最会做三明治的品牌赛百味，做了一款巨巨巨型三明治
命题回顾
作为1965年在美国诞生的快餐品牌，赛百味以制作12英寸和6英寸的三明治而闻名。在中国，三明治却不是大部分消费者的第一选择。
三明治在中国消费者的刻板印象里，是“寡淡无味”的代名词。相比起其他西式连锁快餐品牌，中国消费者更热衷汉堡、披萨，而非赛百味擅长的健康、新鲜的冷食三明治。
如何在中国因地制宜地为赛百味三明治讲好故事，用明治成为中国消费者的“健康新选择”，是我们本次需为品牌解决的命题。
洞察出击
赛百味品牌侧率先发力：集结5款在中国销量与口碑兼具的经典人气产品，组成人气王系列三明治，成团出道。
在营销侧，我们发现：近年来中国消费者更接受的品牌营销往往都是轻互动的参与感：不说大道理、不强制规定，品牌发起邀约让消费者来到线下共同参与互动。同时，赛百味的代言人郭艾伦，也是品牌形象：幽默、活力、健康的最好代言人，也是我们的最佳营销拍档。
一拍即合，我们在这个夏天，让赛百味三明治一步一步轻松融入消费者的生活，占据消费者的三明治品类心智。
三明治式营销，层层递进
STEP1 成团出道：看起来就很WOW的三明治海报
好的平面自成故事。
产品主视觉一改往日单产品模式：以舞台剧造景，打造出揭幕颁奖的盛宴感，让5款已让人熟悉的三明治在视觉上再次焕新。
帷幕、彩带、皇冠设计彰显人气王系列在赛百味产品中的王者地位。幕布色调延续品牌活力绿，彰显品牌核心元素。
STEP2 突破次元：飞起来的三明治video
在产品video的构思中，我们同样突破“常规操作”：我们把食用三明治的脑波想象做成一支跨次元的video。以实拍+动画的形式，呈现新鲜、健康、美味，食物带来的快乐多巴胺让脑海里的小剧场飞转起来。
故事从代言人郭艾伦的每一款都是“闭眼入”瞬间开始说起：当他一口咬下三明治，美味的想象力世界就此开启。闭眼进入三明治新鲜食材世界，随即展开运球小剧场，新鲜食材带来的活力给他无限能量：运球、过人、上篮，球进了！
STEP 3 空降上海：「巨」吸睛的流量密码
一步步让三明治走入中国消费者的生活，于是，我们做了一个巨巨巨巨巨大的赛百味三明治。空降上海南京东路！谁看了能拒绝一张合影打卡？
作为赛百味主题快闪店的三大区域之一，惊艳登场的巨型三明治长达6米，瞬间吸引了众多路人驻足拍照，这个独一无二的巨型三明治立刻让赛百味快闪店成为了新的网红打卡地。从线上到线下，赛百味让三明治成功和消费者奔现。
巨型三明治不仅是一个巨型宣传装置，更是一个社交话题的超级磁场。活动期间，消费者纷纷将打卡照晒到社交媒体。
STEP4 代言人空降：让三明治人气绝「伦」
引爆快闪店流量，还得是行走的三明治代言人：郭艾伦。
活动上线期间，天时地利人和。辽宁队取得CBA总冠军。我们立刻在social端配合微博热搜话题#郭艾伦返场加赛#，预告赛百味代言人郭艾伦将现身快闪店！吸引了全国各地的粉丝蜂拥而至。
活动当天，我们完成全程赛百味官方抖音直播：郭艾伦与粉丝们上演热血投篮对决，展示高难度篮球技巧；直播间，赛百味狂撒福利，和线上粉丝互动不停。
直播充分利用代言人资源，郭艾伦与人气王系列展开花式互动，不仅一口气试吃了5款三明治，还DIY了他最爱的牛油果鲜虾培根三明治。一时间，直播间屏幕上刷满了“好美味啊”“人气王”“赛百味真好吃”等评论！
营销成果
本次营销战役，赛百味与郭艾伦紧密合作，联动线上线下营销资源，让更多消费者记住了赛百味三明治，人气王系列也成功占据了消费者的三明治品类心智：
“郭艾伦赛百味直播”“赛百味快闪店”自成热点。线上资源宣传总曝光1.6亿+，直播总曝光人数480万+。
微博：热搜#郭艾伦返场加赛#接档艾伦cba热门话题，营销号跟进炒热话题，投放曝光总计1.3亿+。
微信：朋友圈广告流量加持，落地页直接引流赛百味点单小程序，核心宣传主力人气王系列产品。
抖音：平台多资源多触点布局，星聚力/信息流/品专/品牌话题，多触点曝光，曝光总计2100万+。直播后更多花絮传播持续延续热度。
执行团队：
Creative team：Autumn，Amelie，Chicken，Yuki，Patrick
Account team：Amber，Marc
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