2023年5月24日-5月29日，米家省活厨房空降重庆光环广场。
在618前夕，小米旗下米家品牌为提前养品，蓄水618。通过五个厨电产品为用户打造一个「省时省力」「高性价比」厨电品类印象。对外传递选米家厨电，做饭可以变得更省心。打造“买厨电，选米家“的品牌认知。
为了突出「省时省力」这个概念。以“省”作为最核心的传递信息。通过有趣的形式和风格把大家日常并不关注的厨电趣味化呈现，并且还把厨房搬到了户外，打造了一个「米家省活厨房」摆摊小市集。同时配合活动定制了一套符合当下用户审美的“省活”（生活）周边礼包。
“省”Icon
确定了“省”这个概念后。一切都围绕“省”进行展开。贯穿整个活动“省”icon和一套接受度高的插画元素。基于这套icon和元素。承上启下，沿用KV、概念海报、social poster、文创周边、Case Video及线下活动。保持整个活动视觉统一性。动态海报剪辑节奏欢快，从头到尾透露着一股俏皮，让下厨不再是负担，而真的是一种有趣，省事的生活方式。
视频
1、一提到厨房，大家固有认知肯定和有趣、省事没关系。这次就是为了要打破用户对厨房电器的固有认知。传递一种轻松，欢乐的厨房氛围。整套抱回家更享省活乐趣。
2、通过大家耳熟能详的小故事和社会热点进行脑洞二创，埋入产品卖点的同时降低理解门槛。用有趣的四格漫画使枯燥无味的卖点在不知不觉间进入脑海。希望“你”看得懂开头，却猜不中结尾～
在总项目周期一个月的情况下，计划做一套能被当下年轻人喜爱的周边对我们的确是项不小的挑战。打样+大货的时间超级紧张。只能大幅压缩设计时间，尽可能多的把时间留给工厂。本着一个目的，既然做就希望大家真的会用，会因为好看po照片在社交媒体。好在最终结果没让我们失望。前期规划：编织袋、衣服、水壶、卡套、口罩、饭盒、徽章、贴纸全部顺利落地。
活动现场赢得用户、米粉、媒体的一致好评！小米内部反馈：好多年没见这么懂年轻人的定制了！更夸张的是活动现场用户为了要整套周边，在小米门店买了两台手机～还有意外收获！活动第一天用户当场下单净烟机，也算是一个开门红。
周边
活动海报
米家省活厨房 约2500-3000人到场体验。20家外地媒体+10家重庆本地媒体到场，活动广获公关、媒体好评，认为本次活动更有趣、有效，部分媒体放弃友商活动，来到厨电会场；22位米粉到场，集体好评，并反馈“下次还来”。
Case Video
影响
全网曝光2.36亿+，重庆本地热搜第二；助力品类认知提升；
微博话题总曝光达8400w＋，达成重庆本地热搜第二，曝光远高于近期其他本地热搜；
抖音话题曝光达8641w，视频播放量达5819w，5支互动量10万+爆款，1支播放量破千万；
小米社区专题参与度达发布会量级，刷新基本盛记忆度;
东方甄选专场直播厨电加码，5小时曝光人数562万，曝光1384w，平均在线人数1.5万人。
写在最后：当下社会的快节奏，连做一顿饭都成了奢侈，点个外卖就解决了“温饱”问题。可这样的生活，又有什么烟火气呢？生活再不顺，也别辜负了自己的“胃”，没什么烦恼，是一顿美食解决不了的。好好做饭，也是在好好爱自己！
创作企业名单
Nighthawk Studio 夜鹰 北京
创作人员名单
郑翰辰
刘多闻
郝亚凯
郑彬
数英奖参赛项目说明 - Nighthawk Studio 夜鹰 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：
在618前夕，小米旗下米家品牌为提前养品，蓄水618。通过五个厨电产品为用户打造一个「省时省力」「高性价比」厨电品类印象。同时通过撬动渠道资源置换，协助达成5月销售目标。对外传递选米家厨电，做饭可以变得更省心。打造“买厨电，选米家“的品牌认知。
目标：
1.打造“买厨电，选米家“的用户心智。
2.传递「省时省力」「高性价比」品类印象。
