6月10号世界非遗日，Heaven&Hell为快手推出#打开快手，给非遗一个更大的舞台#事件营销Campaign。为三位快手用户（非遗人）魏宗富，王世虎，黄国森打造三张超级震撼的平面海报，并邀请他们去到成都锦江公园的河上上演一场非遗表演秀。
先看海报成品——
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insight：缺少观众和表演舞台，非遗人很难维系对非遗的传承。我们希望将魏宗富、王世虎、黄国森在快手平台成功的故事告诉更多非遗传承人，注册快手让更多人看到自己，让非遗得以传承。
idea：将快手界面比喻一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。舞美术设计也都根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号我们也都替换成巧网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。
这套海报由Heaven&Hell创始人李丹亲自操刀，3张海报的layout从构思、收集素材、抠图、P图、优化，耗时近100天，然后由泰国著名的3D制作公司illusion完成3D建模。
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每一张layout的图层都在1000层上下，不用鼠标和手绘板，在苹果笔记本上纯手动P图
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layout为什么这么细？原因在于illusion是一家3D制作公司，画面中的每一个细节都需要3D建模，他们需要知道每一个细节长什么样？想法是什么？文化背景是什么？如果画面中有图形设计部分，他们需要我们设计好，再把ai文件给到他们。
如果有人物、建筑、产品，我们要提供360度照片或更具体的参考图。再加上泰式英文和中式英文很容易产生误解，索性，创始人李丹和illusion多年的合作方式，就是简单粗暴的把layout做到完稿级别，让illusion一看便知。
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比如《皮影篇》的舞台设计：为了能满足四面观众都能看到皮影戏表演，我们设计了一个创新四面舞台，但客户开始是不同意的，他们觉得这不符合皮影戏表演的真实状况，于是我们试图说服客户，好几次都没说通。然后我们建议拉非遗人进行三方语音沟通，客户也默许：如果魏老师同意，这个设计就保留，但你们不能有心理暗示。最后，老师同意了，而且是非常喜欢。
舞台设计只是冰山一角，大家可以脑补下：有多少个细节需要思考、设计、抠图、P图、实验、试错、沟通，说服、甚至争吵......
这八位是魏宗富老师常年合作的乐队成员，illusion逼真的还原了他们的样貌。
不只是P图，画面中出现的所有图形设计、文案，加油语，都需要美术进行二次设计，文案二次创作，最后形成AI完稿文件给illsuion渲染。
这是Heaven&Hell和illusion的第五次合作，也是李丹和illusion合作的第14次，但这套极其复杂的海报都是双方首次经历。大家设定了一个时间分配计划，我们做好一张layout给他们，他们花一个月时间去执行；然后我们再磨第二张，这样双方错开，都能保证有足够的执行时间。
欣赏下海报的局部细节
海报制作花絮
除了三张平面，我们还打造一个巨型手机舞台，在成都的锦江公园河上，邀请三位非遗人现场表演。
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casevideo
演出期间，我们和魏宗富、王世虎、黄国森团队合影，他们是一群眼中有光、心中有爱的人。
和快手的这次合作意义非凡，我们不仅了解了很多非遗人的真实情况，也见证了快手平台是如何帮助这个群体一点点成长，让他们从无人问津到人人皆知，从无处展示自己到火遍全网，靠自己热爱的非遗就能让生活更加美好，我们为快手品牌点一个大大的赞。同时也感谢快手团队对我们的信任，给了我们足够的时间打磨作品，让案例更加完美呈现。
创作企业名单
客户：快手
创意代理商：Heaven&Hell
3D 制作公司： Illusion CGI Studio
创作人员名单
首席创意官：Danny Li
创意总监：金思涵
资深文案：何雯慧
文案：高博
资深美术指导：Danny Li、何皓琦
美术指导：吴鑫怡、王永
资深客户执行：张帆
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
中国拥有世界上数量最多的非物质文化遗产。然而，很多生活在偏远地区的非遗传承人每天都在为寻找更多的表演舞台和观众而绞尽脑汁。有些人为了养家糊口选择另谋出路，有些人被迫把非遗当作自己的第二选择或者业余爱好。而不断流失的传承人，让很多非遗技艺面临失传的困境。
【洞察与策略】
缺少观众和表演舞台，非遗人很难维系对非遗的传承。我们希望将魏宗富、王世虎、黄国森在快手平台成功的故事告诉更多非遗传承人，注册快手可以让更多人看到自己，让非遗得以传承。
【创意阐述】
我们将快手界面比喻成一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。舞台设计也都根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号我们也都替换成网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。
我们还设计了三只代表网友的手：老人手，男人手和年轻女性的手，他们拖着手机在看非遗人的快手视频时，仿佛上帝视角一样，在观看一场Super Bowl级别的非遗表演。
【结果与影响】
10万+人次观看线上直播；
吸引数千成都市民现场打卡；
新华社等20家媒体重点报道；
快手热榜第一。
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
