小米徕卡影像：把父亲节过成“亲父节”
今年，想为爸爸过个不一样的父亲节。
亲父节
我们接到的brief是：结合小米13Ultra徕卡影像功能，挖掘人群洞察，产出父亲节创意，夯实人文、审美的品牌关键词。于是一个月前，“亲父节”的创意正式被确认执行。
之后，又幸运地合作到了我们的老朋友刘大鹏导演。刘导一如既往地真诚、靠谱，为项目定制了一套细致的拍摄方案，还发动了身边所有能发动的朋友，从镜头中的父子、父女们，到配乐的民谣歌手，通力合作，让片子最终能呈现出大家心中最棒的样子。所有的幸运背后，是所有人共鸣的加成。
中国人的爱是含蓄的 但有些时候，我们需要一些大胆。
典型的中国式父亲，沉默、含蓄、严肃。可这样“端着”，父子间又怎么能沟通感情呢？想融化爸爸这座大冰山，想和他更亲近一点，靠爸爸主动肯定是不行了。只能从做孩子的开始，大胆行动。
2023年父亲节，变身“亲父节”
于是，一个符号，为创意做了最巧妙的注解。
父亲节变身“亲父节”，用亲亲爸爸的方式，让他知道你的爱。这样的行为对中国人来说好像有点过了，但我们希望以这样看似“过分”的举动作为开始，期待未来，我们都能更自如地对亲人表达爱。
“这是一条勇敢的片子。”
“蛮勇敢的。”
这是听过创意的朋友们的反馈。
“这是一条勇敢的片子。”
这是导演在执行过程中的感慨。
执行过程中有很多困难。一方面，要真实动人就不能“演”，但镜头面前，即使是亲父子也还是会不自在，且无法保证抓拍的瞬间是动人的；另一方面，情绪需要丰富的人物内容支撑，传统的广告片拍摄方式就行不通了。所以，我们的拍摄方式变成了「面向大众大量征集亲亲素材+小团队无干扰式的重点拍摄」。
我们提前串通好各位儿女，用各种各样的理由混入爸爸们身边，在尽可能不干扰的情况下，记录下儿女对爸爸的“突然袭击”。在拍摄前，一切都是不可控的。好在期待没有落空，我们得到了无数真实动人的片段。
而动人的片段并不只是碰运气碰出来的。在拍摄筹备期，导演团队就准备了丰富的故事大纲，它们全部来自真实的父子、父女故事，只为探讨情感的不同维度，引发更普世的共鸣。
项目组的大家也都加入了拍摄，从尴尬的心理建设，到和爸爸乐成一团，只需要一个亲亲这样简单。
这样尊重真实的原则，也一直贯彻到最终项目落地。在推送里，你能看到很多拍摄过程中爸爸和孩子的故事细节，都是当时当刻真实发生的，0添加。
这次，是内容赢了——片子上线第二天，客户就发来了好消息。仅在视频号，就以极低的传播预算收获了百万级的传播效果。就像我们一直坚持的那样：好的内容会自己走进人们心里。
项目终于落地，全组人功德+1！祝都我们都能和爸爸更亲密。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创始人&CEO：Jackie
创意合伙人：Lilith
业务总监：Yiran
ACD：康康
GH：索尔
资深文案：鬼仔
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
背景
小米品牌开启高端化战略。徕卡影像功能是高端化的重要体现，小米希望借徕卡影像夯实“超越人眼，感知人心”的影像理念，从而助推品牌高端化。
挑战
父亲节撞上 618，营销环境纷乱、消费者注意力缺失。只有强洞察、直击人心的内容，才能帮助品牌破圈。
目标
1、向泛大众传递小米人文影像“超越人眼，感知人心”的品牌主张。
2、鼓励中国子女对父亲表达爱，体现小米作为中国品牌的人文关怀。
【洞察与策略】
洞察
中国式的父爱常常是含蓄且深沉的， 而子女们对爸爸也总是「爱你在心口难开」。
【创意阐述】
一个简单的文字调换效果，将父亲节变成“亲父节”，
将洞察转化为有感染力、号召力的创意，让停留在嘴边的节日祝福，变成强有力的行动—— 用亲亲爸爸的方式，勇敢表达爱。
从毕业典礼到婚礼现场，从在家看电视到公园压马路， 稀松平常的生活场景中，被孩子“突袭”的爸爸们或错愕、或欣慰、或偷笑、或感动， 但无一例外，都收获了浓浓的爱。
同时，我们通过用小米手机独有的徕卡影像，将这些决定性的动人瞬间定格成质感「样张」， 传递“超越人眼，感知人心”的品牌影像理念。
我们认为，人们会喜欢这样透过影像深入生活，与每个人的日常和情感息息相关的小米。 更重要的是，这体现了一个中国品牌是怎样深深理解国人，并帮助国人更好地表达爱的。
【结果与影响】
1、品牌全网曝光达 1 亿+，在纷乱的营销环境中，完成品牌破圈；
2、视频播放总量 973w；
3、互动量达 23w+，包含大量优质评论，引发对父子关系思考的同时，为品牌赚足好感。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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