Snyder's Of Hanover: Pretzels, Baby
（视频时长：2′ 30″）
原文：AdAge
Snyder's of Hanover 想给 pretzel 饼干市场带来一些与众不同的冲击或“招摇感”。
为了让 Lance 集团下的脆饼品牌 Snyder's 成功冲击市场，数字广告代理机构 Barton F. Graf 为其量身打造了这一 campaign，找来一位声音严肃带点冷幽默的发言人来跟大家探讨 “Pretzels, Baby.” 的美德。
Snyder's 市场研发总监 Rod Troni 认为，整个 pretzel 饼干行业的不佳业绩，不仅是因为大众不喜欢 pretzel 脆饼，这更多的是与人们爱在货架上堆置杂物有关。“有太多不同的零食可供选择了”，所以人们忘记了 pretzel 这一饼干的“伟大”。
Troni 说，pretzel 饼干可以在许多家庭的食品室或厨房橱柜里找到，但是它们通常被推倒在后面，而不是摆放在显眼的前排。现在，Snyder's 想把pretzel 饼干重新塑造成“一点也不无聊或容易忘记的食品”，他说。与
这波 campaign 将从广播、社媒和数字媒体三大平台开始。社媒内容包括女发言人与 Barton F. Graf 拍摄视频，在 Horizon Media 上回应人们关于零食或脆饼的推文。大部分社交回应视频都很短。但是有人发现这位不愿透露姓名的女发言人先是询问观众喜欢 Snyder's 品牌下的哪种食品，然后再花上两分钟左右的时间，列出了几十种不同的形状和口味。
Barton F. Graf 首席创意官格里夫（Gerry Graf）表示：这一品牌和种类，“多年来一直享有一些无聊声誉，我们发现绝对没有理由继续这么做。”他说，这次想给品牌“招摇感”，或许可以引用像 Telly Savalas 或 Charles Bronson 这些人的态度，但是选用一位“招摇”女性上场要比男性更有意思。
Troni 说：“是时候对付这个大问题了，这是我们过去三年来努力最多的地方——重新激起人们对 Snyder's of Hanover 和 pretzel 饼干的兴趣。”
在 4 月 26 日 National Pretzel Day 推出零售样品、优惠券、促销活动等这些相关活动，也是该计划的一部分。
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