如家系2022，让每一个平凡沟通都能直达内心
如家系2022，让每一个平凡沟通都能直达内心
作为国内酒店商旅三大巨头之一，首旅如家在国内有着广泛的品牌知名度。而其自身拥有20个品牌系列、近40个产品，以及截止2023年覆盖全国600余个城市已投入6000余家的品牌酒店成为其规模庞大的品牌体系。梳理好首旅如家品牌体系的传播核心，建立与消费者之间亲密感知关系，成为首旅如家品牌传播中的重点与难点。
同时，作为一个具有深厚根基的老品牌，首旅如家始终保持高度的市场应变能力，坚持以满足消费者诉求为核心进行高速的服务与产品的迭代升级。应对时变时新，以增长为主旋律的首旅如家品牌系，在自身庞大的品牌体系之上如何做好消费者终端无障碍沟通？
2020年起，首旅如家以短视频为介，通过抖音、视频号、快手等短视频平台以场景化演绎内容收获了良好的大众认知反馈，2022年在沉寂3年国内商旅迎来复苏之际，我们为首旅如家系品牌做了一波直达商旅客群在出差旅游过程中细节痛点的直效沟通。
瞄准TA痛点，讲每一个TA相通的故事
作为如家系品牌2022年度社交媒体长线内容传递的重要番章，我们围绕“如家，不止住好一点”年度品牌系传播主张。从暖心服务、焕新风格、贴心商务、设计灵感四大视角展示如家系全面焕新的品牌感知。
尽管，高速运转的都市中，你只是那个疲惫与不甘偷偷往肚子里咽，习惯自我疗愈的普通人
尽管，许多时候，出差在外，面对诸多不便，你会习惯性的选择隐忍，叹一句毕竟不像家里。
尽管，大多数时候对于商旅酒店，你的要求可能仅仅是能住就行，谈什么高级定制、灵魂舒适。
尽管，你想象中的如家，可能还像许多年前你所了解的，国营酒店随便住住的样子。
这是你我，是我们中的绝大多数，早已习惯去适应的“不顺遂“也是你我，是我们中的大多数人早已不计较的差旅中的常态不完满。
让TA秒懂的如家系，把焕新做到心坎里
什么是“不止住好一点的“如家？
是你疲惫时的港湾、感冒时的药丸、想家时的一碗面条
如家，不止住好一点，还有心暖一点。
什么是“不止住好一点的“如家？
是没有打扰半开放公区、是让你随时随地尽情宣讲演示文稿的秘密基地、是每一个细节都正正好好的商务加速器
如家，不止住好一点，还有商务不受限。
什么是“不止住好一点的“如家？
是小心呵护你的每一个细微渴求，让你暂时停下奔忙中的脚步，聆听内心的声音，让身心踏实休憩，邂逅最出色的自我。
如家，不止住好一点，还有让你感受踏实的，满满归属感。
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