伊利×李现：禁“脂”入内，营养高配
原标题：伊利脱脂奶节点营销：禁“脂”入内，营养高配
伊利脱脂奶，强势入侵春夏减脂场景
春夏到来之际，也是健身、减脂行为最密集的时候，伊利希望借此重新发声扩散产品影响力，传递伊利脱脂纯牛奶“0脂肪，好营养”的产品力，赋能产品在生意层面的转化，并借助明星李现让传播最大化。
不同于以往的节食瘦身，经历疫情之后，消费者更在乎如何通过健康的方式达到减脂目标。但当他们面对市面上玲琅满目的健康产品，如何选不踩雷？成为待解决的难题。
基于此，我们为伊利脱脂纯牛奶打造了一系列开创性的营销活动，强势入侵春夏减脂各个场景。
禁“脂”入内，营养高配：产品化身消费者的减脂好搭档
伊利作为国民级品牌，一直以品质牛奶守护大众的健康。在疫情结束后的第一个春天，伊利瞄准消费者的减脂难题，基于产品——伊利脱脂纯牛奶“0脂肪，好营养”的特点，提出「禁“脂”入内 营养高配」的营销主题，通过春分、愚人节、世界体育日、国际家庭日、端午节等春夏节点营销，让伊利脱脂纯牛奶不断出现在消费者的各个生活场景中，助推消费者快速补充营养及拥有轻盈体态。
开创代言人营销新玩法：“现”身说脂，信了他的“谐”！
春分这天，当其他品牌鼓励大家出游去踏青的时候，伊利另辟蹊径，以“春分｜春 ，分了吧”为主题，鼓励大家和脂肪分手，通过一支魔性短片——《“现”身说脂》来呼吁人们关注健康生活，短片以伊利品牌代言人李现的多条谐音梗cut做产品脱脂价值的创意包装，连用了九个“脂”字谐音做铺垫，引出「禁“脂”入内 营养高配」的沟通主题，将人类社会的谈“脂”色变进行了生动演绎，引发用户自发造“脂”的谐音梗。
颠覆传统海报制式，新奇创意，给节日营销打个样！
我们为产品定制「腹肌盒套」周边，将减脂后获得的腹肌直观呈现出来，强化伊利“脱脂”的产品力标签，率先在4月1日愚人节打造包装飞机稿——具有真实腹肌手感的腹肌包装，用玩笑的方式为周边预热，吸引关注度。
在4月6日世界体育日，以系列GIF海报，全平台曝光「腹肌盒套」，贴合年轻人的说话方式，趣味介绍体育运动，持续强化产品的饮用场景与卖点，夯实轻松运动好搭档的身份。
与单纯的体育场景不同的是，「国际家庭日」在聚焦家庭运动场景的同时，也能够覆盖全人群，助力伊利脱脂纯牛奶成为全家人的健康首选。于是，创新性地拍摄制作9宫格海报，在世界家庭日串起一个有趣的故事，让精通锻炼的爷爷呼吁全家出动，锻炼减脂。
公园健身器材本是大爷大妈的地盘，却因年轻人的加入以及有趣的互动碰撞出新潮感。每一张海报文案单独成立，按顺序播放又能连成完整的故事。同时，9宫格预览又能连成一句完整的口号，“爷爷喊你出来减脂”8个大字。阅读体验很有趣。
而在中国三大传统节日之一的“端午节”，同样挖掘消费者乐于享用粽子却担心热量的痛点，提出「五月五，跳“端”舞」的创意概念，结合亚运新项目霹雳舞的形式，让伊利脱脂纯牛奶推出“霹雳减脂端午八式”，吃粽之前跳段舞，多吃不胖过端午。
为期93天，长线传播结果喜人
无品速，无商业热搜的自然流量，「禁“脂”入内 营养高配」话题阅读量高达1.4亿，讨论次数达到10.1万次，原创人数1.1人。
通过春夏节日节点营销，伊利不断深入到年轻群体，打破传统乳制品的固有认知，以和年轻人“玩起来”的方式，发起健康生活新提案。
创作名单
创始人&首席执行官：Jackie
联合创始人&首席创意官：Lilith
创意合伙人：何猛
资深文案：王楠
