別人用爸爸拍廣告，勁行者為爸爸拍電影 by 勁霸 + W
父亲节快乐！在阅读下面的圖文之前，W想先请你看一场电影。
父子之爭，是事業之爭，觀念之爭。父親是靠血和汗打拼的一代，兒子是靠技和藝發展的新一代。同樣是電影事業，上一代質疑下一代不捨得流血，下一代看不慣上一代只會靠蠻力。這不是簡單的父子之間的不理解。內核是他們代表的兩代傳承之中必然出現的隔閡的縮影，這隔閡最終由愛而被化解。
《爸爸不是主角》，這是W攜手勁霸男裝
通過「W7野武士電影計劃」，於今年父親節創作的一部廣告電影。而這部電影的緣起，卻還要從4年前，勁霸與W初次攜手說起……
在中國經濟舞台的聚光燈之外，有一群不曾登上舞台中央，處於經濟結構中底部的創業創富人群。他們所代表的中小企業，一直是中國國民經濟發展的重要力量，也是市場競爭機制的真正參與者和體現者，更是中國經濟最寬厚的基石。
為了讓這群奮鬥者走上台前，讓大眾記住他們的容貌與精神。2019年，W攜手勁霸男裝，在中國人像攝影大師肖全的幫助下，在15天內，跨越6個省份，邁進7638公里，共同為32位，來自30多個不同行業的消費者，拍攝了280張照片。
「壹個人壹生中獲得他拍的壹張照片，即可無憾。」這一句話，是對於中國當代人像攝影大師肖全最好的詮釋。1959年出生的肖全被譽為「中國最好的人像攝影師」，在他的鏡頭下，拍攝過中國數十年間風雲壹時的各色知名人物，從張藝謀、陳凱歌、姜文、何訓田，到譚盾，北島，王安憶，史鐵生。」
大師肖全的一張張照片，真實地記錄了這些相對成功的普通人，把這些不曾被矚目的男人們拉入公眾的視野， 以藝術而溫情的方式將他們的姿態定格，為時代所銘記……
時間來到2023年，時光的車輪滾滾向前，而這群男人卻從未真正的老去。
這數年間，他們雖然歷經各自波折與磨難，但卻依然保持著頑強的拼搏奮鬥精神。
不過，時值父親節前夕，我們也同樣發現，如今這幫仍然保持著拼搏精神，奮勇向前的創富者。卻面臨著和下一代交接班底，傳承責任與精神的新問題。
天生不同，代溝注定，而又血脈相承的兩代人，究竟要如何接續同行，肩負新時代的責任，完成新一輪的奮鬥呢？
為此，我們為他們找到了另一個精神紐帶——勁行者
過往的環境不會再現，曾經的歲月也不將重回；兩代人勢必將面對不同的問題，給出不同的解題方案。這是客觀事實，也是必然現象。但無論時代如何變化，那些銳意進取，倔強拼搏的創業精神卻不會變。
而勁行者，則是對他們狀態與身份的最佳解讀。
首先，勁行者代表著一代又一代，傳承接續的創業精神：萬事皆有週期，面對問題，需要信心，而信心的源點，便在於保持創業態。機會過後爭取下一個機會，增長之後找到新一輪增長，唯有持續拼搏，才能持續前行。
其次，勁行者意喻著兩代人的精神傳承：對於勁行者而言，父子傳承更像是接棒賽跑，接續的不止有實業，更有文化及精神。傳承是兩代人的事情，傳是父言傳身教，承是子承前立新。
同時，在勁行者眼中，代溝並不是鴻溝：父與子前行的軌跡，就像兩條平行但不相交的線。時代和環境的變化，讓雙方對事物的看法產生了差異。但代溝不是鴻溝，它的存在，是幫助父子彼此換位的機會。
最後，同為勁行者的兩代人，其實是並肩和生活戰鬥的一類人：父與子雖然不一定在同一戰線，但他們卻會向同一方向發起衝鋒。當我們和生活交戰後，會發現父親不在你我身前，不在你我身後，他一直在你我左右。
