快手十二年：铁打的生活，一直向前
在连续拍摄了十个小时后，我们惊讶又愧疚的发现，手工耿晒黑了，原来这个一米八三粗糙的河北大汉也有再晒黑的空间。
他倒是没太在意，不经意间跟客户聊了一句：“我干得了直播吗？”
“太能了啊！”
“偶尔带带货都行啊”
“耿哥直播那不立马爆了啊”
很明显手工耿并没有迷失在大家的鼓励声中，因为他很快又憨厚的补了一句：“诶！直播可不好干！播简单，不是谁都能卖得出去东西的。”
这段对话来得十分自然，就像我们聊工作、聊哪行更赚钱一样，自然到我差点忘了他是快手上第一个靠内容破圈的人，是被外网追捧的“无用发明家”，是每年都有几个爆款的“创作永动机”。难得的是，此刻的他依然能保持理性的看待自己的特长和定位。
郊区的夕晒下，夹杂着一丝魔幻的味道，手工耿的生活就像一个玩笑，玩着笑着就把日子过得更好了。
6年前的某一天，他在保定农村做了个笨拙的铁蚂蚱，6年后的这个下午，他坐上亲弟弟开的车连夜从北京赶回了保定，应该要去赶工下一个爆款。
对了，拍摄期间，手工耿对参与本片拍摄的另一位创作者表达了强烈的兴趣……
和手工耿不同，他感兴趣的冬泳怪鸽主打的就是重复，无论短视频还是直播，如果说爆款，怪鸽就只有那一句口号而已。
他的快手上有上千条视频，除了每天的正能量语录不同，基本就一个形式，喊完“奥利给”就跳进水里。如果只是“搏眼球”的话，为什么不换个玩法？
直到我们在片场上第一次见面，他穿着清凉，打着快板，开场白就是“奥利给”，像老熟人一样。那一刻我懂了，怪鸽是个怪人，没有人设也没有包装，他有他的规则，也有他的舒适区。
拍摄的过程，怪鸽很配合，一遍遍的喊着口号，一遍遍的跳进水里，偶尔开着尺度合适的玩笑，让人很想跟他喝顿酒，只不过他不喝酒，肉都不吃。用东北话说，他是个敞亮人，用现在比较流行的说法也不为过：
冬泳怪鸽是个体面人。
体面是装不出来的。芈姐也是个体面人，由于某些不可抗因素，她和她的团队在片场等了好多个小时，没有抱怨和催促，只是默默的熟悉着自己的段落和台词，也加入了自己的理解。所以就如片子里看到的一样，她的段落或许不是最“抓马”的，但却是表达最自然的。
从做服装的商贩，到专业的主播，芈姐把自我修养很好的展现了出来。
迷藏卓玛或许不知如何理解自我修养，但她很清楚什么叫身体力行。
这是唯一一段在创作者家乡拍摄的段落，原因并不是她的家乡景色优美无法复制，而是拍摄期间正值虫草季，她需要每天上山采虫草，拍视频，晚上直播。虫草季很短，只有一个月，她是乡亲们的带头人，越是在产季的时候越是她走不开的时候。
其实这世界上大部分人做的大部分事都是走不开的。夜间的小吃摊、午夜的清洁工、凌晨的殡仪馆，而李娃娃最擅长的就是昼伏夜出，走进他们的生活。她的拍摄也理所当然是场大夜戏，太阳出来就必须收工。拍摄的过程我们像特种兵又像游击队，辗转于午夜的街头，内心期盼的就是太阳千万别升起。
好在当第二天看见太阳的时候，再一次验证了，没有什么过不去的。
杨远熙我们是陌生的，但却是最熟悉快手的人。他的工号是002，快手12年，迈过多少坎儿，闯过多少关，论了解程度，他敢说第二，估计也就只有一个人敢说第一。杨远熙当时或许也没想过，自己敲下的一行行代码，会在日后演变成最炙手可热的商业模式和流量密码。可以看出他没怎么变化，低调、谦和、简单，我们一度担心他的表演会不会过于青涩，但事实证明那就是对的，那就是最真实的他，也代表了最真实的快手。
“铁打的生活”是在思考这个项目的时候脑海里蹦出来的五个字，客户觉得有点意思，但又好像是半句话，问我该如何解释，其实我也不知道。当然，这句话也没有成为最终的概念。
或许再下一个12年的时候，快手上依然有鬼点子和火星子乱飞的电焊工，有皱纹更深了但还敢往水里跳的怪人，有嗓子哑了但依然澎湃的宣讲着产品的主播……
