上汽大众辉昂×乔治克鲁尼，全新品牌TVC演绎恰到好处的豪华
上汽大众旗下首款C级豪华轿车“辉昂PHIDEON”自2016年上市以来，始终以“隐锋芒，自辉昂”的产品定位瞄准中高端消费者。近日，为了协助“辉昂PHIDEON”进一步提升品牌形象、发掘目标市场潜力，盛世长城上海针对“恰到好处尽在巅毫之间”的核心构思，为其制定了品牌升级传播策略，并以今年推出的辉昂2018款为重点产品打造了全新传播方案。
作为品牌升级战役的“重头戏”之一，辉昂2018款TVC以“辉昂PHIDEON”代言人、国际巨星乔治·克鲁尼（George Clooney）为主角，展开了一段精英制片人与新人编剧之间的有趣互动：久候多时的新人编剧冒昧向克鲁尼推介自己的新剧本，被邀请坐上车后却忐忑紧张、语无伦次，克鲁尼递给他车载冰箱中的饮品、又轻触按钮调节座椅角度，终于帮助编剧放松下来。在简明的故事情节中，TVC通过对节奏和画面细节的把控、对克鲁尼得体举止的刻画、以及对轿车性能的巧妙展现，将 “恰到好处的豪华”的品牌理念生动演绎。
同时，创意团队还为辉昂2018款同步制作了一系列视觉海报，以彰显该车型所提供的精准豪华体验。系列海报和全新的TVC被广泛投放于各类媒体平台，吸引了众多消费者对产品的关注。
此次盛世长城上海为辉昂2018旗舰款打造以“恰到好处”为核心卖点的全新传播方案，意在引导消费者对于“豪华”标准的重新思考——真正的“豪华”不是浮夸，而应当是把握分寸、合体舒心，从而赋予消费者选择辉昂的更强理由；同时，通过强调精准的德系工艺带来恰到好处的尊贵体验，也能够创造品牌区隔、增强记忆点，使“辉昂PHIDEON”这一德系豪华车型在同类产品中脱颖而出，有效提升品牌的整体形象。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（25条）