深圳大学招生宣传片：当我们谈论青春时，我们在谈论什么
为什么“欲买桂花同载酒，终不似，少年游”，又为什么“旧游无处不堪寻，无寻处，唯有少年心”。
青春，是无论什么时候只要一提到就会让大脑留出三秒空白，然后让嘴角露出弧度的一个词。
而每一年的夏天，又无疑是青春的主阵地，从高考、毕业、志愿填报、入学，一系列新的人生体验像这个季节夜晚的风一样让人猝不及防，与之形影相随的是关于人生规划、兴趣发展、生活方式选择等青春之问也接踵而至。
同时，这也是全国各地高校百家争鸣，“秀肌肉，摆成绩，讲数据”招生抢人的重要时机。对于考生来说，人生即将迈向新的旅程，那些秘而不宣的青春之问，仍日夜在耳边回荡。
深圳大学×点维文化，2023年招生宣传片，和你一起灿烂奔赴，那些你从没问过别人，却经常问自己的：
青春命题
从教育者到青春陪伴者，
塑造一所大学的精神图腾
如果要找一种精神颜料来描绘今天的深圳大学之面貌，青春绝对是最佳选项之一。
不仅是因为“一代人终将老去，但总有人正年轻”的大学收藏着一代代学子的的青春。更是因为作为和深圳共生共长的特区大学，深大和他名字中的城市一样，40年来无不勃发着青春之活力，用青春所独有的开放和创新精神谱写着一部时代奋斗史。
所以，《青春命题》不仅是一条招生宣传片，也是对深大本身青春精神的一次回溯与写照。
往年点维已经承制过深圳大学的招生宣传片，也为本次合作打下了相互信任，相互了解的良好基础。在本次项目中，我们决定摒弃传统招生片中常见的“秀肌肉”粗暴方式，没有着力于体现那些冷冰冰的数据和与学生距离较远的功绩。
因为我们和深大都相信，在互联网时代情绪共鸣远比信息获取更重要，更难得。相较于校舍之华丽、设备之齐全、甚至名师之云集，一所大学提供的更大价值在于对每一个青春负责的态度。在即将做出人生重要选择的时刻，深大更应该有勇气去追问和剖析青春的底层肌理，去回应青春里的爱与怕。
作为人生中一段最为宝贵的历程，青春是响彻于每个人心中的交响诗，它既有澎湃的激情和热血，也有不可名状的迷茫和彷徨。而深大作为驻扎青春的地方，他本身既是青春的尺度，也是青春的容器，除了负有教书育人的功能之外，更要承担起对青春负责的使命，确信肉眼难见的真理，守护历历在目的青春，软肋亦是盔甲，让每一个青春从这里扬帆远航。
《青春命题》用一次对青春的凝视与追问，构建出深大的精神图腾，完成与青年学子的情绪价值沟通，也塑造出深大从教育工作者到青春陪伴者的身份升级。
从教室到广阔天地，
交织出深圳大学的青春图谱
《青春命题》选取了陪伴学子们时间最长的课桌作为核心视觉元素，在拉近心理距离，制造亲近感的同时，也把青春课堂的的沟通场景塑造了出来。
但青春的课堂不仅是在教室里，大学也不是一所有界限的象牙塔，深圳大学和整座城市、整个国家、甚至全部46亿岁的地球，都可以是回答青春命题的地方。所以我们将这一桌一椅，放置于不同的物理和精神世界中，在打破教室里讲台上，讲台下边界的同时，也创造出更加平等交流的氛围场景。
但这样的设定又带来了新的挑战，为了体现更多深大的元素和整座城市提供的优质教育资源，整条视频涉及到的场景多达十四个，在只有4天拍摄时间的情况下，这几乎是不可能完成的挑战。在导演和制片组以及前后期部门多次讨论后，我们决定首次在招生片中使用实拍结合UE5制作、虚拟拍摄、三渲二、8bit像素风以及AI辅助创作的形式，尽最大可能减少转场时间，将部分制作工作前置，保证拍摄能够顺利进行，也能极大提高了视频的观赏性和场景丰富度。
视频中的雪山、实验室、星空以及洞洞楼四个场景都是通过虚拟拍摄制作完成的，首先使用UE5引擎制作数字资产，再将虚拟资产导入LED墙中，只需要在现场设置好前景，通过大屏幕和摄影机内系统的实时联动，拍摄现场所见即所得，现场拍摄完就80%接近成片，为我们减少了现场置景和后期特效的工作，大大缩短制作周期。
其中的8bit场景制作部分，在确定场景设定及元素布局后，先使用Midjourney生成关联素材，然后根据真实环境和师生形象进行细节调整，通过筛选、裁剪、叠合等方式进行场景搭建，再由专门的动画制作人员在软件中按照规范重新绘制一遍，并进行循环跑的逐帧绘制以及从站立到坐下的关键帧，用以满足剧情需求。最后再由包装师把场景和角色合并到一起，完成最终的动画制作和氛围润色。
