51年前，在德克萨斯大学奥斯汀分校，一名持枪男子爬上学校的钟楼，向楼下的平民开枪，造成17人死亡。在这一事件发生50周年之际，一项新的法律在德州生效，这项法律允许任何持许可证的人将枪支带到学校。
在过去四年里，平均每周都有一场校园枪击事件发生。与此同时，更多的“校园携带”法律已经在每个州逐渐生效，在学校里的枪支数量也在增加。在校学生的安危也面临着考验。如果人们现在可以在校园携带枪支，那么他们就需要保护。
但是，由于防弹背心的设计，学生们很不愿意穿着去上课。但是研究发现，学生们却很喜欢穿他们的校服，显示一种自豪感。于是 FCB 就将这两种概念合二为一，首次创造出防弹大学校服——Student Body Armor。
Student Body Armor 是由一种独特的防弹电镀和学校理念混合而成。II 型装甲背心被缝合成大学主题的运动衫、t恤和帽衫。厚重的盔甲轮廓在物理上展示了校园法律的荒谬含义。
为了推出这款校服， FCB还在线上商店、社交媒体和商业活动中都进行现场直播。他们采用了这种轻松幽默的处理方法，来让学生们乐于接受这款校服，效果也非常明显。
项目信息
品牌/广告主
Student Body Armor
营销机构
Creative Agency 创意代理商
FCB 纽约
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