蒙牛×NBA总决赛：火热夏日，总有一句话可以“燃”到你
2023NBA总决赛在这个夏日如期而至，作为NBA中国市场的官方合作伙伴，蒙牛自然是不能错过这场火热赛事。先来看看我们为“蒙牛×NBA总决赛”拍摄的火热大片吧。
由于主创团队中不乏NBA球迷，所以当我们拿到“蒙牛×NBA总决赛”这个命题时，就已经做好了大展身手的准备——既想展现蒙牛与NBA携手走过16年的羁绊，又想传递蒙牛年轻化的品牌形象，还想进一步提升蒙牛在篮球球迷心中的品牌关联度、好感度……随着灵感的不断迸发，让我们意外的限制也接踵而至：
⊘不可以直接使用NBA篮球比赛画面素材；
⊘不可以直接出现NBA球星肖像及声音；
⊘不可以出现同时带有球队logo和号码的球衣；
⊘不可以……
重重限制不会磨灭我们推进项目的热情。为了更好地洞察球迷们的需求，我们深度采访了大量NBA核心球迷。经过访谈我们发现，蒙牛对于这些球迷们而言，意味着“营养”、“陪伴”。而NBA总决赛对于他们来说，是一种精神陪伴。这些“精神”，也许源于某场决赛，也许源自某位球星，它们一直可以激励着球迷们奋进。如何将这份营养、陪伴着球迷朋友们的NBA精神更好地呈现出来，就成为了我们下一步要解决的问题。
球星“共创”影片，热血金句集结
基于前期洞察与大量深度采访，我们发掘了一个普遍会被大家提及的要点——NBA球星的金句。“金句”，也成为了我们本次项目的创意大方向。“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”“不做下一个谁，只做第一个我！”“永远不要低估我对总冠军的热情！”耳熟能详的球星金句，是篮球精神的一种缩影，也更容易引发球迷们的情感共鸣。于是，我们在影片中串连了不同球星的金句，并且将球迷们熟知的球星庆祝动作融进了片中。我们想告诉每位NBA球迷：我们懂你对篮球的爱。
为了能更好地让消费者抓住系列人物与金句的关联，我们在social海报中将影片中的6组主演场景与暗藏其中的金句进行了结合，并用对应球队logo的主色为文字上色。为了凸显篮球运动的力量感、动感，我们选择用手绘字体呈现金句，手绘字体自由、洒脱的风格，也更能烘托“火热”气氛。想必球迷朋友们只要看过配合影片制作的social海报，便会对影片中的金句彩蛋了然于胸。
除了球星金句，影片中还有一些其他的小巧思，你有发现吗？
比如，烧烤摊上那个不断撒盐的胡子大叔你会不会觉得有点眼熟？
比如，在美国吃Tacco，到了咱这儿，您是不是就得入乡随俗吃灌饼啦？
比如，……请容我们卖个关子，还有更多小彩蛋等你在片中探索。
立足生活场景，再现平淡中的火热
选定了“金句”作为创意方向后，在具体的呈现方式上，我们也做了一些考量。NBA赛事远在大洋彼岸，如果只是展现金句，恐怕难以更深入地引起共鸣。于是，我们选择展现普通人的生活，将那些发生在我们身边的球迷故事作为影片的主体内容。
在具体的人物设置上，我们选择让“吉祥物”来担当影片的核心角色。对于NBA球队来说，吉祥物的重要性不言而喻，它不仅是一种精神象征，也是每一场比赛的见证者。影片中，球迷“牛哥”就充当了这样的角色，他虽不擅长打球，却是凝聚起整个球队的“吉祥物”，也是串连故事的灵魂人物。可以说，没有吉祥物“牛哥”，就没有“火热队”的存在。此外，影片中不少鲜活的人物形象。有爱技术也爱穿搭的真球迷，有心怀篮球魂的打工人，还有不服输的球场“大魔王”，以及场上场下无时不在抬杠的父子……鲜活灵动的人物与充满烟火气的生活片段，是片中最有滋味的部分。带着对篮球的爱，球迷们以生活为赛场，既用力生活，也在平淡之中活出了火热。
联动新裤子乐队，升华影片情绪
