阿里巴巴公益展：用爱浇灌的有益思花园
本次阿里巴巴U Design设计周的U see设计展里，有一座用爱能浇灌的有「益」思花园，其中的「益」想天开花田，是从阿里巴巴公益的百余项公益项目中精选的乡村振兴、儿童美育、关爱弱势群体三大板块，展现了设计赋能公益下沉过程中的经验与情感。
我们采用黄绿作为展区的主色调，以清新明快的设计风格展现公益的活力与温馨。然而纯看好的设计当然是远远不够的，更需要对公益内容的巧妙转化从而更触达人群。相较于过往公益设计展，我们希望本次展览着重强调展陈“沉浸式主题营造”，通过多样的体验让公益被感知。
因此展陈设计体现了各板块内容的递进关系，并通过设计作品展出、互动打卡、公益沙龙等形式将公益以更加潮流、更具体验感的方式带到参观者的眼前。在这里可以体验到阿里公益潮流、年轻化的探索之路，通过公益传播将其扩大成为一种全民习惯，推动“人人公益”的到来，滋养全社会“善意生长”。
来爱能星球，将充满爱能量的爱豆种下，静待花开的盛夏。公益爱豆的花圃里，满是用设计创造的美好、用心灌溉的感动。爱豆邀请您来参观Ta的“爱之花圃”，为你讲述公益设计的芳华，Ta相信这些故事会在您心底发芽，只待金秋到来，满是丰收的麦浪、爱的夏花，来跟着地图一起打卡吧！
第一站 爱能 · 星球基地
线下交互链接线上场景，让爱能集结
为了在「爱能·星球基地」展现支付宝人人3小时中爱能星球核心业务场景交互，增强观众对阿里巴巴公益的认知，我们设置了一套联动的互动模式。
在这里，参观者可以一键获取留守儿童的成长困惑，在小卡片上写上自己的解答和鼓励；也可以通过话筒朗读一段留守儿童的文字作品，为远方的孩子建立读书角；还可以通过投放爱能球，在爱能池中增加属于自己的爱能值，助力各类公益活动，毕竟“人人参与，才是大公益！”
通过这些互动，我们看到了留守儿童的世界，于此同时，我们设置爱能值在顶部的联动能量球上产生积累，让参与者们感受到公益积累的意义，这便是一颗种子蕴含的能量。
第二站 爱能 · 美丽乡见
视觉元素传递乡村故事，让爱去守护
这里有山清水秀的自然风光，也有上下五千年的人文底蕴，还有瓜果飘香的勤劳质朴。乡村的美，美得各有风情，美得超乎想象。
寻找远方的美好项目组派出乡村特派员用设计为22个县域赋能乡村发展，给县域做品牌、给县域做包装。公益设计作品让参观者看到县域的独特风采，种草的农产品也为县域打开了一扇通往更大世界的窗。
为了使参与者们感受到公益设计所赋能的乡村发展，发现、传递、留下乡村的美好，我们在金色的油菜花田，打造了一个属于年轻人的好物集市，为都市里忙碌的人们，带来一份“远方的美好”。
农产品为乡村带去了丰厚的回报，可见丰收是乡村里最大的喜事，参与者如何为乡村的丰收注入一份能量呢？领取卡片写下关于丰收的能量法则，也为自己的生活加点油啦。
第三站 爱能 · 益术创想
沉浸式体验互联网课程，让爱去创造
小时候，我们之所以喜欢神笔马良的故事，是因为那时候我们相信，神奇的画笔或许真的存在。美育，正是希望能让每一个孩子，都能平等拥有属于自己的那支画笔。阿里巴巴公益将16堂审美教育课程通过优酷传播到各个乡村的课堂里，那里的儿童得以将自己的想象付诸笔端，展现在画中。
在现场观摩同学们的画作，可以看到他们那独一无二的精神世界，里面充满了童话般的美好和对世界的热爱。对于小小的儿童绘本如何进行展陈呢？我们将其放大为一个立体绘本装置，参与者们翻阅动物园儿童绘本，感受深入浅出的互联网知识。
在“同学你好，快乐课堂”上，我们将孩子们创作的画制作为贴纸，参与者们在书签上进行贴片二创，让爱成为彼此之间的牵绊。
第四站 爱能 · 光合作用
以设计为介走进弱群的世界，让爱被感知
在彼此的人生板块，我们旨在用艺术呈现视障人士的生活境遇，从而呼吁公众认识到公益和无障碍设计如何促使我们的世界更具包容性。
7个夜晚设置了视障人士艺术设计交互体验，参观者戴上耳机可以听到盲人对于梦境的讲述，配合屏幕上的AI数字艺术创作影像，身临其境地感受视障人士的梦境，走进他们黑暗但却多彩的世界。
