改变不了生活 也不要被生活改变
消时乐￨改变不了生活 也不要被生活改变
在这个物质丰富的时代，这一代年轻人的精神世界却陷入虚无，需要不断地寻找精神寄托，寻找精神世界的存在感，才能为焦虑的情绪找到一些慰藉。
微电影因天生的精神互动特长以及“短、微、轻”的特点，越来越受到年轻人的欢迎，盛行一时的“鸡汤文化”因此也开始转移阵地，将内容植入到微电影中，这样的微电影往往只能让年轻人一时振奋，却无法引发深层次的思考以及更多的启发。
年轻人的理想和现实天然存在冲突，“鸡汤文化”微电影往往将这种冲突激化，让剧情更有张力，而消时乐这部微电影反其道行之，以“改变不了生活，也不要被生活改变”为主题，试图为年轻人“缓和理想与现实冲突”提供一个思考角度，消时乐提倡年轻人的生活态度应该是活在当下，而不是活在“成功学大师”描绘的虚无世界。
消时乐这部微电影受到了年轻人的喜爱，并引发了广泛的话题讨论，目前视频博文阅读量827万;秒拍平台视频播放量428万，下面笔者就为大家全面复盘一下消时乐这次互联网传播大戏的精彩看点。
一、微电影（相亲篇），开启话题热论
瞄准年底相亲季，利用“相亲”与“真爱”之间天然矛盾，制造话题传播点，开启“相亲会不会遇见真爱”的讨论话题，消时乐站在了“相亲有真爱”的角度组织全渠道传播，成功引爆了话题。
点击视频 观看她的相亲故事
二“治愈小毛病，回归小确幸”创意H5，延续传播势能
（长按图片，扫码参与互动）
消时乐借用流行于年轻人中间的“小毛病”，以贴近年轻人生活的“自嘲”和“吐槽”，与其进行深度互动，消时乐品牌顺势赢得了年轻人的好感。
三、微电影（完整版）+ UGC互动海报，全面引爆传播
消时乐微电影（完整版），以平行叙事的剪辑手法，展现四个不同行业年轻人的生活，追梦遭遇嘲讽的歌手，职场遭遇质疑的小白，相亲遇见奇葩的女生，回家探亲“被比较”的白领。
（点击观看完整版微电影视频）
微电影（完整版）上线后，多个知名自媒体纷纷转载，瞬时引爆品牌传播势能，引发了年轻人的热烈讨论，纷纷在各大自媒体账号评论区留言。
在微电影热传的阶段，消时乐顺势推出了微电影（完整版）——UGC互动海报，进一步引发品牌与受众的情感共振，实现深度互动，让消时乐品牌更具温度和魅力，进而为消费动机转化做了很好的铺垫。
四、朋友圈广告发力，全面覆盖重点市场
作为移动端的巨大流量入口，微信整合数亿级优质用户流量，而微信朋友圈广告基于微信生态体系，以类似用户朋友圈原创内容的形式，将品牌信息直接触达目标人群。
消时乐此次联合微信推出朋友圈广告，进行精准投放，全面覆盖重点市场，以“短视频+长视频”内容组合，依托微信的强社交关系链，在引发用户互动讨论的同时，有效传递消时乐的品牌价值，并最终打造成为微信全链条交互闭环，此次投放实现目标用户精准曝光500万人次，有效强化了重点市场消费者对消时乐的品牌认知。
在传播内容信息化和传播媒介互联网化的大背景下，“企业即媒体、品牌即内容”的内容营销时代已经到来，企业要通过内容营销实现“把顾客变成粉丝、把品牌变成信仰”，消时乐这次上演的互联网传播大戏，值得业界细细品评！
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