淘宝《 2017 时代宝贝》，用宝贝来记录时代脉搏
魔幻现实主义的2017刚刚离开，这两天淘宝用自己独特的魔性方式，告诉所有人：我们是时代的宝贝，带上2017的宝贝们，整齐划一大步走，别掉队！
#2017时代的宝贝#微博阅读量瞬间达到了3.6亿，视频播放量约860万。这首蜜汁好听的淘宝洗脑神曲受到了广大人民群众的热切厚爱，“魔性人物”、“服这样的创意”、“单曲循环停不下来”纷纷成为评论关键词，同时影片也充分提升了淘宝的品牌力，“心甘情愿上套路”、“没有淘宝不会买东西了”、“国人消费大数据”等词再次展现了淘宝的“万能”。
策略创意代理商：FF上海
这一年，第一批90后受到了各方的调侃。他们“被秃头”、“被成家”、“被离婚”、“被出家”…这背后表达的同一个意思是，第一批90后已经老了。他们早已不再缅怀青春，而是娴熟地以中年自居自嘲，仿佛这样就赶上了时代天平倾斜的角度。
这一年，真正的中年受到了来自社会各界的“关照”。从来没有哪一年像2017这般，赋予中年危机如此崇高的地位。再铁骨铮铮的汉子，也总有捧着保温杯喝枸杞的一天。有了生发纤维粉，郭德纲也能变刘欢。
这一年，大大小小的事件依然牵动着无数人的心跳。女星出轨后的原谅绿套餐、五星级酒店不换床单事件之后隔脏睡袋热销、《中国有嘻哈》引发嘻哈潮……和往年不同的是，今年除了看热闹之外，有越来越多的人用自己的方式找到了“参与感”。
当调侃和自嘲成为了一种文化现象，当这两者背后映射出的焦虑成为各阶层的命题，当吃瓜群众用无数令人折服的想法来记录时代，我们选择用宝贝，来记录时代的脉搏。
和众多品牌的年度总结不同，淘宝在这次的战役中十分巧妙地找到了自己的角色。战役中所涉及到的所有宝贝，早已超越了商品的意义。它们成为了2017一件件大小事的实体，也成为了情感的出口。这些宝贝裹挟着事件，朝向大众，以最直接地方式展现群众对家国事的态度，也用一种特殊的方式，让所有人找到了参与感。
影片采用了红歌的表现形式。大步走的方阵，配合新闻纪实的穿插，共同形成了这一种魔性十足广告表现风格，（据说内部人员称之为“电子苏维埃”）。歌词也十分洗脑，表达群众的反应，巧妙地将宝贝融入其中，调性喜闻乐见。据办公室人民群众反映，听一遍就被主旋律洗脑，听两遍就会不自觉地循环播放，听三遍会想拿起拐杖起舞，听四遍会在夜里突然起身哼唱，听五遍就会一跃成为弘扬社会主义核心价值观、全面建成小康社会的中坚力量…
宝贝构成了我们的生活，而又有什么能比生活，更能展现每一个平凡人在这一年、在这时代里的生活百味呢？生活是时代最好的出口，而宝贝是生活最好的出口。
2017的那些振奋人心的大事件，让我们有理由像影片中的人们那样大步向前，而那些自嘲、那些焦虑、那些被时间赐予的危机，那些能改变和改变不了的，总要以乐观的态度，照样昂首阔步。
即使2018会快速占据我们的记忆缓存，即使明天总会比想象中更快地占领今天，也依然愿你在回顾这些宝贝时，用记得这一年拥有过的生活，无论悲喜。
给时代以生活，而不是给生活以时代。
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