天猫618：青春的最后一件快递
青春的最后一件快递
热燥的天气，是夏天来了；热闹的晚8点，是天猫618来了；热烈的青春，是毕业季来了。
先看一条原汁原味的毕业季视频，重回一下青春，康康是谁又破防了？
这次, 我们主打一个：够野生（小声bb:真实到想哭...）。
一份「青春」的brief 已查收
四月底，我们收到天猫的brief：今年618要有点不一样，做个创意大事件吧！
（不要TVC，不要TVC，不要TVC×100618...来自客户每日三遍的叮嘱！！！）
经过多轮创意讨论后，最终敲定了「青春的最后一件快递」这个方向，将目光聚焦在校园，借毕业季节点和他们来一次走心、好玩的「对话」。
当我们在天猫app全部订单里，把时间线拉回到几年前，看到自己买的，看到别人晒的，情绪难免上头。因为，毕业前的最后一件快递，它自带着特别的意义：有人买一件物品定格回忆、宣告未来的开始，也有人买N件与室友一起庆祝毕业、记录青春和友情……而这个用了四年的老地址，不知不觉签收了许许多多搞笑的、奇葩的、扎心的「故事」。
毕业季超大号青春快递，
打包最后的校园时光
围绕「青春的最后一件快递」，我们在线下打造了一系列超大号猫头快递框，希望通过这份特别的大号快递，和学生们来一场沉浸式的互动。那些带不走的校园风景、带不走的食堂10元管饱套餐，带不走的教室回忆...猫头快递框帮你统统打包带走。
就这样，一件件超大号的猫头快递框入驻到北京体育学院、燕京理工学院、常熟理工学院等各大高校，瞬间成为了校园的“显眼包”。路过的学生们忍不住停下打个卡，钻进猫头框咔下一张张猫头限定毕业照，并在上面写下五花八门的祝福，留下搞怪、可爱的身影。
原汁原味的「快递生活记录」
真实的不像一条“片子”
说到毕业季，总让人想到分别，但我们这次不想去刻意煽情，反而是想让所有人再感受一次青春的热烈。因为，毕业前收到的最后一件快递，也可能是他们走进社会的第一件快递，装下了各自奔赴远方的心愿和理想。
我们挖掘出那些藏在快递背后大大小小的故事和情绪，并在BGM埋下小巧思：结合李叔同的《送别》进行了重新编曲，让这一条毕业季氛围的片子呈现出来的整体基调是轻松和快乐的。
所以，无论是在前期视频脚本还是后期制作中，主打一个原生态，去广告化，将最后一件快递背后的故事和情绪，真实不加修饰地表达出来...于是，一条足够野生，足够原汁原味（毫无拍摄痕迹）的片子伴着这个夏天来了。
再来，看一组毕业季系列场景海报
最后的最后，感谢天猫客户、导演和制作团队一起为青春又狠狠地疯狂了一次，大家一起扛过了每天的暴晒，一不小心再次毕了个业！
都知道告别不容易，这一次，我们不想说再见，更想为2023届所有毕业生庆祝：祝你们，毕业快乐！
创作人员名单
导演：戴莉
创意代理团队
CD：Bryan
Copy：DM、啊啊丹
Art：Seven、Zoe、Max
Account：Chris、Hiram
视频团队
导演：戴莉
执行监制：杨青松
副导演：禾白、璇子
制片：周承栋、于合伟
摄影：林晓强
大助：张恒
美术：戚渊明
服装造型：王宋
后期团队
offline：无人知晓Nobody Knows
TC：Haru
online：果动66
作曲：果动邓梓祺
混音：果动邓梓祺
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