无论是梦境还是盲文印刷品，都可以通过交互去“走进彼此的世界”，帮助参观者更深入地感受盲人的世界，拉近与视障人士的情感距离。
第五站 爱能 · 潮爱出发
潮爱出发征集爱豆设计，让爱去传递
爱能星球上怎么能少得了爱豆呢？在这一站，“童年有你，潮爱出发”公益爱豆潮玩设计征集大赛获奖作品的展出，大赛以儿童美育为主题，征集到了大量的设计作品，号召大家以创意和创作的形式来支持公益。
除此之外，我们在现场还联合了12家潮玩品牌展开义卖，部分义卖所得将会用来建设美育教室，让每一次售卖都能为乡村儿童的未来开拓一束光。
部分潮玩设计展示
在展区入口处，参观者随时可以与爱豆贴贴，也可以进行电子涂鸦互动，自己动手对爱豆进行设计。
第六站 爱能 · 益心一意沙龙
公益之林交流设计平台，让爱盛开
乘着花香，相约公益之林，「爱能·益心一意沙龙」为社会各界设计师群体提供了一个交流公益设计的平台，我们在这里设置“设计师主题沙龙”，面对面地探讨设计在公益事业中的新路径、新心态、新价值。
为了体现“公益之林”的意义并满足展陈需求，我们在这里设置多个树洞，展陈着用设计合理阐释信息的就诊指南、用巧克力讲述气候变化的气候“巧”盒，引来许多人驻足摆弄。
相信每一颗种子都饱含特色，都能开出属于自己的绚烂花季。我们由衷希望本次设计周公益展能成为一个供人们交流设计赋能公益的有「益」思空间，体验公益设计的“新路径、新心态、新价值”，我们也期盼用展出使更多人感受到公益的魅力、参与公益，一起助力让生活更美好！
数英奖参赛项目说明 - THINKPARK 思库传播 ，创意代理商
【背景与目标】
U设计周的公益板块是一年一次全面对外系统展示阿里公益各业务内容的重要机会;
借助设计周公益展，通过创意设计将互动形式与公益内容相结合，让更多的年轻人以及设计师群体从内 而外对阿里公益有新的认知和理解，激发大家对公益的兴趣，推动“人人公益”的到来，滋养全社会“善 意生长”。
相较于过往公益设计展，本次展览着重强调展陈的“沉浸式主题营造”，通过多样的体验互动让公益被 感知。
【洞察与策略】
基于 “品牌—业务—生态(设计行业)”三大板块的公益设计内容，本次展览以“有「益」思花园”为主 题打造沉浸式体验空间:
【品牌侧】象征在人们心中种下的公益种子，悄然发芽；
【业务侧】象征成熟的公益设计项目，如夏花绚烂；
【生态侧】象征着阿里公益品牌的合作交流与影响，茁壮成长、成林成森。
本次展览通过年轻化的视觉语言、深度的互动体验，发掘有质量的公益故事，给观众带来一次沉浸式公益之旅:
【设计端】以公益爱豆为载体强化品牌视觉，公益爱豆是阿里巴巴公益的IP形象，整个公益展区都围绕着这颗“有爱的种子”展开，打造潮流、年轻的阿里公益新形象;
【内容端】以更多的互动体验方式让观众体验公益，从而达到公益影响力的建立及设计价值的延续及拓展。
【创意阐述】
有「益」思花园，用体验与设计做公益。
1.一直以来，在推动创新以及传播社会价值方面，公益设计都是不可或缺的组成部分，此次公益展围绕强视觉语言及有趣高传播度为核心，打造了有「益」思花园这一主题，将IP公益爱豆通过有趣的场景展现出更加丰富生动的形象构建新奇有趣的花园；
2.选取乡村振兴、儿童美育、关爱弱势群体三大板块，结合六站公益点位:「爱能 · 星球基地」「爱能 · 美丽乡见」 「爱能 · 益术创想」「爱能 · 光合作用」 「爱能 · 潮爱出发」「爱能 · 益心一意沙龙」展现了设计赋能公益下沉过程中的经验与情感。
3.邀请4位插画师在五米长的巨幅涂鸦墙现场作画，涂鸦图案也会制成T恤进行售卖，让每一次的销售都为乡村 儿童的未来开拓一束光。
【结果与影响】
【线上】品牌社媒声量爆发， 小红书抖音渠道心智占领；总曝光4.5亿+，总互动98万+，传播深化“公益爱豆-潮爱出发”，辐射影响大众的公益向善&品牌好感度。
【线下】公益爱豆打卡热潮，卷入大量社媒自来水发文；在4天线下活动中实现35000+互动人次;现场招募设计师累计留存人数高达1379人。
项目信息
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