361°杭州亚运会倒计时100天： 为热爱 我先到场
亚运会倒计时100天的日子，我们和361°一起，率先到场：
文案线
今年2月份，我们就接到了客户的brief，这是一份很长的brief：
持续时间长——亚运会的营销从倒计时100天开始，将一直持续到亚运会结束
物料清单长——这么长的时间，物料制作量可想而知
备战时间长——提前不止100天，来备战倒计时100天
熬过的夜长——见凌晨4点的北京的日子比见我妈的日子都多
飞过的路长——2040公里，是我们奔向361°的距离
通过与客户长时间的交流和磨合，这份brief才慢慢清晰起来。
跟品牌多聊聊
才能替品牌说出他们想说的话
为了能够帮助客户在「中国热爱多一度」的品牌主张下最大化品牌声量，我们绞尽脑汁，另辟蹊径，提过一些略显疯狂的idea，比如用《爱如火》来带火每一份热爱、和亚文化圈层搞一场别开生面的“亚”运会……
不过随着我们和客户交流的加深，我们逐渐明白客户真正的需求。
这一届亚运会，361°面临的挑战很独特。今年，361°赞助了志愿者、安保、赛会工作人员、场馆化工作人员等赛会保障人员的服装，难以在赛场、领奖台等亚运赛事最大的曝光机会中出现。如何在这样的情况下，使361°获得更大的曝光？我们如何为这场持久战开一个好头？首先要找到361°在声势浩大的亚运营销中的品牌角色和品牌占位。
我们从亚运会志愿者的角度出发，3万名亚运会志愿者和数不清的赛会工作人员，他们的角色是什么？通过洞察志愿者的角色任务，我们会发现，志愿者的工作早已展开，从选拔、培训到实地演练，他们提早一年进入角色。他们是凭借热爱，先到场的人。
这不稀奇对不对，但巧的是，我们发现这正好也是361°在亚运营销中的品牌角色。连续4届亚运会，他们都为志愿者等先到场的人打造属于他们的“赛服”，同每一位先到场的人一起，诠释热爱的意义。作为亚运会官方合作伙伴，361°也先于大多数品牌，率先入场杭州亚运会。
「为热爱，我先到场」的口号自然而然地出现了。这成为最能表达亚运会期间361°的品牌角色、品牌占位及品牌社会责任感的口号。
客户深受触动，因为这是关于亚运营销，他们最想说的话。361°亚运品牌营销战役的开端就这么定了。
用小成本hold住大场面
为361°亚运营销开个好头
「为热爱，我先到场」的口号定了，倒计时100天的项目也开始了。
首先，客户希望能用一支素材剪辑的小成本短片，将亚运会的盛况尽数展现，也将「为热爱，我先到场」的口号郑重发布。
在学生时代做过运动员的朋友或许会有同感：在大赛将临之际，哪怕是空旷的赛场，也能让人感受到空气中微妙的紧张氛围，能想象到未来在这儿会发生什么样让人血脉贲张的故事。
这就是这支片子的idea，先到场的志愿者将于无所有中看见热爱可能的模样。选出好的素材，挑首好的bgm，抓个好的beat，盯好每个细节，完成一支好片子。
在和剪辑小哥奋战60个版本后，终于呈现了开头大家见到的视频。
也感谢录音师猫师傅对我们项目的鼎力支持。
其次，我们用AI绘制背景+实拍人物的方式制作海报，讲述了每个先到场的人的热爱故事。
「为热爱 我先到场」的口号
要让更多人听到
除了在品牌官方自媒体矩阵发布物料，我们还联动品牌代言人及各家蓝V为「为热爱，我先到场」造势。项目上线4天累计收获曝光量1.7亿+，阅读量6974.6w+，互动数33w+。
同时，人物海报在杭州人流量最大的湖滨商圈大屏进行投放，为杭州的亚运氛围再添热爱，让更多人看见「为热爱，我先到场」的赛会保障人员和361°。
STORY的亚运故事，也才刚刚开始。
我们下个项目见。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）