我们想要通过影片呈现球迷们对于NBA的感情：因为爱着NBA和篮球，平淡的生活也充满了热血。
要想更好地讲述球迷们对NBA的感情、更进一步地调动观众情绪，那就不能忽视音乐的力量，音乐是视听语言的重要组成部分。而新裤子乐队的这首同名歌曲，与我们想要表达的内容不谋而合：同样展现了普通人不甘平淡、努力活出滋味的主题。经过多轮沟通，我们成功邀请到了新裤子乐队为影片助力，《生活因你而火热》也成为了影片的片尾插曲。在球场与生活场景的混剪中，歌曲的高潮部分同时呈现——音乐与影像的交融、碰撞，为影片的情绪带来了升华。
留存火热时刻，铭刻冠军记忆
在影片之外，蒙牛联合NBA推出了多款限定周边。为进一步突破传播圈层，品牌采用了多样化的周边形式：既有球队限定款NFT数字藏品，也有定制款牛奶，还有球迷们随时用得到的定制篮球、手提袋等实体装备。周边的发行，是对“火热”记忆的一种留存，也进一步提升了蒙牛与NBA的关联度。
蒙牛还在深圳玫瑰海岸举办了线下NBA观赛派对。球迷们一起在海滩边观看了NBA总决赛，体验了多样的互动活动，在这个火热的NBA之夏，燃起了更多热情。
一次完美的落幕，一定不是一个人的努力
感谢蒙牛的客户，陪我们一起度过了一个个火热爆肝的夜晚！
感谢Gerhan导演以及每一位参与本次拍摄的抛煌小伙伴们，与我们共创出了本支微电影版的大片！
最后，感谢NBA总决赛，让我们的平凡生活一直火热！
别忘了，在球场上肆意奔跑的才是青春，也是篮球，让我们永远拥有一颗如少年般火热的心！
创作人员名单
首席执行官：何映红
总经理：周怡薇
创意总监：程粲然
客户总监：罗菲
设计总监：张翼
美术指导：冠理
设计师：李翠
文案：郭欣然
策划：沙爱萌
社交媒体策划：倪沙
数英奖参赛项目说明 - Brainshare 铂立，创意代理商
【背景与目标】
本项目为已和NBA合作16年的蒙牛在2023NBA总决赛期间策划的一起有爆点的营销事件，在经过前期的深入调研和洞察之后，找到了创意大方向——球星的历史金句，并联合诸位球星“共创”出一支火热爽片，同时也基于影片产出了一些平面视觉物料。影片完整版在蒙牛及NBA官方全平台上线，并在6月2日上线当天迅速在全网掀起热潮。在2023NBA总决赛期间，借助NBA的体育资产，通过有洞察、能共情的创意主题及物料，为蒙牛策划有爆点的营销事件，并传递蒙牛年轻化、国际化的品牌形象。
【洞察与策略】
在调研“蒙牛×NBA总决赛”这个命题时，我们的核心挑战是：帮助蒙牛在NBA总决赛期间找到与球迷沟通时的核心角色，并建立与NBA的强关联。
我们深度采访了大量消费者及NBA核心球迷，我们发现蒙牛对于这些人而言，意味着营养、陪伴；而NBA总决赛对于他们而言，则是一种精神陪伴与动力。下一步，我们就要将这份营养、陪伴球迷的NBA精神更好地展现出来。基于前期工作，我们很快就找到了创意大方向——球星的历史金句！耳熟能详的球星金句正是篮球精神信仰的缩影。于是我们将球星金句作为背书，决定联合诸位球星“共创”出一支火热爽片！
【创意阐述】
我们在影片中串连了不同球星的金句，并且将球迷们熟知的球星庆祝动作融进了片中。我们想告诉每位NBA球迷：我们懂你对篮球的爱。
【结果与影响】
影片完整版在蒙牛及NBA官方全平台上线，并在6月2日上线当天迅速霸屏微博、百度、腾讯体育等多个主流媒体平台，15s精剪版更有幸在央视体育频道上线。#生活因你而火热#话题总阅读次数累计超4亿，讨论次数累计超10.5万，在全网掀起了热潮。
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