饿了么×达达乐队：奶茶叠黑胶，这个夏天一起“胶”个朋友
吃饭搭子、逛展搭子、音乐节搭子、打球搭子、搭子……
这么多搭子，有能发展成朋友的吗？
打工人为了摆脱孤单找了一箩筐的搭子，但走心的关系绝不只是形式上的陪伴。
广深地区入夏即高温，打工人难免心情烦闷，也没动力出门社交。上班或宅家点个奶茶开心一下，就算是夏天的及时行乐了。传统社交工具——奶茶，能否治愈打工人的夏天呢？
我们尝试从年轻人的喜好中寻找突破口：
2023上半年最火的音乐节和演唱会，让年轻人不惜特种兵追星、调闹钟抢票，试图用音乐抚平生活的褶皱，并在过程中结交相同喜好的伙伴，让兴趣社交从线上转移到线下。
这一次，我们决定用音乐治愈打工人，以搭子届OG“奶茶”融合年轻人喜欢的音乐，携手达达乐队给夏日快乐叠上“嘿！胶个朋友”的buff！
饿了么限定“黑胶奶茶”，联名达达乐队注入夏日活力
音乐上的共同爱好者，怎能少得了彼此心领神会的信物和暗号？我们为达达乐队经典曲目/歌词找到了奶茶“搭子”，从奈雪的茶、茶百道、混果汁、LINLEE、沪上阿姨、YO!TEA有茶等热门奶茶品牌里，选出六款联名“黑胶奶茶”，围击年轻人在夏天孤单/社恐心理，即便和平日不熟的同事也能顺理成章发出“嘿！胶个朋友”的快乐邀约。
为这六款联名饮品，穿上音乐节最火的多巴胺新衣——黑胶杯套，为大众送去一份味觉视觉的双重快乐。下单准时达，见面打招呼就有惊喜，用可玩性激发分享欲，拉开“嘿！胶个朋友”的序幕。
从舌尖到眼前耳边，让黑胶的快乐蔓延每种感官
本次活动聚焦广深地区，地方特色必不可少，除了熟悉的搭配「广式“热气”+绿豆」、「多巴胺配色水果+创新茶饮」之外，达达乐队最新专辑《Hello!》也“申请扩列”！
定制仿真黑胶，工位又多了一道风景线
吸睛黑胶杯套只是第一层视觉冲击，集杯套还有层层惊喜在等待——买3杯把仿真黑胶收入囊中，买5杯召唤达达乐队最新专辑《Hello!》（签名版！）。一次下单，三厨狂喜，出片率超高的周边给年轻人积极拼单、社交破冰又多一重刺激。
从一杯解暑冰饮发出“嘿，胶个朋友”的邀请，我们希望传递给大众的不止是舌尖上的清凉，摸得着听得见的音乐周边，还有视觉上的“多巴胺”活力放送——黑胶唱片主题店，线上放心点，线下惊喜偶遇，说不定还能交上同样喜欢达达乐队的新朋友。
达达乐队最新专辑《Hello!》和“嘿！胶个朋友”主题相互呼应，借此机会 ，我们改编达达乐队的经典歌词，让大家手握清爽冰饮，唱出拥抱灿烂夏日的活力！
我们希望达达乐队的音乐感能够带给打工人治愈，在炎热夏天抚平打工人的内心烦闷，赋予“怕热就上饿了么”更丰富的情感沟通性——“嘿！胶个朋友”，夏日第一声呼朋唤友，既是外卖拼单奶茶的快乐解压，又是从喜好出发，打破社交局限。
结语
每个在通勤路上汗流浃背、为工作奔波的年轻人，都需要能够释放情绪、融化暴躁的出口。他们在社交媒体上的音乐节大片、晒抢票许愿等，勾勒出能点燃年轻人热情的喜好和观念——音乐是生活的解药。
无论是加班烦闷时来一杯黑胶奶茶，还是下班约好去听放松身心的音乐会，我们都希望能够给大家带来一场活力感官spa，为便捷的社交工具建立投其所好的好感联结，让品牌和大众的情感沟通从一次下单，延续到生活场景体验当中。
“嘿！胶个朋友”，收获一份准时达的快乐，怕热就上饿了么，为炎炎夏日续上冰爽放心点。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）