OkCupid 是美国一个大型线上交友网站，他们的宗旨是“Dating Free”简称“DTF”，也是通过上传自己的照片作为交友的主要条件，这不就是外国版的探探吗......于是简单粗暴的网友酒吧“DTF”理解为“Dating F**K”。创始人表示不同意，他不希望网友们把OkCupid 看成一个如此没有内涵的网站，而是这个网站能够真正帮到网友们找到志趣相投的人。
“在OkCupid，你不仅仅是一张照片。你有故事要说，有激情要分享，还有比天气更有趣的话题要去讨论。把精力集中在你是怎样的人，不要过分关注外表，因为你值得更好的约会。 ”
为了宣传这一主题，他们请来了纽约的W+K来制作一组全新的广告海报。把“Dating Free”的“Free”提出首字母，做出不同的诠释，展示了网站交友的多样性，可以在这里投入热情，讨论农场、政治、战争、自由修养、足球等等.......
Furiously make out
Farmer’s market
Fire up the kiln
Fight about the president
Fall head over heels
Filter our far right
Focus on my chakras
Feel fabulous
Fly the red eye
Fooball VS Futbol
FOOT THE BILL
FIFTY-FIVE-HOUR BINGE
FINISH MY NOVEL
让dating变得更有意思，在波特兰、奥斯丁和纽约的户外宣传中， OkCupid 都在强调能够帮你找到一段“关系”，如兄弟情、姐妹情、友情等等，而不仅仅只是恋爱关系。交友的目的变得多样化，网站建立的意义也开始变得丰富起来。
项目信息
品牌/广告主
OkCupid 美国
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Wieden + Kennedy 纽约
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