天猫国际携手国家地理：邀全球好物行旅中国
随着国内消费市场日益庞大，越来越多的全球品牌开始取悦中国消费者，在产品中加入中国元素。因此，天猫国际发起「全球定制为中国」活动，从中国消费者的文化习俗、生活习惯等维度出发，携手海外大牌，为中国消费者定制中国化商品。
今年天猫618，天猫国际「全球定制为中国」系列从1.0的使用习惯定制化，到2.0的中国特色瞬间，走到了3.0时代。那么，我们还能从全球定制中挖掘出怎样的中国故事？
项目概览图
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我们了解了本次「全球定制为中国」所选货品后，发现了一个共同点：产品背后所寄托的中国文化底蕴。如LOEWE罗意威的单色釉系列，从传统釉彩中选取了十种色彩来印染产品，用中式“大道至简”的美学拓宽了当代时尚的边界。
世界好物受中国灵感启发后，不仅在使用层面上满足了中国习惯，也在文化层面上获得了认同感，最终扩大了中国文化在全球的影响力。
于是，我们找到了这些好物在中国的灵感发源地，与国家地理合作，以地标为锚点，以文化为连接点，邀请世界好物入画中国风光，呈现了一部全球好物与中国文化合作的文旅大片——「世界风采 采风中国」。
总览图
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巾帼不让重彩，东方亭亭玉立
「意大利高定时尚致敬中国戏剧刀马旦巾帼风采」
梨园刀马飒爽英姿，至今仍激励着女性。
名扬四海，缘因中国色
「中国传统釉彩让现代时尚焕发色彩灵感」
大道至简的单色釉，点亮时尚优雅之美。
霓裳一曲天下动，漂洋过海声入耳
「传世经典古乐与现代科技美学的声色契合」
盛唐古乐绕梁，为现代音乐注入灵感。
万里来求雨，只为一杯敦煌
「赏味全球限量美酒 致敬敦煌壁面文化奇迹」
品鉴西域文化，共饮杯中佳酿。
花灯点亮人心，守望天下千万家
「现代室内美学用中国灯笼造型再现传统之美」
千万盏灯火，总有一个家等你团圆。
茶韵洗神州，汇流新世界
「安吉白茶精华为英国百年健康药妆注入润泽肤感」
白茶自然清香，让沐浴成为享受。
绣球穿针引线，东西心意相通
「优雅名流以非遗文化编织心照不宣的爱意」
跨越民族与文化的爱，既含蓄也真挚。
国宝风靡一时，坐享全球宠爱
「中式熊猫表盘让美式复古腕表收获世界瞩目」
这张鲜活可爱的“中国面孔”，人见人爱。
灵犀一点千载，华夏一眼万年
「海外匠心联合Alibaba design呵护灵眸之作 再现东方神采」
点亮心灵之窗，让眼睛“有神又有戏”。
骄阳不足惧，东方润玉颜
「滋润防晒之作，如苍茫大漠觅绿洲」
为西北内陆吹来一阵滋润的清风。
中西养肝精研，草本治愈时代
「中药甘草成分助力全球养生先锋为健康充电」
让千年草本的甘，来治愈时代的肝。
以千年本草智慧，舒活各色面孔
「温和护肤良医与《本草纲目》所载姜黄根茎融会贯通」
姜黄控油舒缓的功效，让肌肤如饮凉茶。
6与14日-6月20日，这套海外定制好物寻源文化大片还在上海街头的公交站台登陆，许多用户前往打卡，在国际化的魔都开启了一场采风之旅。
不仅上海，这场灵感之旅也把中国风刮到了美国纽约的街头，现身纽约时代广场，霸屏2日！
这场中式美学街头大赏，唤起了众多文化爱好者的自豪感，在微博和小红书引起了热议。
#上海街头和纽约时代广场联动了#微博话题上榜上海同城热搜第2位；
#中国文化在外国街头杀疯了#话题更是登陆微博热搜总榜第19位！
泱泱中华，悠悠千古，世界风采，采风中国。
这些为中国消费者奉上的全球好物，让我们看到了中国在世界上的文化影响力，也给了我们深刻的文化自豪感。
