周杰伦线上哥友会：来快手点歌，在直播时唱给你听
原标题：来开个会吧，周杰伦的
11月19日就是周杰伦快手哥友会了。
没打错字，就是哥。
JAY、杰伦、小天王、周导、周董、小公举、黄巧克力（球迷梗）、魔术师，2000年出道至今，周杰伦着实是攒了不少称号和人设，但谁能想到，现在的他更习惯把自己称为“哥”。
直到我们接到了项目需求后，想进一步挖掘属于他的人设，才发现其实20多年过去了，周杰伦真正的人设，还真是歌。
插入一个冷问题：周杰伦创作的300多首歌里，唱过最多的一个词是什么？
周杰伦在华语乐坛的影响力不用赘述了，项目组里有一半以上都是或曾经是哥的歌迷。他恐怖的统治力在于，生涯早期的专辑是不存在主打歌的，几乎首首都是神作。于是，这次哥友会的机制就是票选你最想听的歌，在直播时唱给你听。
我们的创意也很单纯，点歌的故事。
一首对自己很重要的歌，会跟随我们多久，还是终将会剩下几个片段，初次听到的时刻、回忆起某件事的时刻、已经淡忘却忽然响起的时刻……有才华的人应该是幸福的，可以为无数段人生伴奏。
回到问题的答案，周杰伦歌里出现最多的词，不是爱情，不是离开，不是眼泪，总之不是你想的那样。
是没有。
“没有”一词出现过五六十次，仔细想想其实合情合理。一开始他什么都没有，后来他没有了对手。会有第二个周杰伦出现吗？没有。
这其实是我们当时提的另一个IDEA，但最终放弃了。
因为他的人设，真的永远是歌。
创作企业名单
快手
北京峰芒广告有限公司
创作人员名单
客户team：甲方可爱小伙伴
创意lead：大碗
创意team：达达、刘杨、阿塞、袜子、晓林、晶晶
阿康team：Jane、查理
Production House：必火制作
Production team：马方言、亚婷、王国行
数英奖参赛项目说明 - 快手，品牌/广告主
【背景与目标】
因为疫情的影响，周杰伦已经很多年没有开演唱会了。快手周杰伦线上演唱会，需要用一支广告（主题视频）将演唱会的信息告知的同时，希望通过这支视频唤起“泛周杰伦歌迷人群”对周杰伦和周杰伦所代表的一个时代的“共情”。让快手周杰伦演唱会能够辐射到更多的人群，成为一个在社交媒体上“破圈”、“转爆”的线上演唱会。
【洞察与策略】
2022年，疫情、战争、经济下行、演出停摆…当所有人、所有事都充满了不确定。人们比任何时候都怀念2019年前的那个世界，人们比任何时候都需要音乐让自己开心一点，人们比任何时候都盼望着一场“周杰伦的线上演唱会”。快手洞察到了时代当下的社会情绪，以一场线上周杰伦演唱会为出发，用一支以周杰伦经典单曲为线索的广告，在特殊的时间节点下唤醒更多人关于“周杰伦”的“个体回忆”。
【创意阐述】
通过画面、声音、歌曲三者合一的形式构成一系列的“记忆符号”，唤醒观众有关“周杰伦的回忆”。故事之间通过动作、声音、光影等蒙太奇方式完成叙事的推进与氛围的强化。在隐藏的时间线中完成了对不同时代、不同年龄层的大陆杰迷关于“周杰伦记忆线索”的串联。以《爱在西元前》为开始，以《最伟大的作品》作为收尾，引发杰迷乃至更广泛人群的“情感共鸣”。是一代人关于周杰伦的成长、回忆、传承。
【结果与影响】
预约人数：2883万+，同时在线人数：1129万+，总点赞量：10.5亿+。
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