致敬爱德华·霍普作品《Nighthawks》的油画场景，其最终呈现经过了二维设定，三维制作真实还原，再回归到二维晕染润色三个阶段。
首先根据出场的人物大致形象，利用Midjourney生成油画风格人物形象素材，第二步再根据人物原型通过人工绘制对角色形象进行调整和笔触修改，作为三维资产流程中的贴图使用。其次是三维模型1:1还原，通过对老师和学生本人进行面部扫描工艺，在三维软件中生成面部模型，以达到人物形象特征最高程度的还原，再由三维模型师对标老师和学生的照片进行雕刻完善。随后进行三维动画制作，灯光渲染合成。这时候影片已经完成了80%。
最后的20%点睛之笔，在回归到二维进行油画质感的晕染润色，将渲好的序列帧导入stable diffution添加相似的油画风格lora进行AI润色。然后再逐帧修改跳帧严重和瑕疵过大的帧，最终输出。
因为内部一名插画设计师正好擅长像素画风格，所以在人物及其序列帧的绘制部分都是他个人独自完成。参与8bit部分的包装师也正好擅长二维风格的动画制作，油画部分也是正好设计组的一名视觉设计师对目前火热的AI视频动画有研究，也对stable diffution运用比较熟练，所以使得我们制作过程中少走了很多弯路。
在这些鬼斧神工的艺术家们帮助下，我们得以用更广阔的星辰大海为背景，去描绘深大的青春图谱，所有跨越时间和空间的青春曲线交织，便是整个深大青春世界的经纬。
从学校到学生，
推动青春旅程的双向奔赴
本次由点维文化为深圳大学打造的招生宣传片《青春命题》，在招生片类别中作出了一次大胆的尝试和创新，将表达主体从学校转移到学生，将单向向外的材料展示内化成双向精神交流。
从视频所传递的态度中，我们能看到一所大学的精神信仰和价值取向，而只有当一所大学的对外发声，能够真正以学生为尺度、以平等为基础、以共鸣为指标时，学校和学生才能真正实现双向奔赴。
作为观察深圳特区发展的一个横切面，在深圳大学40年的办学历程中“大众创新，万众创业”的精神从未缺席，开放创新的校园文化氛围也培养和孵化了无数优秀的企业与企业家。点维文化的创始人狄文达也来自于深大，作为根植于深大校园圈的公司，多年来依靠着深大的荫泽发展壮大，传承着深大的创业精神逐步成长。值此40周年校庆之际，点维文化捐赠人民币1000万回馈深圳大学，期待点维文化在与深圳大学的合作中不断加深友谊，继续推进产学研合作，共同推动文化产业发展。
最后非常感谢深圳大学党委宣传部的全力支持，也祝愿深大欣欣向荣，桃李满天下。
工作人员名单
青春命题丨深圳大学2023年官方招生宣传片
Client 广告主：深圳大学
Agency& Production House制作公司：点维文化
Executive Producer 总监制：赵冰（Benny）
Production Supervisor 监制：狄文达（David- Di）、肖聪（XC）
Director/Screenwriter 导演/编剧：王文
CreativeDirector-CD：吴言
Creative 创意：唐想
Project Manager 项目组：PAO、陈小群、Luna、鸡饭
【前期执行】
Production Manager 制片主任：向心
Production Assistant 执行制片：狄晓敏、董雨奇
Assistant Director 执行导演：洪志宇
Director of Photography 摄影指导：李旻
Gaffer 灯光指导：张卫平
Art Director 美术指导：CJ
Property Master道具师：阿波
Set Designer 置景师：罗仁谦
Wardrobe&Make up 服化：土方
Boom Operator 收音：Pandy
Loader 场记：Cindy
Lead Runner 场务：红军
storyboard 分镜画稿：小鱼仔
Still Photographer 花絮师：排骨
