在天猫618的尾声，我们拍了一条全是片尾的广告。
一份聚焦大促尾声的Brief
介绍Brief前，先来划个重点：天猫618在6月20日才结束。
这已经触及部分同事知识盲区了，我们的Brief就从这里开始：在大促尾声，提醒大家抓紧20号前的最后时间，赶紧「捡漏」。
一份绝对促销导向的Brief：为一次大促的尾声做广告。
通常，促销导向的广告无非是沟通促销利益点：天猫618只剩最后几天了，百亿补贴、跨店满减，再不抓紧就没了！
这当然没错，也符合今年天猫618整体沟通策略：坦率直接，讲好利益点。
但是，618大促利益点已经连续「轰炸」一个月了。在尾声阶段，我们必须从前面的语境中跳脱出来，找到一个特别一点的⻆度，说一些大家在此时听得进去的话。
不只是捡漏，更是捡起你漏掉的人
我们回归Brief，重新思考「捡漏」这两个字的意义：被漏掉的未必只是商品，也可能是那些漏掉的人。
那个舍不得换手机的老爸
那个还在穿旧球鞋的表弟
甚至那只总在楼下等你的流浪猫……
总有一个值得关心，但我们差点儿忘记关心的人。那么，趁着大促最后的时刻，不妨给ta买点儿什么吧。
Last but not least，最后但并非最不重要。
我们希望将「提醒人们最后抓紧买」，变成「提醒人们最后抓紧关心」。不是天猫618如何吸引人，而是你与你关心的人或许真的需要。
坦白说，「天猫618就要过去了」这事儿大家并不会那么在乎，毕竟，我们总是可以等到下一场大促，但值得关心的人，这一次就要关心啊。
因此，我们有了这样的破题角度：如果再买最后一件，你想买给谁呢？
一条一开始就是结尾的影片
我们为「天猫618最后时刻的提醒」找到了一个特别的形式：电影片尾。片尾形式本身，也进一步强调了最后的时间性。
当片尾BGM响起，字幕开始滚动，演职人员、幕后人员&品牌一一出现，我们的提醒也开始了：
天猫618，真的快结束了。
该付的尾款都付了，该拆的快递也都拆了。
还漏了什么吗?
如果再买最后一件，你想买给谁呢?那个老说啥也不缺的老爸，
挺缺一个内存大的手机的，
因为他特别爱拍小孙子和你。
对了，618就是父亲节呀。奶奶最爱为你张罗好吃的，
其实，她何尝不是个馋嘴的老小孩呢！
记得，也要问问她爱吃什么呀。那个你还以为是小屁孩的表弟，
过完暑假就上大学了。
开学礼物，要不，也准备一份？哎，饭搭子就要离职了……
祝她早日找到新搭子吧！
不管在哪儿，都要好好吃饭呀。那个和你从杀⻢特拍到多巴胺⻛的闺蜜，
未来，也要一直拍下去啊。还有，下班回家的时候，
那只流浪的小猫跟了你很久。
下次带上一点猫粮，它一定会开心吧。是的，我们总是可以等到下一场大促。
但值得关心的人，这一次就要关心啊。这个618的最后一件，
给值得关心，但差点忘记关心的人。一个你不留遗憾的天猫618，
才是这个618最好的结尾。
我们希望这个文本呈现的是：字字是感情，但句句也在卖货。
消费与情感本就不是对立的。商品除了是商品，何尝不是我们彼此之间的一份情感媒介呢。许多时候，一次下单，正因为一份内心的羁绊。
给这个天猫618，一个不留遗憾的结尾
大促是天猫618最主要的基调，这一点无可厚非。而这一个在大促尾声上线的片子，某种程度上，也将天猫的品牌立意与情怀接住了。
大环境之下，天猫深知人心更在乎具体而微的东西。天猫不愿泛泛地谈理想生活，更关心每个人具体关心的生活。用户的获得感与满足感，是最重要的。
所以说，一个你不留遗憾的天猫618，才是这个618最好的结尾。
写在最后，last but not least。
一个创意的出街，千头万绪，要扛很多的难，要吵很多的架，要熬许多的夜。多幸运，有那么多那么棒的人帮助我们完成了它。客户给到了宝贵的信任，导演疯狂投入与输出，制片想尽办法，好些同事也在加班之余参与拍摄，谢谢每一个人！
谢谢忙得一直来不及喝咖啡的导演，为影片加分不少。
影片中美到可以当壁纸的天台场景，你可能想不到前一幕还在突降大雨。
谢谢每个人，耐心等到大雨过后，终于没有错过完美的天台镜头。
生命多像一场电影呀，谢谢有你们一同出演。
数英奖案例展示
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品牌方：天猫
创意代理：上海天与空
导演：丁雨晨
制片公司：Achill明晰制作
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
天猫618从5月底就开始，到了618 狂欢日，已经是这场大促的尾声，大部分消费者已经清空了购物车或者是正在清空购物车。尾声阶段是整个618大促阶段“消费疲软期”，也是往往被忽略的节点。今年，品牌如何找到一个特别的角度发声，提醒大家抓紧大促最后的时刻。
【洞察与策略】
大促是天猫618最主要的基调，在618的最后阶段，人们都有“捡漏”的心态，然而消费与情感本就不是对立的。我们发现：被漏掉的未必只是商品，也可能是那些漏掉的人。Last but not least，最后但并非最不重要，这个「618的最后一件」，给值得关心，但差点忘记关心的人。
【创意阐述】
我们运用电影片尾这个特殊的形式，巧妙地把品牌和“漏掉的人”融进演职人员表，来进一步强调618的结束感，提醒大家抓紧关心值得关心的人。这一支在大促尾声上线的片子，将天猫的品牌立意与情怀承接下来，天猫不愿泛泛地谈理想生活，更关心每个人具体关心的生活，用这样一份提醒，给这个天猫618，一个不留遗憾的结尾。
【结果与影响】
项目全网总曝光6.2亿+，总互动超482W，视频播放量2100W+。联合百大品牌商家发起「最后一件」UGC征集，共收获上万个征集投稿，微博端传播主话题#618的最后一件#阅读量5.2亿，互动54.3W，传播期“最后一件”微指数持续上涨，日环比达226%。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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