数英奖案例展示
创作企业名单
创意代理商：北京浪巢数字广告有限公司
传播代理商：浙江智苑创意文化有限公司
创作人员名单
项目总监：Raga
CD（copy base）：河马
CD（art base）：YX
文案：米奇
美术：金铎、疯鱼、晓峰
Account：Jojo、大鑫
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
天猫国际平台内的全球品牌被中国市场的强劲内需吸引，但面对中国国货势头正盛，海外品牌总有难以适应中国本土化的痛点，还未完全赢得中国消费者的⻘睐。所以天猫国际「全球定制为中国」3.0活动，希望从中国消费者的文化习俗、生活习惯、饮⻝偏好和图腾元素等多维度出发，带来“有新又有心”中国定制化商品，更好地服务中国消费者，同时也帮助国际好物借助618的电商节点，完成在天猫国际平台上的销售转化。
【洞察与策略】
1、海外品牌有痛点：海外品牌重视中国市场，希望了解中国消费者喜欢什么，想要和天猫国际平台一起共创local又国际的爆款单品。
2、消费者有痒点：消费者想要发现更多有海外品质，但也能满足中国喜好的单品。
3、基于海外品牌的痛点和消费者的痒点，在盘点本次「全球定制为中国」所选货品后，发现了一个共同点：产品背后所寄托的中国文化底蕴。如LOEWE罗意威的单色釉系列，从传统釉彩中选取了十种色彩来印染产品，用中式“大道至简”的美学拓宽了当代时尚的边界。通过这种大众用戶易于感知的文化认同感，最终从消费者喜好的「见中国颜色，寻中国故事，品中国特产，遇中国场景」视角下，开启世界好物和中国文化的溯源交流，和世界好物一起寻访中国文化。同时平台深入产品供应链推出中国定制款，联动国家地理走访中国地域，完成海外品牌在中国本土化的探索典范。
【创意阐述】
创意实施：
1、国际大牌寻源中国，我们从中国颜色、文化符号、传统设计、特色产物这4个⻆度对应选出12款国际好物，进一步挖掘出好物对应中国文化的灵感来源地。以“世界风采，采风中国”的核心概念串联起整个项目的脉络，通过用戶对中国文化的认同感展示「全球定制为中国」的多面⻆度。
2、携手美国国家地理，透过其对中国大地的文化感知和超优质的视觉资源供给能力，我们寻找到源于中国文化灵感而生的产品结合场景，共同打造出了这组世界好物的中国寻源大片。
3、联动商家端、行业端、阿里生态端多方资源，进一步刺激用戶对国际好物的搜索，促进销售。
4、创意媒介投放：1）美国纽约时代广场城市大屏，全球品牌×中国文化寻源现象级大片闪现纽约街头全天投放，在世界舞台讲述全球好物的中国采风故事。2）上海拥有数十条以中国城市命名的道路，Eg：在上海静安区【甘肃路】公交站，投放源于【甘肃敦煌】的敦煌雨神威士忌。在这些地域城市站点讲述起源于该地域的文化&海外好物，记录全球好物的中国旅行故事。
【结果与影响】
「全球定制为中国」三期项目全网品牌曝光量达9.9亿，讨论量超51w+，撬动商业价值超724w+，商品销售额破5亿。本次「全球定制为主国」3.0项目上线后，达成全网2.72亿次总曝光，2个话题登榜微博2个热搜榜，#中国文化在外国街头杀疯了#登陆热搜总榜第19位，#上海街头和时代广场联动了#攀升至上海同城榜第2，在榜8小时。小红书kol线下打卡，产出11篇爆文，爆文率64.7%，2篇笔记进入小红书#citywalk#话题互动前15；2个微信公众号破6万+阅读量；618电商销售转化的成交达1.28亿。
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