乐高定格动画《龙宫夺宝》，还原水下奇观
原标题：乐高传奇东海龙宫：爆改鱼缸，爆肝定格，玩“海”就要玩真的！
乐高悟空小侠，是乐高玩具第一款源自中国IP的系列产品，从名字就知道，它以西游记作为设定灵感，志在用积木重塑西游名场面，致敬中国经典名著。
而这一次，我们迎来了悟空小侠全新大型套装“传奇东海龙宫”：复刻经典西游记“龙宫借宝”桥段，有一眼瞩目的定海神针、华丽的宫殿、奇趣的殿内小房间，当然还少不了呆萌的虾兵蟹将小人仔。
为了呈现这套新品的炫酷外观和开合玩法，更为了给大小朋友创造一个重温经典的理由，一个“虽然离谱，倒也合理”的创意浮出水面：为传奇东海龙宫，造一片真正的“海”。
带着这个想法，团队联手制作公司、定格动画团队、生态缸造景老师，共同爆肝200+小时，为这套新品制作了高燃定格动画，讲述了一个新版本的龙宫故事。
《龙宫夺宝》
不同于以往经典的乐高CG动画，这一次，这一座东海龙宫，“玩的就是真实”。从海底道具制作，到深海光影设计：
从经典86版西游汲取灵感，到逐帧爆肝定格：
从研究积木如何实现水下陈列，到真正造出水下世界奇观：
一切的努力，都为呈现你没见过的乐高套装全新玩法。而乐高玩具的魅力正在于此：总能带我们找到新灵感，创造出玩乐的无限可能。
至于虾兵蟹将的眼泪从哪里来？定海神针怎么缩放？美猴王的瞬间移动如何表现？且看多方肝帝团队联合呈现——
《龙宫夺宝》幕后制作特辑
定格动画肝完，幕后制作揭秘完，龙宫的传奇远远没有结束——我们的终极目标是：努力让更多爱玩的孩子，都在家里造自己的龙宫，就像正片结尾的鱼缸一样酷炫。因此，我们邀请到专业的生态缸造景老师，从选材到摆放，记录下整个造缸过程，手把手教大家如何喜提自己的那座东海龙宫。
《在家自造乐高生态缸》
作为源自中国，面向全球的产品IP，未来，我们还希望有更多机会，能够用乐高玩具的创造力，为这个代代传承的经典神话故事，注入热血的生命力。
创作人员名单
资深总监： 巫颂玲 Annie Boo
创意总监：郭俊 Pickle Guo
资深项目经理： 张晶晶 Jingjing Zhang
资深传播策略：李颖 Charlene Li
资深文案：过达 Ada Guo
美术指导：刘文超 Achao Liu
创意专家：王贤之 Bebe Wang
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，创意代理商
【背景与目标】
乐高品牌主张用拼搭乐造新世界，用创造力让既定的生活变得更有趣。乐高悟空小侠，是乐高玩具第一款源自中国IP的系列产品，从名字就知道，它以西游记作为设定灵感，志在用积木重塑西游名场面，致敬中国经典名著。
为推广乐高悟空小侠新品“东海龙宫”并让消费者看到乐高玩具的创意可玩性，我们用乐高颗粒打造龙宫生态缸，用定格动画的形式演绎《西游记》经典桥段，让更多消费者体验到乐高玩具的无限可能性！
【洞察与策略】
通过人群数据的研究我们发现，喜爱乐高玩具的消费者与手工达人的标签高度重合，而乐高悟空小侠IP得益于经典的《西游记》故事背景，为当代家长和孩子带来跨越时代的话题连结。
本着拼搭乐造的品牌宗旨，我们以定格动画形式演绎水下龙宫奇幻之旅，展现乐高玩具手工匠心制作的创意可玩性，并结合悟空小侠人物进行经典故事再创新。在哔哩哔哩、抖音及小红书等手工达人聚集地，我们还提供造景教程，启发大小手工爱好者打造属于自己独一无二的乐高龙宫水族箱。
【创意阐述】
我们联手制作公司、定格动画团队、生态缸造景老师，共同爆肝200+小时，为这套新品制作了高燃定格动画，讲述了一个新版本的龙宫故事。不同于以往经典的乐高CG动画，这一次，这一座东海龙宫，“玩的就是真实”。
我们联合生态缸造景师制作海底置景，研究积木如何实现水下陈列。从经典86版西游错位拍摄水底场景的事例汲取灵感，模拟深海灯光设计，展现真实海底效果。为还原乐高颗粒真实度，我们与道具师一起研究如何不使用乐高颗粒以外的元素呈现动效。最后成品呈现了乐高套装全新玩法，创造出玩乐的无限可能。
【结果与影响】
影片上线期间，总浏览量超过39,700,000，话题总互动量超过1,100,000次。
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