我们发现，人们觉得准备疏散包既繁琐又耗时。为了改变对准备逃生包的负面态度，我们设计了一种提前获悉灾难的方法，我们觉得人们可以享受这个家庭的乐趣。首先，我们决定把紧急必需品的数量限制在一两页报纸上。然后，我们在实际的传播上打印了每个项目的轮廓。目的是建议准备一个急救包就像完成一个寻宝游戏。
我们设计了两页的宣传片，以吸引男性、女性和儿童。每个项目只有一个大纲，以吸引来填补划分空间的人性欲望。对每个项目的解释也刊登在上面，帮助家人想象自己实际使用疏散中心的情况。我们还分配了一个“自由空间”，家庭可以自己选择一个项目，设计一个元素，让家庭有机会谈论灾难的准备工作。这一消息刊登在《神户新闻报》的早间版上，后来在报纸上的脸谱网和YouTube页面上得到了推广。
载有两页纸的报纸交给了510000户家庭，其中23000人参加了该项目。最终，得益于脸谱网和推特用户的广泛传播，即使非用户也能了解到。在所有看过这一消息的人中，91%的人说他们现在更了解灾难的准备情况。项目结束后收到了来自兵库县省长的赞扬和一个小学的校长，学校和非营利组织开始使用传播教备灾。从长远来看，我们希望进一步发展这一传播的内容，使之成为提高日本人对灾难准备的认识的教育项目。
项目信息
品牌/广告主
KOBE SHIMBUN
营销机构
Creative Agency 创意代理商
DENTSU INC. TOKYO, JAPAN
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Media / Entertainment
Bronze
2018
Cannes Lions
Media | Use of Print / Outdoor
Bronze
2018
D&AD Awards
Branding | Brand Experience & Environments
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Direct | Direct Response | Press & Poster
Wood Pencil
2018
ADC Awards
Direct | Press | Poster | Single
Silver Cube
2018
ADC Awards
Promotional | Self-Promotion | Single
Silver Cube
2018
ADFEST
Press Lotus | Best Use of Print
Gold Lotus
2018
ADFEST
Branded Content Lotus |Best Use Of Print & Conventional Outdoor
Gold Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Print
Gold Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Print
Finalist
2018
ADFEST
Branded Content Lotus | Best Use Of Print & Conventional Outdoor
Finalist
2018
ADFEST
Design Lotus | Self-Promotion
Silver Lotus
2018
ADFEST
Design Lotus | Self-Promotion
Finalist
2018
ADFEST
Grande for Humanity
Grande of Lotus
2018
ADFEST
Press Lotus | Best Use Of Print
Finalist
2018
AD STARS
Education
Silver
2018
AD STARS
Design | Product & Service | Corporate /Institution
Silver
2018
AD STARS
Diverse Insights
Silver
2018
AD STARS
Print | Product & Service | Corporate /Institution
Bronze
2018
AD STARS
Media | Use of Media | Use of print in a media campaign
Bronze
2018
AD STARS
Design | Communication Design | Self promotion
Bronze
2017
Spikes Asia
Direct | Experience Design
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Direct | Use of Print or Outdoor
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Media | Use of Print
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Direct | Media & Publications
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Design | Self-promotion
Bronze Spike
2017
Spikes Asia
Promo & Activation | Use of Print or Outdoor
Bronze Spike
2017
Spikes Asia
Design | Publications & Brand Collateral
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Promo & Activation | Media & Publications
Bronze Spike
2017
Spikes Asia
Media | Media & Publications
Gold Spike
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