對於每一代勁行者而言，生活就是一場戰爭。而父與子，便是兩條平行的戰壕。我們會和不同的敵人短兵相接，也終會向同一方向發起衝鋒。苦難能造就父親的偉大，也能磨礪兒子的堅韌。
對於W提出的勁行者概念，勁霸男裝CEO洪伯明給予了高度的支持與肯定，於是，趁2023年6月父親節之際，W決定與勁霸再次攜手，共同創作一部有關兩代勁行者精神傳承的廣告電影。
时逢2023年的父亲节，我们决定用一对寻常父子，一个感人故事，一部精良的微电影向所有父亲献礼：一辈子热爱演戏的父亲，专业严谨的做造型指导的儿子，以“戏中戏”的方式，用最常见的父子间的经典交流铺陈呈现中国式的父子关系：从年幼的依赖，到青春的叛逆，最後到成年的较劲。
父子劲行，终为彼此！
雖然概念得到了雙方的一致認同，但本次執行時間卻十分緊迫。從提出創意，到執行出片，前後不過4週一個月。
但這對野慣了的W而言，4周，28天，已經足夠。甚至，W還想用短短的一個月，為勁霸男裝奉上一部電影級別的超強大片。
回到創意本身，既然是講述的是父子兩代勁行者的故事，那麼常見父親節或父子關係中的感恩，和解，擁有等議題便顯得平淡而俗套。而閉上眼，我們腦海中想象的生活化場景，也必然會沖淡整個勁行者概念中，面對生活拼搏進取，面對挑戰勇往直前的精神內核。
因此，在進行了多輪的交流和討論中。望著勁霸男裝茄克上，因穿著在身而拱起的層層褶皺，W的野狗頭子和團隊一起碰撞出了一個大膽的想法：
「這一層層的褶皺，其實就像是戰場上的層層戰壕，而同為勁行者的父親和兒子，在面對生活這場戰爭時，父子雙方在不同的戰壕中，但卻要向同一個方向射擊，向同一個方向，發起衝鋒。」
「既然生活對兩代勁行者而言，都是沒有硝煙的戰爭，那這一次，我們乾脆便為勁霸拍攝一部戰爭題材的廣告電影！」
而為了規避一些難以明言的風險，在進一輪的深入溝通後，W決定把故事背景，設定為一個拍攝戰爭片電影的劇組現場。而同為勁行者的兩代父子，分別作為群演和服裝指導的身份，忙碌和拼搏在片場中。
創造性的想法，自然需要同具創造性的客戶。W在這裡特別感謝品牌方勁霸男裝，感謝勁霸的包容和支持，讓一個大膽和創新想法落地。更感謝勁霸男裝CEO洪伯明，對本片的支持和認可。
「這一次，勁霸，就這樣。」
眾所周知，廣告電影，很難拍。
而戰爭題材的廣告電影，更難拍。
但自詡野狗的W，自然要行他人所難為，更要成他人所不能成之事。
在得到品牌方的认可和肯定后，W決定對戰爭題材，和廣告電影，這兩個最難的題材和形式，發起衝鋒！
欲先善其事，必先利其器，為了能更好的呈現這部作品，W特地啓用了與HiShorts! 共同發起的「7野武士影像計劃」，為這部講述勁行者精神的勁霸父親節電影，物色更好的導演與劇本。此部電影也將作為「W 7野武士計劃」的第一部作品面世。
「7野武士影像計劃」因循了W旗下的電影廠牌「W 野狗尋光計劃」的初衷，希望由創意的力量創造出一家廣告公司的電影形態，以現代電影對創作編制、團隊配置、出品標準、投放場所的要求，來創作品牌影片。「W 野狗尋光」電影計劃自2019年誕生至今，目前已經連續產出7季內容，詮釋桀驁不馴、釋放真我、自由自在的野性，而我們期待今年與HiShorts! 聯手的「7野武士計劃」也能成為「W 野狗尋光」電影計劃的又一次重要探索。
W將從HiShorts! 過去6年（包含2017-18年）各單元入圍導演中挑選7位導演，以一年時間為合作期限，給予每位導演一年內至少1條的短片/廣告的拍攝機會，共同打造本年度的七野武士計劃。
