的歌曲《再见》，用一种巧妙的方式，让视频在常速和两倍速的场景下， 都有着不一样的感受。普通播放效果下，是旅行团版本的「慢慢说再见」，在社交媒体的播放器中，则有着两倍速播放操作，在这个画面下，是勇敢的、积极的、充满信心的「和过去说再见」。画面则来自最真实的大学校园瞬间。每一个画面中，我们都会在里面看到青春无悔的自己。无论不舍还是勇敢，只要是我们自己的方式就好，和时光，说声特别的再见。
【结果与影响】
XREAL Air+Eva 当天发布会售卖非常成功，上线的产品全部卖光。该公司后续又有新一代的产品研发升级当中。据今年6月份的数据统计，截止9月份，已经卖出近10万台。
（小插曲，客户想要在国内投放这支广告，由于质量太好，被投放方要求证实这条片子是品牌自己拍的。）
片子里出现的所有电影，都是公司董事投的另外一家电影网站上提供的正版版权。
同时，这支广告在新片场入选了编辑创意精选。
项目信息
创意单元-视频组-短视频类（铜）
营销单元-娱乐营销类（银）
技艺单元-视频制作类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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手法特别轻巧，一个简单的动作，一个视频用户最习惯的操作，从正常的感动直接快进成泪目。 -
洞察深入，形式创新有趣，在快与慢中，一条片子传达出两种情绪，与人群毕业季产品更新的需求非常贴合。 -
没有所谓超级big idea的震撼，但感觉很舒服，很好的执行，能打动人。
营销单元-内容营销类
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很有创意，做的洞察也很清晰
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毕业季金曲、年轻人喜爱的旅行团乐队、青春气息满满的画面、当下流行的倍速观看，这些元素构成了一次很好的毕业季营销。 -
慢速MV形式新颖，利用当下视频网站用户倍速播放的使用习惯做文章，富有巧思，同时慢速形式本身又承载了毕业季“不舍”的情绪洞察，从策略到创新表达，一脉相承，无可挑剔。
技艺单元-视频制作类
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校园生活的片段摘取，动人却不矫情。2倍速观看来感受时光流逝的创意，很聪明也很有效果！ -
制作很用心，剪辑节奏也把握的很巧妙，快慢之间，都是再见，都是他们的敢拍敢出色的诠释呀 -
抓到了很有意思的洞察，在看什么都习惯性2倍速的今天，用0.5倍速的创意手法表达对青春的不舍。专门备注了可以用2倍速看，去诠释《再见》歌词里说的，“不回头，不回头的走下去”。
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