清风品牌升级：7年相思木，1张细腻纸
风，从哪里来？
旭日初升，洒落星星点点的沙。沿岸的风光，像海浪一样层层叠叠追风而去。溪水沿着阳光潺潺而下，经年累月的光阴，长成了独木成林的美景。迎接自然的怀抱，就能看见风，而后在清风里，找到独一份的细腻。
我们很荣幸能与生活用纸龙头品牌“清风”，携手创作出如此细腻的作品。作为品牌升级后的全新亮相，清风想要带给你的，正是如风吹拂般细腻亲肤的体验。走进清风海南林场，见证一棵树到一张纸的细腻历程。
项目背景
在生活水平日益提高的现在，消费者越来越看重产品对生活品质的提升。一张纸巾，也能影响到日常的感受，引领纸品质量不断发展。清风早早将目光锁定为更优质的造纸木材-“相思木”，在纸巾中特别添加相思木纤维，形成强有力的优势，让细腻好纸走进千家万户。
然而在品牌层面，清风却相当低调。因此，今年清风决定将重心定为品牌形象建设。于5月，以“细腻”为传播内核，传递“细腻好纸似清风”的全新主张，郑重宣告“国民级生态好纸品牌”的定位，深化品牌印象，打响品牌升级第一枪。
为一瞬细腻，清风等待7年
“相思木”是本次传播最有力的差异点。如何讲好相思木的细腻，成了项目的关键。我们开始尝试许多不同的方向，细腻是无处不在有心就能看见的风，细腻是生活中一件件用心的小事，细腻是自然美好的瞬间，细腻是不屑摩擦的平滑，细腻是开启生活的新方式……但以上种种，真的能在消费者心中建立起可信的心智吗？
为打开新认知，创意小伙伴重新登上大学时代的知网，以相思木为关键词进行检索。在查阅资料并与客户研发中心探讨后，我们获得了崭新的信息：从1棵相思木，到1张清风纸巾，需要足足“7年”的时间。好的东西，需要时间去沉淀，细腻的品质，少不了岁月的打磨。7年的生长，带来7年的细腻，正是破题的关键。
在TVC中，我们聚焦清风海南林场，将“7年相思木，1张细腻纸”的匠心品质，具象为“细腻好纸似清风”的实际感触。打开人们的感官，沉浸式体验自然，通过镜头变换定格树木7年的光阴，在动态中展现纸巾微米级纤维的品质。让岁月的痕迹，被看见。让自在的情绪，能体会。让舒适的感触，可察觉。每一次擦拭，如清风般细腻。
纪录片：心有所向，清风自来
“老王，下班后兄弟们要撮一顿，来不？”，“老王，又要出去看林嘞。最近风大得很，你走路当心点“。这是海南一座小县城的早晨，林业员王文杰听完老友们的唠叨，就要越过十几公里的路，向林场出发了。颠簸地来，又颠簸地回，这一来一去，他早就习惯了。而21年的时间，也在反复的来回里过去了。有很多人问过他，“一直待在山上，不累吗？”。老王只是笑着摆摆手，他的目光向着远方。挺直的树，就站在那里。从一株小树苗，到参天大树。答案，就在清风里。
Vo引用：
（老王vo）“风往哪吹，是风的事”
老王的口头禅里
有他的坚持
都说四十不惑
他的四十，让人有很多困惑
人人都往城市里跑，他却往森林里钻
（他人vo）“深山老林多苦啊，城里呆着多好啊”
（他人vo）“回来吧”
风吹走冷言冷语
也带来收获的信号
风从哪来，老王不太懂
他只知道
风一吹，雨就来了
雨一到，树就大了
（老王vo）“快长大吧，腰杆硬啦”
（老王vo）“以后就不会被风吹倒了”
长足7年
相思木带着老王的用心
化作一张细腻好纸
最后回到出发的地方
见证老王不改的初心
（老王vo）“风往哪吹，是风的事”
老王的口头禅，还有下半句
（老王vo）“它有它的路，我做我的事”
这是老王和清风的故事
也是细腻好纸背后，他21年的付出
在正式拍摄纪录片前，摄制团队与我们，深度采访了清风林场的林业员们。
眼观六路，耳听八方，保持心的专注，担起守护山林的责任，没有长年累月去坚持是行不通的。有时走累了，老王也会喊两嗓子，或者跟鸟说说话，感受着自然独有的快乐。
真实的林业员生活，靠自己才更踏实自在。正如追逐风向的人，只能被风牵着鼻子走。只有坚持内心，笃定前行，才能让自己成为风向。
7年，相思木在林业员的细心看护下茁壮成长；20余年，清风持续推进“种6棵树，用1棵树”的造林事业。这是林业员们真实的日常，也是清风不变的《心之所向》。
全渠道传播发力，引爆细腻新认知
围绕两条大片及相关物料，覆盖线上线下各大平台，我们精准打响了此次清风品牌升级战役。不但收获了相关行业大量关注，更全方位强化了清风的品牌形象，成功在消费者心中建立细腻的新认知。
于自然，见细腻；于细腻，感清风。最后，感谢客户在过程中给予我们的信任与认可，感谢每一位工作伙伴的奔忙与付出。在美好的日子里，愿一阵自然的风，吹开你我城市里渐皱的心。文末附上拍摄现场花絮，请大家看看海南林场的美景~
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