联想YOGA：用AIGC唤起全民创造力
“世界上所有美好的事物，都是创造力的果实。” ——英国哲学家 米尔
始终代表着先进创造力和秉持着创新理念的联想YOGA， 发布了全球首个双屏笔记本。如何让国人感受到联想这一独特的创造力？蓝色光标数字营销机构（以下简称蓝标数字）联想YOGA服务团队找到了一个几乎可以链接每个人的洞察——创造力不仅属于艺术家，更充盈在普通人的身边。
历时三个月，我们创造了一场全民Campaign——用YOGA结合AIGC，发起「万物皆可YOGA」的创造力大行动，邀请全民一起设计自己心中的联想YOGA。一场关于创造力的风暴由此展开。
Casevideo
来自客户&团队的评价
联想消费营销部：YOGA十一年来创新从未停歇，创新、匠心也成为了其刻在DNA中的一部分，也正是因为保持着对于新鲜事物的探索欲，使得YOGA不断创新迭代。这次品鉴会十分感谢蓝标数字团队提出的可落地、可持续的AIGC创意方案，这次campaign蓝标数字团队借助AI为联想YOGA开启了智能营销新模式，在产品营销与用户体验中都注入了更多创新与年轻的基因，让用户感受到了联想YOGA带给大家的创造力与生活灵感。
蓝标数字服务团队：该案例深入洞察职场菁英、先锋极客等YOGA核心受众。挖掘出高迪与新品的强关联性。此次品鉴会也一别于以往的传统形式，以“创造力”为触点，用AI赋能创意、全面提升创作效率，让活动形式更丰富，使用户体验更极致，高效落地了一场“崭新”的夏日品鉴会。此次夏日品鉴会成功破圈，三联生活周刊、GQ等知名时尚、新闻类媒体争相报道；同时更是邀请到以艺术家柳迪为首的各圈层名人前来参会，分享自己富有创造力的生活。此次品鉴会不仅实现了传播声量与产品销量的双丰收，同时也为我们今后的执行工作提供了成功范例。
发起一场创造大行动
用「YOGA × AIGC ＋千百年来的创造力KOL」，高迪、毕加索、鲁班等，激发创造力，去收获创造力惊喜。我们“复活”了鲁班、毕加索、高迪等创造力KOL，作为创造力发起人，为活动预热。
选择高迪作为代表，以一支名为《高迪&联想YOGA设计师——跨越百年，一场艺术与科技的对谈》的AIGC短片拉开了整个Campaign的序幕。
在与被AI“复活”的艺术家高迪栩栩如生的互动中，联想YOGA的创造力与艺术家IP，相得益彰。联想YOGA和其散发的创造力与更丰富的场景、更新颖的内容、更多元、创意的传播形式，巧妙融为一体。同时，亿万国民也被这突破想象力的想法，吸引邀请进来，共同参与到这场创造大行动中。
由AI“复活”的安东尼奥·高迪和AI打造的虚拟的联想YOGA设计师，开启了一场跨越百年的科技对谈。
用AIGC“邀请”毕加索 打造“立体主义”YOGA
用AIGC“邀请”鲁班 打造“木工”YOGA
“邀请”米开朗基罗 打造“雕塑”YOGA
YOGA粉丝积极参与AI创作，产出高质量AIGC 释放自身创造力
在“复活”的艺术家KOL们的引领下，YOGA的粉丝们积极投入到 #万物皆可YOGA# AI创作大赛中。参与者们隐藏的创造力，被有效激发！产出了众多兼具科技感与艺术性的AIGC作品——充满想象力的“超级笔记本”、圆润可爱和轻盈灵动的YOGA新符号，海量喷薄而出！亿万国人创造力，充盈其中。
粉丝创作的YOGA新符号及联想YOGA笔记本电脑
为了让这些普通人的创造力都被看见，YOGA还举办了一场“线上展”，以最大接触面和最小触达成本的方式，让各种非凡创造力跳进亿万人的视野。
利用AIGC，打造联想YOGA线下创作品鉴会
在联想总部未来中心三层，以“灵感生活 自在YOGA”为主题的「2023联想YOGA夏日品鉴会」如约而至。各领域KOL受邀来到现场，从各自角度诠释YOGA的创造力基因。活动现场更有AIGC场景互动体验。
我们利用先进的AIGC工具对YOGA新符号进行了大胆的延展设计。参与者置身于历史长廊拍摄一组氛围美照，沉浸体验AI带来的炫酷与梦幻
AI定制人图像
在AIGC互动专区，参与者可扫码进入平台，生成风格化头像或产品图。
AI创意产品图
本次campaign全网曝光量5亿+，主话题#灵感生活 自在YOGA#全网点击量达4897万+；共邀请51余家媒体及KOL参加品鉴会，多平台累计报道170+频次，总浏览量超过2029万+， 全网直播观看量更是高达710万+人次；共收到媒体及KOL作品3万+。
联想以一个Crazy Idea「万物皆可YOGA」，运用AIGC，激发了全民创造热情。
现在，你觉得YOGA等于什么？
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意：罗安琪
平面设计：李晶淼
美术指导：徐杰
文案：崔乐然
团队成员：
创意总控团队：蔡祥 、阎钦、刘婷婷、梁珺、郑舸
客户管理团队：席瑞良、张湛君、王石丰、侯婕、李忠岳、杨曦
AI内容制作团队：崔运亮、姜云埔、朱家兴、单斯逸、秦闻达 、连滢、王惠泽
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
一、背景
1、在高端PC的行业赛道中，“国民品牌”华为、“专业创作”戴尔XPS、“时尚办公”微软Surface等均在其传播中打造出了鲜明的品牌形象。
2、联想YOGA高端笔记本的用户认知已建立，但品牌标签仍不够强势。联想YOGA始终秉承“创造力”的品牌基因，需要抓住“创造力”的核心打造强有力的差异化品牌形象。
二、目标
借助2023年度YOGA家族新品上市的契机，我们决心刮起一场贯穿线上、线下的“创造力风暴”，抢占品牌关注度，完成「YOGA=创造力」用户心智占领。
【洞察与策略】
1、创造力不只属于「艺术大师」，创造力也在「普通人」的身边。
2、用AI作为创造力工具，降低创作门槛，开展YOGA创造力活动“万物皆可YOGA”。
【创意阐述】
1、将高迪、鲁班等艺术大师通过AIGC技术复活，成为YOGA的“创造力发起人”，用AI技术创造出他们的YOGA笔记本，发起“万物皆可YOGA”创造力大行动。
2、将全体国民作为“创造力创始人”，围绕联想YOGA笔记本LOGO视觉符号，通过AIGC创造出奇妙、炫酷、可爱等众多风格迥异的消费者作品。
3、联想YOGA为富有创造力的UGC作品举办线上数字展，为普通人构建创造力画廊，让他们的创造力被更多人看见。
4、线下举办品鉴会并邀请各领域创作者至现场，讲述YOGA作为创造力工具在各领域内的创作潜力和精彩故事。
【结果与影响】
1、全网曝光量：5亿+
2、媒体总浏览量：2029千万+次
3、媒体&KOL参与合作：30000+
项目信息
营销机构
参与者
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