这句话就不需要解释了。
数英奖案例展示
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创作名单
客户：快手
导演：王大鹏
文案：赵斐、大碗
创意Team：赵诣、周小明、刘杨、达达、袜子、常亮、大朔
阿康 Team：Jane、查理、苏苏、孙孟雪
视频制作：天悦映像
作曲：张琨
首席创意官：赵斐
创意合伙人/总监：陈柏屹
客户总监：王俭
客户经理：程诚
客户经理：孙孟雪
美术指导：陈静
资深文案：刘杨
美术指导：赵毅
美术：周润明
资深文案：徐达
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一个轮回，对互联网平台来说，往往更具深意：如何在一支视频中，展现快手与用户的联系？怎样体现快手与时代的交集？还要创造社交声量，尤其是要收获快手端内用户的认同。
【洞察与策略】
我们不缺素材。因为快手而改变命运的人，实在太多。
从无用才有趣到单调更励志，从三农带头人到直播电商黑马，从快手GIF的好玩逗趣到记录社会各阶层的百种人生，我们用最快手的方式呈现，不谈初心，不煽情怀。创作者们当下所思所想所为，就是12岁的快手真实的样子。
【创意阐述】
生活一直向前——这不是一句空话。无论是快手平台还是老铁们，都经历过喜悲起落，在得失自有天知的乐观中，用力奔向各自的生活。
我们相信快手的真实与创作者们的真诚，将赢得亿万人的回响。
【结果与影响】
截止6月14日，站内#快手12周年#话题vv2.1亿+，端外12周年总曝光量达2.53亿，全网总曝光量4.63亿+；快手12周年短片视频总播放量近5500w，其中播放量破千万视频2支，相关话题在全网揽获7个热搜；
「百万赞」端内外爆款视频2个；
快手端内：冬泳怪鸽单人视频自然流量单条播放量2010w+，点赞破110w+；
B站：全站排行榜最高第一名，播放量达770w+，点赞突破210w+。
数英奖参赛项目说明 - 快手，品牌/广告主
【背景与目标】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一个轮回，对互联网平台来说，往往更具深意：如何在一支视频中，展现快手与用户的联系？怎样体现快手与时代的交集？还要创造社交声量，尤其是要收获快手端内用户的认同。
【洞察与策略】
我们不缺素材。因为快手而改变命运的人，实在太多。
从无用才有趣到单调更励志，从三农带头人到直播电商黑马，从快手GIF的好玩逗趣到记录社会各阶层的百种人生，我们用最快手的方式呈现，不谈初心，不煽情怀。创作者们当下所思所想所为，就是12岁的快手真实的样子。
【创意阐述】
生活一直向前——这不是一句空话。无论是快手平台还是老铁们，都经历过喜悲起落，在得失自有天知的乐观中，用力奔向各自的生活。
我们相信快手的真实与创作者们的真诚，将赢得亿万人的回响。
【结果与影响】
截止6月14日，站内#快手12周年#话题vv2.1亿+，端外12周年总曝光量达2.53亿，全网总曝光量4.63亿+；快手12周年短片视频总播放量近5500w，其中播放量破千万视频2支，相关话题在全网揽获7个热搜；
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快手端内：冬泳怪鸽单人视频自然流量单条播放量2010w+，点赞破110w+；
B站：全站排行榜最高第一名，播放量达770w+，点赞突破210w+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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