京东×OPPO:用紫色传达女性力量

举报 2023-06

像我们这样紫

5月底,京东带着全新OPPO Reno10超级新品走进大众。让我们切入正思,这个从拍摄到上线仅用了不到2周时间的“big idea”究竟是怎样的动机?“机体超薄、拍照极佳、畅快体验······”,每个平台的宣传语似乎都有一个约定俗成的规定。

但在东京3c数码超级新品我们可以说:紫。在京东3c数码销售的平台数据中,紫色是平台上占有优势的颜色。那么紫色对于女性来说意味着什么?

是内敛神秘的女性色,是勇敢的释放自我本色。
是女孩选择足球伤痛的紫,更是坚定女足精神荣耀的样紫。
是专注自己钻研的紫,更是不放弃自己热爱的样紫。
是自律坚持不放弃的样紫,也是勇敢追逐闪光的样紫。
女性的力量可能被低估,但我们可以用紫色,唤醒女性的力量。


京东3c数码超级新品+OPPO Reno10=京东1元权益

巧妙的联合出了产品卖点和京东“1元”利益点折扣,既能清晰表达信息,又通过片子传达了女性力量的故事感

片子色调及画面均已紫色主题为主,不同故事从不同紫色概念贯穿最后又回归至影片主题。故事从女足、自律、兴趣、执着、分别代表女性内心不同坚毅点,引发大众共鸣。

女足运动员真实带紫色淤青参与拍摄

细胞研究女孩真实植物切片爱好者

当天下雨拍摄现场真实出现了闪电

通过这些片场偶遇,我们与京东客户现场共同见证了,紫色真正带给女性力量的颜色,也验证了洞察的真实性。


预热期

品牌的战场落在氛围和情绪的营造上,作为一场联合宣传概念视频,影片传达出了一个新鲜而具有挑战的课题——“原来可以这样紫

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因为时间紧迫,我们提前做好了layout,美术老师现场修正。


传播期

希望通过本次「像我们这样紫」晒出你的照片,全社会都能看到女性力量,也希望女性都能「像我们这样紫

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预热期海报也成功引起赵丽娜注意,并主动提供了照片参与到本次传播当中!

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一些紧张的现场布景照

天降大雨是大自然对我们big idea的认可。

这次我们与京东共同打造了OPPO Reno10,专属于京东女性用户的紫色限定款。

最后感谢给予我们强大信任和支持的京东品牌伙伴,及本次参与项目的腔调伙伴们!‍

项目信息
品牌/广告主
京东
京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
腔调广告
腔调广告

参与者

 

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