搜狐新闻马拉松：穿越时间，跑出自己的答案
6月30日第15届搜狐新闻马拉松在西安古城墙开跑。这一次搜狐新闻马拉松和600余年的古城墙相遇，在不断的向前奔跑中，看见时间的力量。
因此在此次马拉松活动的传播中，我们以#穿越时间，跑出自己的答案#为主题，通过一系列富有西安古元素的创意物料，将古今融合，传递奔跑意义的同时，扩散活动信息，吸引更多用户关注，为活动造势。
一、主题海报：穿越时间，一起跑下去
在平面海报设计中，围绕“穿越时间，跑出自己的答案”的主题，在画面上将西安古城元素贯穿3张海报，内容上配合具有现代人生活洞察的文案，体现古今时空穿越之感，并通过整体颜色的变化凸显时间的变迁。
整体视觉上通过大透视，强化跑步带来的力量感，实现对用户情绪的感染，唤起对跑步的热情。
生活不止眼下的会议记录，还有诗和远方值得奔赴。
也许人生的跑道很苦！但是城墙的跑道很酷！
明天怎么样，跑到后天就知道了。
二、预热视频：跑起来，每个人都能找到自己的答案
活动开始前，我们释出一支#穿越时间，跑出自己的答案# 同名主题预热TVC。视频用第一视角叙事，通过“实拍+插画”的形式，讲述主人公带动路人，一起奔跑，寻找自己生活的答案的过程。
为了强化跑步带来的这种改变，我们配合视频制作了一支轻松欢快的歌曲，展现了夏日生活中马拉松跑步的独特魅力。
天气好，值得跑一跑。
夏天来了，跑一跑心情好。
感受到生活的压力，跑一跑又有新动力。
数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐，品牌/广告主
【背景与目标】
6月30日第15届搜狐新闻马拉松在西安古城墙开跑。这一次搜狐新闻马拉松和600余年的古城墙相遇，在不断的向前奔跑中，看见时间的力量。
本次活动希望能够突出西安古城的独特古韵，将古今融合，传递奔跑意义的同时，扩散活动信息，吸引更多用户关注，为活动造势。
【洞察与策略】
在此次马拉松活动的传播中，我们以#穿越时间，跑出自己的答案#为主题。跑步应该是欢快且有力量感的，因此我们通过极富力量感的三张品牌海报，和一个欢快的TVC短片，传递搜狐新闻马拉松不断奔跑向前的精神内涵。
同时，因为本次马拉松活动在西安古城墙上举办，所以在各物料中都对次地域特色进行了凸显，古今融合凸显西安独特古韵。
【创意阐述】
在平面海报设计中，围绕“穿越时间，跑出自己的答案”的主题，在画面上将西安古城元素贯穿3张海报，内容上配合具有现代人生活洞察的文案，体现古今时空穿越之感，并通过整体颜色的变化凸显时间的变迁。
整体视觉上通过大透视，强化跑步带来的力量感，实现对用户情绪的感染，唤起对跑步的热情。
活动开始前，我们释出一支#穿越时间，跑出自己的答案# 同名主题预热TVC。视频用第一视角叙事，通过“实拍+插画”的形式，讲述主人公带动路人，一起奔跑，寻找自己生活的答案的过程。
为了强化跑步带来的这种改变，我们配合视频制作了一支轻松欢快的歌曲，展现了夏日生活中马拉松跑步的独特魅力。
【结果与影响】
本次品牌传播为搜狐新闻马拉松西安站活动有效进行了预热，通过线上线下的投放，话题#搜狐新闻马拉松#阅读量增长3000万，总计2.2亿，线下媒介触达人次达950w+。
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