来源：现代广告
诉求：在新西兰每天有59个孩子发生手臂骨折，安佳想要为这些骨折的孩子们在其康复期提供牛奶。
策略：安佳牛奶与新西兰国内的所有急诊室合作，打造了X-ray Casts（激光模型绷带）。激光模型绷带是贴在孩子石膏绷带上的贴纸。上面可显示其实际的骨骼X光图以及一个可在超市扫描的条形码，可用于在其康复期间免费获得安佳高钙牛奶。
效果：自3月初起，我们共收到超过700起申请，我们的目标受众中，63%发生骨折的孩子申请了此激光模型绷带---其中在最初发布的48小时内就有122起申请。此广告的参与量是快消行业的平均水平的2倍，参与量达到3%。我们的视频非常贴合受众，其中有40%的观众完整观看了视频，远远高出全球平均水平的15%。
项目信息
品牌/广告主
Anchor 安佳
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Clenso BBDO 奥克兰
参与者
奖项荣誉
2017
The One Show
Innovation in Print & Outdoor | Ambient Media
Bronze Pencil
2017
AWARD Awards
Promotion & Experiential | Best use of Ambient and/or Guerilla Marketing in a
Silver
2017
AWARD Awards
Direct Marketing | Alternative Media, Individual
Bronze
2017
AWARD Awards
Poster & Outdoor | Outdoor, Campaign. Any Format
Silver
2017
ADFEST
Outdoor Lotus | Ambient: Small Scale
Silver Lotus
2017
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Ambient: Small Scale
Silver Lotus
2017
ADFEST
Direct Lotus | Best Use Of Direct Ambient: Small Scale
Gold Lotus
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