美术指导：王婧
创意组长：胡润泽
客户经理：甘紫茵
创意副总监：康莉瑶
资深文案：高灿然
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
夏日到来之际，也是健身/减脂行为最密集的时候，伊利希望借此重新发声扩散产品影响力，传递伊利脱脂纯牛奶“0脂肪，好营养”的产品力，赋能产品在生意层面的转化，并借助明星李现让传播最大化。
【洞察与策略】
每当临近“露肉”的季节——夏天，大家开始身材焦虑，报复性减脂……不同于以往的节食瘦身，经历疫情之后，消费者更在乎如何通过健康的方式达到减脂目标。但当他们面对市面上玲琅满目的健康产品，如何选不踩雷？成为待解决的难题。
伊利作为国民级品牌，一直以品质牛奶守护大众的饮奶健康，在疫情结束后的第一个春天，伊利瞄准消费者的减脂难题，基于产品——伊利脱脂纯牛奶“0脂肪，好营养”的特点，提出「禁“脂”入内 营养高配」的营销主题，通过春分、愚人节、世界体育日、国际家庭日、端午节等一系列长线的节点营销，助推消费者快速补充营养及拥有轻盈体态。
【创意阐述】
在#禁“脂”入内 营养高配#的大主题下，我们在2023年整个春天，进行了一系列长线的节点营销动作。
【3.21春分】
当其他品牌鼓励大家出游去踏青的时候，伊利另辟蹊径，以“春分｜春 ，分了吧”为主题，鼓励大家和脂肪分手，通过一支魔性短片——《“现”身说脂》来呼吁人们关注健康生活，短片以伊利品牌代言人李现的多条谐音梗cut做产品脱脂价值的创意包装，连用了九个“脂”字谐音做铺垫，引出「禁“脂”入内 营养高配」的沟通主题，将人类社会的谈“脂”色变进行了生动演绎，引发用户自发造“脂”的谐音梗。
【4.1愚人节】
同步为产品定制「腹肌盒套」周边，将减脂后获得的腹肌，直观呈现出来，强化伊利“脱脂”的产品力标签，率先在4月1日愚人节打造包装飞机稿——具有真实腹肌手感的腹肌包装，用玩笑的方式为周边预热，吸引关注度 。
【4.6世界体育日】
以系列GIF海报，全平台曝光「腹肌盒套」，贴合年轻人的说话方式，趣味介绍体育运动，持续强化产品的饮用场景与卖点，夯实轻松运动好搭档的身份。
【5.15国际家庭日】
在聚焦家庭运动场景的同时，也能够覆盖全人群，助力伊利脱脂纯牛奶成为全家人的健康首选。于是，用9宫格海报，在世界家庭日串起一个有趣的故事，让精通锻炼的爷爷呼吁全家出动，锻炼减脂。
公园健身器材本是大爷大妈的地盘，却因年轻人的加入以及有趣的互动碰撞出新潮感。每一张海报文案单独成立，按顺序播放又能连成完整的故事。同时，9宫格预览又能连成一句完整的口号，“爷爷喊你出来减脂”8个大字。阅读体验很有趣。
【6.22端午节】
而在中国三大传统节日之一的“端午节”，同样挖掘消费者乐于享用粽子却担心热量的痛点，提出「五月五，跳“端”舞」的创意概念，结合亚运新项目霹雳舞的形式，让伊利脱脂纯牛奶推出“霹雳减脂端午八式”，吃粽之前跳段舞，多吃不胖过端午。
【结果与影响】
无品速，无商业热搜的自然流量，「禁“脂”入内 营养高配」话题阅读量高达1.4亿，讨论次数达到10.1万次，原创人数1.1人。
通过春夏节日节点营销，伊利不断深入到年轻群体，打破传统乳制品的固有认知，以和年轻人“玩起来”的方式，发起健康生活新提案。
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