乐高×《绝地归来》:限量星战系列套装,重温经典名场面

原标题:LEGO:《绝地归来》四十周年重返星战名场面


项目背景

自从1977年首部《星球大战》系列电影上映以来,对无数人产生了深远影响,不仅在美国和全球流行文化中占据重要地位,还成为了一种文化现象,深深烙印在几代人的记忆中。乐高借此机会拉开了与星战合作的序幕,至今仍在持续。

今年是星球大战正传三部曲的最终章《绝地归来》上映40周年。为回溯星战记忆,重温经典时刻,乐高推出了今年的限量星战系列套装,并举办了“愿原力与你同在”的主题活动。

乐高与UNIT9合作,带来了独特的增强现实(AR)体验,将新系列产品与活动互动提升到了新的高度。观众可以在现实场景中重温星战的经典场面,重新体验那些令人激动的时刻。

1687157990353130.jpg1687158196880146.jpg
图片由LEGO提供


项目执行

基于乐高推出的三个新套装,我们根据积木套装所对应的《绝地归来》电影情节设计了三个不同场景的增强现实(AR)体验:X翼星际战斗机的蓄势待发、惊心动魄的恩多摩托追逐以及达斯维达和卢克天行者的光剑决斗。

虽然这三个场景都作为AR体验的背景,但两种触发方式给用户带来的体验却各有玩味。用户进入LEGO微信小程序点击"扫描乐高包装盒"按钮,可以触发AR体验,看到乐高积木以动态形式展现出来,使得乐高新品套装的包装也成为了值得探索的对象。

1687158982577348.gif

而"选择一个场景"则是基于实景的AR体验。选择你感兴趣的《绝地归来》电影场景,将手机对准你生活的任一角落,触发AR体验,曾经的经典片段瞬间降临到你的生活。

1687159740335872.gif

趣味不止于此,为更好地利用AR特性,我们增加了互动功能:你可以通过隐藏卢克天行者,与虚拟形象的达斯维达展开激烈对战。这些曾经只存在于科幻电影中的激动场面,如今通过虚拟现实技术可以呈现在你所处的任何空间。为了让用户更加沉浸,我们还为X翼星际战斗机设置了三种不同尺寸,以便用户在虚拟现实中清晰地观察机身细节。

1687159983577422.gif

在技术层面上,我们的团队在执行过程中遇到了一些挑战。由于8th Wall并没有直接支持由react-three-fiber创建的组件,我们需要克服这个难题,使这两个平台能够协同工作。最终,凭借团队的高超专业水准,我们成功地克服了这些困难,使这两个平台能够无缝结合,为用户提供更出色的实时AR体验。


项目影响

星战AR体验成功点激起了粉丝们对乐高的热情,本次活动也引起了很高的热度,拥有140多万的媒体曝光量,70多万的用户参与度。本次活动的成功不仅仅在于带来了创新的技术体验,更重要的是乐高让粉丝们通过玩具重温了他们与星战之间的过往回忆,让他们能够通过虚拟现实技术再次回到40年前的经典场景中,唤起了人们对过去的情感,将曾经只存在于电影中的激动人心的时刻带到了现实世界中,展示了过去和现在的连结、科技与文化的融合。

1687160120650478.jpeg1687160187280404.jpeg
图片由LEGO提供

项目信息
品牌/广告主
LEGO 乐高
LEGO 乐高

营销机构

Production House 制作公司
UNIT9
UNIT9
Creative Agency 创意代理商
Our LEGO Agency 上海
Our LEGO Agency 上海

参与者

 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

阿森
细节刻画的相当到位,就是后面唱歌回忆太拖沓,整体好评。
2018-09-26举报
Tiny Wang
故意感动一个人是不道德,你何曾请听过他人。
2018-09-26举报

全部评论(12条)

  • Lucky0709
    这个影片前半段部分也太真实了吧, 他们静静地躺在手机的好友列表里,对话框不是空白的就是寥寥的寒暄,从朋友变成了真正的“网友”。

    2022-05-18举报
    UMEIR
    最大的跳戏是每个人讲话还带各自地方特色吧,最好的朋友之间应该用同样的语言沟通的
    2018-09-27举报
    lyon
    神经病啊 我哪那么多眼泪陪你哭
    2018-09-26举报
    hesonbin
    为什么老要抓住微信三天可见这个点呢 还说什么没有资格 全部人都看到啊 无聊 牵强
    2018-09-26举报
    大老虎啊
    不管可以与否,有些细节确实感动我了……一直很后悔当年没有勇气去参加毕业班的散伙饭。
    2018-09-26举报
    了不起的旺仔
    小编是肉嵩的粉嘛?别来无恙,你在心上。
    2018-09-26举报
    西奥
    国产良心广告
    2018-09-26举报
    花花
    没有办法给这个片子点赞,很多细节显得牵强,不够自然真实
    2018-09-26举报
    47
    看到撤回语音那里 扎心了老铁!!
    2018-09-24举报
    999感冒灵的片子,真的都很暖.....
    2018-09-24举报