Spotify：感谢 2016 这奇怪的一年
《2016 Wrapped》
素材来源于Ad Age
Spotify 推出了有史以来规模最大的全球活动，推出了数据驱动的大型户外推送，并于 2016 年推出了“告别”，“感谢 2016 ，很奇怪的一年。”
这些户外广告从自己的数据中挑出了离奇、有趣、超本地化的事实和数据。
美国的一名死刑执行者写道：“亲爱的人，他制作了一个歌单，一个晚上和杰布布什站在一起，就像他是欧洲赌场里的一个邦德女郎。
有的写道，“亲爱的人，在戏剧区，今年听了汉密尔顿的音乐，5376 次。你能买到票吗？
活动是由 Spotify 在纽约的内部创意团队内部开发的，由来自世界各地的区域团队的洞察力支持。活动先在美国、英国、法国和德国展开，再到另外 10 个市场（阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、丹麦、印度尼西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾和瑞典）。
Spotify CMO Seth Farbman 说基于数据驱动的活动的创意源自于 2015 年年底的“音乐年”活动，因为来自不同地理区域的听众的数据提供了一些有趣的见解。“这就产生了通过听众行为来反映文化的想法。”
“关于大数据是否在市场营销中发挥创造力的问题存在着一些争论，但我们已经把它放在了头上，”他补充道。“对我们来说，数据激发并洞察人们表达的情感。”
法布曼先生解释说，为了尽可能地本地化，Spotify 决定把重点放在广告上。“它有能力真正驱动聪明的复制家庭，而其他媒体也不能总是这么做。”
亲爱的 3749 人，在英国脱欧公投的那天，他们涌向了世界末日。—— Hang in there
项目信息
品牌/广告主
Spotify
营销机构
Production House 制作公司
Spotify
参与者
奖项荣誉
2017
Cannes Lions
Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)
Bronze
2017
Cannes Lions
Media | Use of Integrated Media
Bronze
2017
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Billboards or Transit - Campaign
Silver Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Promotional / Collateral / Posters - Campaign
Silver Pencil
2017
ADC Awards
Advertising | Craft in Writing / Out of Home - Campaign
Silver Cube
2017
ADC Awards
Integrated | Integrated / Integrated - Campaign
Gold Cube
2017
ADC Awards
Advertising | Out of Home / Posters - Campaign
Gold Cube
2017
The Webby Awards
Advertising & Media | Integrated Campaigns
People’s Voice Winner
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