3.通过线上物料+线下活动，提升用户对米家厨电产品整体认知和口碑。
【洞察与策略】
洞察：
1. 工作忙，没时间做饭。因为工作和内卷压力，没有足够做饭的时间和耐心。
2.做饭过程等待时间太长。做饭两小时，吃饭十分钟
3.吃完饭就不想洗碗。看见一堆锅碗瓢盆发愁，情侣间经常因谁洗碗发生争执。
4.长时间做饭厨房油烟大，温度高。到处都油腻腻的，女性担心早早变成“黄脸婆”，还有疾病风险。
5.每次做饭像打仗，整的自己身心疲惫。
6.担心外卖的科技与狠活儿，想尝试自己动手。但选品又缺乏经验，需要被种草。
策略：
为了突出「省时省力」这个概念。以“省”作为最核心的传递信息。通过有趣的形式和风格把大家日常并不关注的厨电趣味化呈现，并且还把厨房搬到了户外，打造了一个「米家省活厨房」摆摊小市集。同时配合活动定制了一套符合当下用户审美的“省活”（生活）周边礼包。并通过在微博、抖音、视频号等自有渠道及对外投放渠道的铺设，打造立体式传播。
【创意阐述】
确定了“省”这个概念后。一切都围绕“省”进行展开。贯穿整个活动“省”icon和一套接受度高的插画元素。基于这套icon和元素。承上启下，沿用KV、概念海报、social poster、文创周边、及线下活动。保持整个活动视觉统一性。动态海报剪辑节奏欢快，从头到尾透露着一股俏皮，让下厨不再是负担，而真的是一种有趣，省事的生活方式。
【结果与影响】
1.全网曝光2.36亿+，重庆本地热搜第二；助力品类认知提升；
2.微博话题总曝光达8400w＋，达成重庆本地热搜第二，曝光远高于近期其他 本地热搜；
3.抖音话题曝光达8641w，视频播放量达5819w，5支互动量10万+爆款，1支播放量破千万；
4.小米社区专题参与度达发布会量级，刷新基本盛记忆度;
5.东方甄选专场直播厨电加码，5小时曝光人数562万，曝光1384w，平均在线人数1.5万人。
6.线下门店活动期间进店客流日均提升50%，厨电销额占生态链38%，品类环比提升220%，同比提升1200%。进行了实际转化。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8将中国式家庭含蓄的情感“藏”在“中奖”剧情中，从情感上引发更多家庭的共鸣，很有剧情张力，以真挚的情感表达，传递了品牌温度。
8中奖 概念很棒，故事温情而真实，能够引发观众共鸣，
8品牌切入点不错，洞察精准，故事有情绪触点，不错的一个案例
8温情贺岁，惊喜连连，精准的洞察，细腻的演绎。
8很有代入感的洞察，看到视频里成堆的塑料口袋就想到我爸妈来短住之后，还留着的一堆没用完的口袋。视频里全是生活的细节。没有采用过于夸张或煽情的手法，而是以一种朴素、克制的方式来讲述故事，这种表现手法更符合中国家庭情感表达的特点，看似平淡的情节中却蕴含着深厚的情感和生活哲理。
7变成了应景式的被动性竞争传播，天猫做A，京东做B，问题是天猫和京东在消费者心目中的具体差别在哪，京东最想发力的又是哪群人，然后怎么打动他们。虽然因为这些大平台的这些年终大餐，对广告生态的存活有帮助，但是如果没有明确的目标，总担心有一天这种福利会突然没了
9演员的表演，剧本的生活化展开，都讲述了一个中国式谎言包裹下的朴素的日子
9洞察准，形式棒。有
的时候我会反思，“洞察准”其实有经验的策略经常能够做到，但是想到用“中奖”来包装它，可能需要一些灵感和天赋。
执行上看，这个微电影整体很不错，起承转合唯感觉能有点改进空间的我只能说从怀孕到母亲改变态度的转折那里处理的还能再好一点点。老演员太稳了，给故事增色不少。
9片子很长，但不会让人觉得冗长，通过“中奖”洞察人心，展示出了最真挚的亲情，即温暖了人心，也提升了品牌高度~
7整体洞察挺好的，片子的节奏有点慢。
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