碧玉刀、孔雀翎、霸王槍、長生劍、多情環、離別鈎、拳頭；不同的武器預示不同的置敵效果，執不同兵器者有各自擅長的獨門秘籍。而我們希望此次招募7野武士也是如此，能夠有擅長不同影像風格的青年導演/創意人才加盟，群策群力，各展雄風，共同完成這個「7野武士影像計劃」。
而在對導演緊羅密布的篩選和匹配中，一點寒芒引起了W的注意，只見一桿「霸王槍」從萬千兵器中，衝殺而出。
這桿寒芒四射，鋒利無比的「霸王槍」，便是曾經執導過《翻山》，三年內連續獲得4次劇情類金獎的青年導演「陳立言」
「陳立言，漢語言文學專業出身，2017年踏入廣告行業，此後3年間，青年導演陳立言4次拿下業內劇情類廣告獎項：今年年初，陳立言執導的年度劇情片《翻山》在各大視頻網站直線走紅，陳立言像「冒出來的金子」突然進入觀眾們的視野 」
而在戰爭片場，陳立演導演也展現了他作為「霸王槍」的果斷與霸氣，三天的拍攝中，陳立演導演在戰壕中翻進殺出，面對密集的炸點、滿山的濃煙，和多達60人的演員團隊；陳導遊刃有餘的安排並完成了全方位的調度，使本部廣告電影獲得了院線電影級別的視覺表現和劇情張力。
伴隨著「W 7野武士」霸王槍的出現，我們也無比期待後續的「孔雀翎」、「碧玉刀」、「長生劍」等武器的出現。同時，除開本次的「戰爭題材」，W 7野武士計劃也將在未來涉足公路片、驚悚片、武俠片、動畫電影的創作。期待有更多富有激情和創作力的客戶夥伴和導演朋友一起加入其中。
如果要拍電影，就要有電影的班底和電影名人加持，從這一部開始，7野武士的每一部作品，都會邀請電影明星站台參演，為出品提供更多價值。
比如這一次，讓我們完全意外的是，W野狗頭子的老鄉和老朋友，實力演員陳永忠，忠哥也參演了《爸爸不是主角》
四次入圍戛納國際電影節的實力派演員忠哥陳永忠，也作為本片的特邀明星，參與了《爸爸不是主角》的拍攝。
一直以來，演員陳永忠憑借精湛的演技，和對角色獨到的理解，為螢幕前的觀眾們塑造了許多經典的角色和形象。如《路邊野餐》中的陳升醫生；和《地球最後的夜晚》中的左宏元大佬等；這些形象也為觀眾們所熱愛與熟知。
「 演員陳永忠憑借《地球最後的夜晚》《南方車站的聚會》《熱帶往事》《破碎太陽之心》達成戛納四連，貫穿主競賽、一種關注、特別展映單元和短片競賽單元 」
而在本次《爸爸不是主角》的廣告電影中，演員陳永忠卻扮演了一位在片場劇組把控全局的導演角色。
「太誇張」、「重來」、「我謝謝他」，在一聲聲夾雜著經典凱里方言的對白中，一名大氣而又不失江湖氣的導演形象，被忠哥在影片中演繹的淋灕盡致。
而透過他的表演，也為本片中的父子劇情走向和矛盾衝突，渲染了一份緊張和急迫。
* 陳永忠和W的野狗頭子
在確定名導和大咖後，本次拍攝最終選擇在誕生過一部部電影巨作，有中國影都之稱的橫店進行拍攝。
為了確保本次廣告電影得以在各方面對齊院線電影，製作方壹橙貳青也進行了不遺餘力的投入及安排。從一開始的演員選擇，到執行中的服裝道具，乃至拍攝現場一次又一次的炸點和硝煙，這一切的投入與努力，都是為了讓本片的最終質感，超越傳統商業廣告片，達到院線水準。
而在拍攝完成後的後期階段，製作方也邀請到了專門針對電影進行TC調色的專業團隊，來為影片進行後期製作，確保成片品質始終保持在院線級別的高水準。
