伊利新食机 用内容缔造品牌专属情绪价值
伊利新食机 用内容缔造品牌专属情绪价值
“新食机Foodcode”品牌创建初期，其产品以取自然之精华，借科技之力量，萃取超级食物与益生菌的天然能量，为身体注入优质势能为灵感，缔造 “超级食物”，历经10余年的发展及沉淀，品牌逐步明确“新社交零食”产品差异化定位。
2020年度起，新食机基于自身定位及产品优质，将公众号与微博作为私域沟通阵地与泛狮互动展开了长期的内容合作。通过近两年的内容深耕，过滤及沉淀了大批品牌忠粉，为其品牌回归母品牌伊利，正式纳入伊利多元化战略布局，成为伊利集团年轻化社交零售破局之子奠定了扎实的基础。
为了打造爆款，我们徒手缔造了一位网红
新食机脆脆面包块，作为一款定位办公社交场景的小零食，虽拥有一定的粉丝基础，但其产品却存在结构简单且赛道竞争激烈等劣势。通过品牌自媒体渠道，挖掘产品IP属性价值，以超级符号打造法立体化产品精神属性，从而加大产品与粉丝沟通触点。泛狮互动为脆脆面包块打造“快快超人”并在品牌公众号及微博阵地，以长期高频率多样化内容输出，培育这位新食机自有“网红”。
马上高考、就要开工、高考结束、全家团聚、又要加班、鼓励自己、打破僵局……随时随地，想要快乐就来咔咔咔……无孔不入的洗脑式出镜率，形成了深刻的受众感知。块块超人凭借其活泼又略带中二的外观、无处不比耶的性格吸粉无数。
而同为块块超人专属人设的“会搞事情”也是这位新食机网红大热的另一个重要原因，新食机品牌公众号与微博企业号内容打造中，泛狮深挖Z时代兴趣点，通过与品牌及产品属性的深度融合形成品牌专属内容立场。做到真正的好看，好玩，好上头。
将场景化做大做强，让TA自己到碗里来
锁定两个不同客群的主力品线，立足年轻社交场景的脆脆面包块，关注儿童健康成长的奶奶奶贝，将场景化+互动性+目标客群兴趣点深度结合，形成形式多样表现力丰富的新食机公众号内容体系。
与关注孩子身心健康的年轻宝爸宝妈谈育儿心得，谈带娃绝招、谈亲子关系；与年轻社交客群聊旅行攻略、聊上班摸鱼法则、聊剧本杀、甚至玩起了块块超人的纸上MMORPG。在搞气氛这件事上，泛狮为新食机做的相当到位。
热热闹闹，脆脆面包块场景化内容，让快乐的气氛瞬间拉满。
让更多的宝爸宝妈信赖，也成为新食机忠粉，并肩成为宝贝健康道路上的守护神。
运营力焕活生命力 公众号也有增长力
深度运营新食机自媒体账号矩阵两年时间里，从头条阅读不足三位数到每次推送稳定1.5W+，从话题互动无人问津到响应评论热烈得溢出屏幕。新食机的“崛起”不是偶然。
在社媒热度高涨的今天，自媒体依旧有着深厚的增长力。以洞察力策动优质的内容输出，以专业度贯彻有效的账号运营，私域依旧可发挥出无可比拟的凝聚力。
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