RIO微醺×天猫小黑盒：喵～荔枝和草莓的滋味，猫和你都想了解

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这是2022年做的一个很萌的项目，我们请来了两位“猫咪老师”作为RIO微醺小美好的特约“溯源官”，来了一场水果味的夏日小冒险。

走东闯北，为“一个人的微醺”带来两款新风味小酒。喵～您有一份来自原产地的快乐请签收。

猫咪溯源vlog

关于Brief

年轻消费者有着越来越强烈的低度酒风味升级需求，色泽香味、原料品质、丰富口感等等都被“划重点“。

2022年9月，RIO微醺小美好系列推出丹东哈尼草莓、广西妃子笑两款产地限定风味新品——特选中国优质原产地的水果风味，给“一个人的微醺”带来一场夏日限定的风味升级。

本次上新，需要PK天猫小黑盒来做新品发布，聚焦原产地营销——将新品“水果风味来自原产地”这一新卖点，有效触达年轻消费者，吸引更多人上天猫小黑盒“尝新”。

关于创意

一直以来，RIO微醺聚焦“一个人的小酒”场景，打造轻松美好的独饮氛围，是很多年轻的人居家必备酒饮。这一次，当“水果风味来自原产地”成为优先信息层级，如何建立“一个人的微醺”与“原产地”的联系，是创意的前置课题。

为此，我们曾想过把“家”搬到原产地：在丹东草莓田里，沙发，晚霞，和微醺的她。用一组新国风田野的自然故事，演绎原产地的清新风味。

也想过把“原产地”搬进家中：抓取“气候”关键词，一边是原产地适宜草莓、荔枝生长的自然气候，一边是一个人在家独饮时的自在氛围——在家打开一罐RIO微醺丹东草莓风味，就是打开了让自由快乐生长的“私人气候”，卧室里晕染了晚霞，客厅里飘来云朵，阳台上流过一条小河……可以呈现带点小奇妙的居家独饮场景。

不过最后大家还是选择了更直接、轻盈一些的创意：产地直供的，是品质升级的水果风味，更是快乐升级的微醺体验。我们让猫咪成为溯源官，从丹东&广西原产地，为你把新品带回家——这一次，微醺的快乐，由产地直供～最终也顺利PK拿下天猫小黑盒～

创意玩法
首个猫咪溯源vlog，卖萌又卖货

我们找到新品瓶身上“同款”猫咪，结合最近（当然是2022年的“最近”）很火的猫咪第一视角视频形式，分别去闯丹东、游广西，带回新鲜草莓和荔枝，以及新品喵喵酒（RIO微醺小美好产品昵称），和主人一起打开“产地直供的微醺快乐“。

陪你微醺的小猫咪，这一次为你喵走他乡，历经九九八十一难（并没有）拿酒来，这种白日梦，不做白不做～

什么也无法阻止小猫咪为你狂奔的jio

小猫咪os：“那么大方的草莓，不会介意我蹭蹭阳光吧”。

小猫咪os：“荔枝和铲屎官一样，脸红是藏不住的”。

关于给铲屎官带回RIO这件事，小猫咪是有点子坚定在身上的。

卖萌的猫片背后，浅浅卖个“惨”，拍片当时正值9月，众所周知，丹东草莓没了，广西荔枝几乎只剩枝……我们和导演团队四处联系，紧急预定了几大箱最后一波收成的荔枝，想尽办法保存至拍片日（详情参考《长安的荔枝》），多线路空运荔枝枝条改树，同时在果园现种草莓田……猫咪+非时令水果，是一次不可控因素buff叠加的拍摄体验。

另外有一场猫咪第一视角24小时惊喜直播，由于疫情等各种原因没能落地，如果做出来的话，放在整个直播圈那也是相当炸裂的（不是）。