非遗是快手社区上的重要内容，在快手，每3秒就有一条非遗短视频发布。作为国民短视频社区，快手始终致力于对非遗内容的宣传，以及快手非遗创作者的扶持：面临技艺失传困境的非遗传承人，在快手上有新的收入，通过快手社区找到了接班人，让非遗技艺得以延续。
快手希望让大众关注到快手上的非遗传承人，并让他们感受到社交平台上关注带来的力量。
【洞察与策略】
在与创作者的沟通中，快手发现，非遗人在线下缺少观众和表演舞台，所以很难维系对非遗的传承。但他们在快手上以短视频、直播等形式找到了新的舞台，一个能让更多人看见的，更大的舞台，他们让非遗以新的形式在快手上得以延续。
创作团队因此推导出：打开快手，给非遗一个更大的舞台的核心创意，将快手界面比喻一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。
【创意阐述】
快手特邀国际知名CGI工作室ILLUSION，延续他们所擅长的超写实主义的风格，用CGI技术复刻出图像细节极其丰富的海报，为三位快手非遗人魏宗富（道情皮影）、王世虎（安塞腰鼓）、黄国森（醒狮）打造三张超级震撼的平面海报。这组海报的核心创意是源于非遗人在快手找到更大舞台的洞察，一只手托起一个满载观众的巨大舞台。历时150天，反复推敲打磨3瘴海报，事关非遗的每一处细节，皮影的色彩、狮头的模样、腰鼓的舞姿，都还原于快手创作者的真实生活，根据不同人的生活环境、非遗特点进行视觉同构。
此外，快手围绕海报元素进行拓展，为皮影、醒狮、安塞腰鼓设计文创T恤，让普通人有机会参与到宣传非遗的队伍中来。
线下延续海报核心创意，在成都东门码头锦江河道，邀请海报中的3位主角打造了水上非遗表演；今年6月中国第7个文化和自然遗产日前夕，快手又将巨型手机舞台带上重庆300米的大厦顶端，打造了云端上的非遗表演。
【结果与影响】
成都水上非遗活动，成为本地热门事件，现场吸引上万人观看，新华社和成都本地电视和电视台媒体对活动进行报道，活动当天直播连线登陆四川电视台和成都电视台。
重庆高空非遗表演，联动新华社在线直播，直播观看总人数842万，现场画面被央视报道，项目IP在新闻联播中完整露出。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
创意单元-平面组-印刷类（金）
创意单元-平面组-户外类（金）
技艺单元-美术类（金）
创意单元-平面组-数字类（金）
营销单元-事件营销类（金）
营销单元-整合营销类（金）
公益单元-公益类（银）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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立意很高，idea也很棒，视觉设计更加分！ -
是这样，这个焦躁的时代，还愿意如此匠心的去花大量时间大量精力去雕琢一张平面海报这本身就很打动作为设计出身的我。而且项目本身背后意义也很好，值得鼓励。 -
强关联产品/品牌，执行力让人叹服。
技艺单元-美术类
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视觉冲击满分，以小见大的形式也让人记忆深刻。细节刻画与现代元素的结合让这种反转感加强了，不得不服。非常好的证明了视觉美学技艺带来的商业价值！ -
美术执行十分惊艳，是极致的视觉作品。 -
很用心的执行
创意单元-平面组-数字类
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非常震撼，能在如此小的内容里做出如此宏大的舞台。 画面中的细节过分的考究，非常完美极致的创意执行。 -
将快手屏幕打造成一个非遗舞台，舞台呈现的每个细节都看得出用心，这本身也是一种匠心传承。通过这样的创意表达，传承传统文化的基础上，也是对非遗会拥有更大舞台的美好期许。 -
设计精妙绝伦，放大看每一个细节都值得细品
营销单元-事件营销类
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细节见力量，为非遗提供了很好的展示舞台，展现形式也非常优秀。
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一组极具冲击力的视觉，信息浓度非常密集，细节刻画非常细腻。对比与设计师这个称呼，这组作品的创作者，我更愿意称谓手艺人。用作品的精雕细琢毫无保留地致敬了非遗。 -
平台的核心价值正是为每个希望并值得被看见的人一个表现自己的舞台，除了普通人，每一种深藏于世的古老技艺也更值得被看见和传颂，作品充分表达了快手的公益匠心，也用令人避之不及且啧舌的执行方式表达了创作者对匠心的追求。对于甲乙双方，愿意在快时代，做慢工，出细活，深感敬佩。
专业评委
7「微笑泡泡」的idea很可爱，也够吸睛。遗憾的是在传播方面没有看到更深入的创意延展。
8别的我不说，肖战的带货能力真的不是吹的。
我都不知道他是怎么实现的。
你看这个微博十一的曝光量是什意思？全中国的网民加起来都没有7个亿，所有的微博用户加起来可能也就三个亿，他这一个微博曝光就11亿，合着一个微博用户，至少要看4遍肖战的这个广告才能凑够11亿。
当然这个算法一点都不科学，11亿这个曝光量也非常的离谱。
8海报设计得很好，IP打造的很有趣，产品诉求展示得也很好。
8记忆点明确 品牌符号强烈
看来是要抢元气森林的市场了
8代言人选的不错，肖战的微笑和微笑泡泡太搭了！3个IP形象很可爱，让人一下就能记住，产品视频拍摄也很治愈，突出了产品的卖点和定位。
9微笑，IP，在一定范围之内有创意点，很有趣味
8本次微笑与代言人的选择，匹配还是不错
8作为项目来说是很成熟到位的一次执行。选择简单的微笑作为视觉锤，既要不low，又要符合潮流，在视觉延伸、创意设计等方面做得已经很不错，不过会觉得执行偏视觉呈现，分享微笑等互动内容稍显表面，如果能更大程度链接人额情绪，带来价值思考会让项目更加有内涵和影响
8精准抓取品牌独家DNA，在视觉呈现上，以趣味、颜值吸睛，有效与同类产品拉开差距。
7视觉符号打造的很棒。看了就想去试试，能够激发兴趣。视频创意在强化符号的同时对场景进行了趣味性的设定，也很有巧思。其他操作比较常规。
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