【后期制作】
Post-Production Supervisor 后期制作总监：Dadesign
Post-Producer 后期制片：Raina、Snoopy
Graphic Director平面总监：道长
Virtual Production虚拟制片：邓建安、黄思成、刘箫剑、林圣金、凌志强
Editor 剪辑：黄华健
2D Design设计：Feng、Kevin、XX、张永远、小满
Model 模型：JOFF、学文、军泽、王维、卓林
Layout：Dixon、佳豪、阿峰
Animation动画：Dixon、佳豪
VFX视觉特效：Kroy华
Lighting&Render灯光渲染：车干、李国粱
Compositor 合成：凯强、李国粱、车干
Effects 包装：BOBO
Composer 编曲：Ceekyo
Sound Mixer/Sound Designer 混音/声音设计：Smile Studio上海
Colorist调色：张英杰
数英奖参赛项目说明 - 点维，创意代理商
【背景与目标】
每一年夏天随着高考生们考试、毕业、志愿填报，全国各大高校之间互相竞争招生的赛事也正式拉响。但近几年的招生宣传片中，各大高校多局限于校园环境、学科建设、教研设备及师资力量等等数据方面的呈现展示。招生宣传片越来越像是一份专题汇报材料，缺少对于学校本身品牌价值主张的挖掘与思考，也缺少真诚打动人心的沟通方式构造，仅仅是简单的数据罗列很容易让招生宣传片陷入千校一面的尴尬局面。在互联网极度发达的今天，招生宣传片不应该只做考生们很容易就能获取到的信息披露，而不做情感价值沟通。
深圳大学作为伴随着深圳特区城市一同在改革开放中成长起来的年轻大学，如何突破专题汇报式的叙事框架，体现深圳大学所独有的校园精神，同时与高考生建立考分与学科等数据之外的情感联系，提升学校在青少年群体中的价值认同与情绪共鸣，在“认识”之外获得更多“认同”，是本次深圳大学招生宣传片所要解决的核心命题。
【洞察与策略】
作为一所以城市命名的大学，深圳大学和他名字中的城市一样用40年的奋斗走完了其他城市和高校一百年的历程。年轻，是这所大学最为鲜明，最不可磨灭的符号，也是被讨论最多甚至是被挑战最多的点。但40年的历史已经证明，正是“年轻”所独具的这种对未来永怀期待，为人所不敢为的创新和开放精神，才谱写出这一部恢弘的时代奋斗史，取得今天的成就。
所以，不是因为它是深大所以“年轻”，而是因为它永远相信“年轻”，拥抱“年轻”，它才是深大。而对于考生来说，年轻的他们在填报志愿时所期待的无限可能，与面对不确定的未来时的迷茫也深深羁绊在一起，形成青春所独有的底色。我们认为，大学在本质上是要对每一个青春负责，而同样在经历青春并且拥抱青春的深大，更要有勇气去追问和剖析青春的底层肌理，用自身所坚信精神图腾与考生们一起直面青春里的爱与怕。
视频以青春为线索，通过对青春本质的凝视与追问，完成从一所教育机构到青春陪伴者的身份角色转换，建立起与考生们的情感连接。
【创意阐述】
将两张课桌放进不同的物理和精神环境中，让学生和各位师长、知名校友以平等的身份坐在课桌上，畅谈关于年轻的问题。
整条视频通过对话和追问的形式，凝聚青春精神，文案围绕着“青春”展开，从普遍的青春到深大的青春，层层递进地剥开迷茫抵达深大青春精神的核心。同时我们选取了课桌这个熟悉的元素贯穿整条视频，将课桌椅放置在不同的物理与精神环境中，让学生与老师一对一坐而论道，打破讲台上下的边界，构建出更加平等的青春无限课堂，与考生们完成一次跨越时空的精神交流。
让深圳大学的招生宣传片真正以学生为尺度、以平等为基础、以共鸣为指标，促使学校和学生的双向奔赴。
【结果与影响】
该条视频在深圳各个官媒首发，一经推出立刻引起教育相关行业和全网的关注，强国总号、强国深圳号、深大官方媒体广泛转载和发布，覆盖数百万人群，网友纷纷点赞，获得业内外一致好评，视频播放量也突破300万+。
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