来源：麦肯光明
对追美剧的小伙伴来说，《实习医生格蕾》（Grey's Anatomy）一定不陌生，虽然演员们在剧中扮演着心脑外科、儿科、创伤外科等等不同的医生职务，但现实中的他们却只能对着一堆X光片发呆，或是看着病患束手无策。不过，在Cigna（美国信诺集团）的帮助下，电视剧医生也可以给大众提供正确的建议，演员们也可以拯救生命。
Cigna旨在向全球提供高品质的健康保险服务，同时它也是世界上最大的保险、医疗和金融服务公司之一。此次MRM//McCann与麦肯纽约携手，围绕年度体检为Cigna打造了一系列幽默有趣的营销创意。他们请来了《实习医生格蕾》剧中的几位演员，用自我调侃的方式提出Go,Know,Get control的理念，即为：做体检，知晓身体状况，实现对自身健康的把控。
“我看起来挺专业的？其实我晕血。你应该找个真正的医生。”
“这是啥部位，脚？”
纽约团队本次营销创意围绕着Cigna一贯的使命：拯救10万条生命。在号召人们重视年度体检的同时，也邀请大家加入2017年度的健康保险注册。
在美国政府医改的影响下，整个医保市场正在发生剧烈的变化。包括Cigna在内的许多保险公司需要付出更多的保费，而一些保险公司则直接宣布退出奥巴马医改计划，消费者对此感到十分焦虑。在此次营销战役中，麦肯团队与Cigna虽然无法解答受众的所有疑虑，但对大众而言，年度体检的确是更为实用的建议与提醒。
”电视剧医生都知道，感情线越复杂越好。
当然他们也知道，每年体检可以救你的命。”
项目信息
品牌/广告主
Cigna 美国信诺
营销机构
Creative Agency 创意代理商
McCann 纽约
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Multi-platform Social Campaign
Bronze
2017
D&AD Awards
Direct | Direct Integrated Campaigns
Wood Pencil
2017
LIA
Health & Wellness | Multi-platform Campaign
Gold
2017
LIA
Health & Wellness | Health Institutions/Insurance
Silver
2017
LIA
Health & Wellness | Corporate Communication
Silver
2017
CLIO Awards
Direct | Social Media
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Silver
2017
The Webby Awards
Advertising & Media | Brand Strategy
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