夸克APP：高考选专业，到底是不是开盲盒？

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整个六月，高考的话题始终是全民关注的焦点。从考前声势浩荡的加油打气，到考中刷屏的热点话题，再到填志愿选专业时的全民围观，国民度极高的高考自带流量光环，也成为品牌营销的必争之地。

今年，夸克APP以“选专业≠开盲盒”的全新品牌主张脱颖而出，巧施妙手起到四两拨千斤的营销效果。夸克高考坚持全免费、无广告的普惠价值，为考生们提供了准确的高考信息搜索和高效的志愿填报工具，以真诚与专业，为千万高考学子保驾护航，自身也获得了品牌热度与美誉度的双增长。在这场多方共赢的互动中，夸克是如何推陈出新，打造高考营销的新范式呢？

一、高考前情感鼓励，与考生共鸣

高考考试节点，在一众品牌大打情感牌、探讨沉重主题的短片中，夸克APP释放的《给考生的最后一个知识点》短片，以新颖方式传递真挚祝福，直戳考生心坎。

TVC以考生再熟悉不过的方式开场，闹钟、倒计时、教室......真实的学习生活让屏幕前的考生产生代入感，而随着上课铃的响起，揭开正题正式进入高三的“最后一个知识点”教学中。

各科老师轮番上阵，用实用的知识点送出加油打气的美好祝福。考生从知识点中汲取能量，收获信心，明白石墨经历高温高压后会蜕变成钻石，面临阻力做的“功”越多就越有可能成功，即使处于数标轴上的“低谷”，只要坚持不懈就有无限可能。

真诚打动人心，尤其对考前冲刺的考生来说，这支视频来得正是时候。考生们一路走来付出的努力历历在目，在最后阶段接收到夸克的加油打气，自然激发出强烈的情感共鸣，带上美好祝福奔赴考场。

二、“开箱”式志愿填报，联动艺人深入场景沟通

高考结束后，面对志愿填报场景，夸克用更贴近考生的语言，以更加真实化的场景沟通联合不同专业领域的名人，夸克展开了一场声势浩大的“大学专业”开箱行动，为高考志愿填报的复杂场景和个性化需求提供更优解。

名人专业开箱引发话题热度，最大化辐射内容价值。深入洞察志愿选择的痛点，夸克联合多位明星艺人用“大学专业”开箱打破填志愿如同开盲盒的局面。

志愿填报涉及历史数据对比，复杂信息收集，具备一定的专业门槛，因此，夸克从专业选择入手，邀请不同专业的“师哥师姐”现身说法，陈都灵、刘擎、齐思钧、蒲熠星、何运晨等五位大咖演绎专业开箱。年轻人熟悉的“开箱”形式新颖有趣，减少了说教的意味，而陈都灵、齐思钧等大咖作为活跃于荧屏前的明星艺人，突出专业能力的背景自带光环更具有说服力。

如演员陈都灵毕业于南京航空航天大学，不仅是万众瞩目的“校花”，也是真正具有工科专业背景的优秀同学。毕业于中国传媒大学的齐思钧，主持基本功扎实，一步步走向更大的舞台，被媒体赞誉为“何炅接班人”。

他们的成功离不开人生道路上的一次次重要选择，陈都灵在她的专业学习中对细节的专注，为未来拓展出更多可能，为跨界到演艺界的成功奠定了基础；齐思钧对播音与主持艺术的理解，认知到多元化的跨界与混搭趋势，掌握多项技能才能从容驾驭不同舞台场景，脱颖而出。特别是他们在专业探索的“开箱”过程中，一步步深入理解、构建认知，发现专业的闪光点，作出影响人生的抉择。

而现在，夸克联合陈都灵、刘擎、齐思钧、蒲熠星、何运晨、张雪峰发起“选专业到底是不是开盲盒”的深刻提问，不同专业领域的名人集结在屏幕前，围绕话题分享人生经历，堪称高考填报志愿的跨界全明星阵容，也让考生对高考志愿选择产生更立体的认知。

为了最大化辐射内容价值，在跨界合作中除了创意开箱TVC视频的输出，夸克还邀请这几位学霸学长在夸克APP展开自己的专业主题直播，深度分享自己专业的经验故事和报考建议，甚至与考生交流互动，答疑解惑。有颜有料，干货满满。还有深耕志愿领域的张雪峰老师，夸克邀请各领域的专家名人，以不同形式，引导考生从课程、就业、技能、人生影响等不同角度去完整认识一个专业。

KOL主题分享渗透兴趣圈层，精准触达目标人群。除了名人所涉及的五大专业方向，还有更多考生的心声被夸克关注到。夸克联合领域内知名博主从不同专业出发，对不同兴趣圈层的考生群体展开精准触达。包括医学、文物修复、物理学、生物学、会计学、小语种等专业，围绕专业知识展开，从选什么、为什么选、有没有盲选到高效选、最优选等方向进行观点阐述，进一步展示了想要传达给考生的考克高考服务理念。

兴趣话题引发大众讨论，UGC传播产生涟漪效应。在多渠道多维度的传播造势中，夸克成功撬动UGC自发参与话题讨论，在#你的专业给你带来了什么技能点#话题下，邀请每一个有着专业选择经历的网友为考生一句话安利他们自己的专业。

从名人KOL分享的抛砖引玉，到广大粉丝用户的接力讨论，让话题热度居高不下，掀起了关于高考志愿填报的热潮，夸克高考则在传播中顺势出圈，为广大用户深入了解专业信息、明晰未来就业方向提供参考，得到广泛安利。

三、坚守初心，夸克高考深入人心

以真诚切入，用专业承接，夸克高考的服务价值有目共睹。在本次高考志愿服务填报阶段，夸克高考作为高效专业的高考志愿填报助手，全链路护航高考志愿决策。

无论是在产品上提供专业服务，查大学查专业以及智能选志愿，还是在服务上全免费无广告，使用体验友好，夸克高考的出圈有迹可循。

借势高考热点、深挖志愿填报痛点、全方位展示服务价值点，夸克在整个高考季步调稳健，这是夸克“参加”高考的第五年，也是无数考生受益于夸克高考所提供的志愿搜索和智能填报工具的第五年。智能搜索作为家长和考生们考前考后的贴心助手，在口口相传中已经成为名副其实的高考神器。历年来联合名师、学霸和招办等召开的多场直播，在志愿填报阶段为考生提供了大量权威的专家建议，吸引全国各地考生的互动咨询。在高考频道还收录了各大高校、各类专业、历年考分、录取结果等权威数据，全方位满足考生家长的需求。

从真情实感出发，夸克打破千篇一律的高考营销模式，深刻洞察考生情绪，敢于突破和创新，成功刷新一波品牌印象和好感度，也让夸克高考稳固考生们心中的第一品牌形象，强化#高考选志愿上夸克APP#的心智，不得不说，夸克高考帮助考生在志愿填报中摘得佳绩，也通过品牌营销获得了“高分”，值得行业品牌学习。