科罗娜在安岳县种青柠，带来双重惊喜！
打开一瓶科罗娜，喝之前先在瓶口塞入一瓣新鲜的青柠，这最早是由墨西哥人掀起的新奇喝法，主要用于提味。慢慢地，这种特殊做法风靡中国市场，成为了一种默契的仪式，深受消费者喜爱。
为了抓住中国这个全球最大的啤酒消费市场，科罗娜需要解决的是优质青柠供应问题。为此，品牌决定与柠檬之乡四川安岳县合作，为本地农民提供强大的知识与技术支持，以培育出优质的青柠品种“Corona Extra Lime”。经过1000天的研究、开发与种植，这些青柠成功上市，并被销往中国各地的市场。既解决了科罗娜品牌自身的青柠供应问题，为消费者带来更好的青柠仪式体验的同时，提升了知名度，也帮助安岳县的百姓实现脱贫，成功改善生活质量。
项目信息
品牌/广告主
CORONA 科罗娜
营销机构
Creative Agency 创意代理商
DAVID
奖项荣誉
2024
D&AD Awards
Commerce | Sustainable
Graphite Pencil
2024
D&AD Awards
PR | Product Launch
Wood Pencil
2024
LIA
Creative Strategy | Long-term Creative Strategy/Creative Effectiveness
Gold
2024
LIA
Transformative Business Impact | Commercial Transformation: Creative Operational Transformation
Gold
2024
CLIO Awards
Media | Partnerships & Collaboration
Silver
2024
CLIO Awards
Creative Business Transformation | Products
Silver
2024
CLIO Awards
Creative Commerce | Partnerships/Co-Creation
Bronze
2024
CLIO Awards
Experience/Activation | Other
Bronze
2024
CLIO Awards
Direct | Use of Product
Silver
2024
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Silver
2024
Spikes Asia
STRATEGY AND EFFECTIVENESS | Challenges & Breakthroughs | Corporate Purpose & Social Responsibility
Bronze Spike
2024
大中华区艾菲奖
企业声誉
铜奖
2024
大中华区艾菲奖
商业创新
铜奖
2023
Cannes Lions
Creative Business Transformation | Operational Transformation
Silver
2023
LIA
Transformative Business Impact | Commercial Transformation: Creative Operational Transformation
Gold
2023
LIA
Creativity In Business-to-Business Manufacturing
Gold
2023
LIA
Ambient & Activation | Business-to-Business
Gold
2023
LIA
Transformative Business Impact
Grand LIA
2023
LIA
Ambient & Activation | Corporate Purpose/Social Responsibility
Silver
2023
LIA
Evolution | Brand Action
Silver
2023
LIA
Transformative Business Impact | Commercial Transformation: Purpose
Bronze
2023
金投赏创意奖
代理公司组 | 公关整合传播
银奖
2023
金投赏创意奖
代理公司组 | 创意整合
银奖
2023
大中华区艾菲奖
商业/产品/ 服务创新 | 营销破局
银奖
2023
大中华区艾菲奖
饮料 | 酒精
铜奖
2023
大中华区艾菲奖
季节&话题&年度事件 | 危机应对
金奖
2023
大中华区艾菲奖
可持续发展 社会公益 | 品牌有限公司
银奖
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