雖然在一開始，勁霸客戶只是想找W進行一次常規的廣告製作。但為了更好的呈現勁行者精神，W這次決定以一條電影級別的廣告，一場覆蓋面更廣的全域營銷，回敬與W合作相伴多年的老客戶，勁霸男裝。
為此，從導演的篩選上，W在一開始毫不猶豫便動用了殺手鐧：「W 7野武士計劃」；並在製作團隊和題材選擇上，大膽且不遺餘力的啓用了電影級別的團隊和配置。
找名導掌鏡，邀大咖助陣，在橫店拍攝，配一流演員，用飽和炸點，調電影原色…… W和團隊這一切的努力，都是為了一部電影級的廣告作品誕生。
為了讓這一院線級別的廣告電影得到同等規模的傳播，W與合作夥伴HiShorts！一同，聯動影視圈、電影圈、營銷圈……等多個圈層，實現了一次真正意義上的超媒體傳播聯動輸出。
在6月18日HiShorts！五週年首映禮上，《爸爸不是主角》也作為點映電影短片之一，參與了放映。W的野狗頭子，導演陳立言，HiShorts！創始人王小曼，壹橙貳青創始人大娃，在點映禮上接受了採訪，併發表了對本片的感言。
在6月18日父親節當天，《爸爸不是主角》在8小時內被B站選為熱門視頻，並登上B站熱門榜，獲得了B站熱門推薦，瀏覽量迅速突破10w+
同時，為了最大化傳播效果，W和製作公司壹橙貳青一同，為影片《爸爸不是主角》原創了一首名為《勁行者》的歌曲。
「 生活的戰場沒有選擇
前行的人會擁有整片星河 」
歌曲由父子二人對唱重唱的形式娓娓道來，講述勁行者父子間，從不解到理解，從同行到勁行的精神及情感的合一及共鳴。
《 勁行者 》
最後，讓我們把目光和視線，調轉至勁霸男裝的核心消費者，也就是大部分生活工作在二三線城市的創富人群。對他們而言，在緊張又繁重的日常工作之外，和家人在閒暇之余，共同觀看一部電影，便是一個十分便捷而又高效的選擇。
而戰爭題材，則是他們日常觀影選擇中的最愛。從年前剛剛上映《西線無戰事》，到最近飽受好評的《金剛川》、《長津湖》、《敦刻爾克》、《血戰鋼鋸嶺》…
作為勁行者的男人們，普遍對反映真實戰場廝殺的場面情有獨鍾。因為對他們而言，雖然當下生出和平年代，但創業的過程，生活的挫折，無疑是一場個人向困難發起的戰爭。
只有闖出去，拼全力，活下來，才能成為生活戰場的勝利者。而本次的廣告電影《爸爸不是主角》，則直擊他們的喜好。
* 電影一上線便獲得用戶嘉讚
一場電影級別的整合性全案營銷的成功打造，在廣泛範圍內掀起了父子同袍的觀影風潮；這是勁霸男裝在創富人群中影響力的體現，更是W對操盤電影級整合營銷全案能力的見證。
本次全案順利落成，得益於W策略層面對核心客群的瞭解，緣起W創意層面對作品的大膽嘗試，更得益於W運用超媒體，在業內聯動各大圈層發起傳播熱潮。
這部父親節的微電影，我們是想致敬【勁行者】，致敬「混不好，我就不回來了」的豪情壯志，致敬微力量成就大事業的「記住這個男人」，致敬心懷熱愛、奔赴星辰的 「山海男人」，勁霸始終與勁行著的中國男人在一起。
謹以此片，獻給所有堅韌、有闖勁、有信念、愛拼敢贏的勁行者，無論父親與兒子，記住這個男人！
W 將與勁霸男裝繼續勁行
與所有終將偉大的奮鬥者
一同勁行
父親節快樂
* 更多片場花絮照
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗創造艙
宋順了
王宇
最後感謝以下所有人為這個項目
付出過的努力和汗水
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）