统一冰红茶手绘动画：用柠檬符号诠释青春
青春 一起玩真的
释放率真 坚持认真
统一冰红茶 够真 够青春
近日，RUSH为统一冰红茶制作了一条全新的2D手绘动画短片。作为冰红茶的品牌升级视觉片，这条30s短片以青春活力的手绘风格呈现，将「柠檬符号」融入年轻人青春张扬的生活方式，通过一帧一帧地手绘动画，诠释「真柠檬 真青春」的品牌新主张！
视频
制作解析
拿到brief后我们首先思考的问题是：产品特点「真柠檬」和年轻群体「真青春」之间的关联点在哪里？短短30秒的动画里，二者又该怎样结合并体现？
首先，在画面的色彩构成上：我们使用红、黄两个主色，红色表达“热情“，黄色表达“活力“，既充分表现出统一冰红茶品牌的色彩特点，也表达出了明亮、显眼的青春底色！
其次，二者结合表现的创意思路是：将「柠檬符号」贯穿年轻人喜爱的娱乐活动及生活方式，如短片中呈现的滑板、街舞、篮球、吉他、跳伞等场景。
由于场景多，对镜头处理的要求就比较高，既需要表现画面镜头冲击力，又要把每个场景的动态展现好。
短片采用一镜到底，整条片子的镜头转场也是制作过程中思考最多的地方。
我们的方案是：用「柠檬符号」或它的变形符号去做每个转场镜头，视觉上也更强调出产品的柠檬特性。
全片唯一的写实柠檬，要体现出柠檬汁水饱满、果粒嘭嘭，新鲜可口怡人，因此在制作这颗柠檬时，模型材质都精细优化，细腻度可以达到电影级建模水准，充分表现“真柠檬，真青春”的品牌调性！
青春肆意飞扬，热爱经久不息
释放青春，坚持认真
够真，才够青春
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