沃尔沃XC60峡湾版：慢慢来，把北欧理念搬进现实
谁能拒绝在有限的时间内打卡更多目的地的诱惑呢？终于能过一个不需要全程戴着口罩的小长假了！特种兵式旅游，几乎在一夜间火遍全网，热门线路紧赶慢赶，网红景点一个不落……所谓「假期」，却没有多少人在「休假」，掉进“赶赶赶”的奇怪循环的人们，是否还记得该如何找回生活「该有」的模样？
人们似乎忘了，旅行并不只是快节奏的赶路——欣赏沿途风光，细细感受、慢慢回味才能换得细水长流的治愈。沃尔沃XC60峡湾版，以陪伴人们驰骋山海、自在探索为意图，与当前时代默契相合。行李架之上，除了必需的随行精品，更是一份平和的心态——别赶路，去感受路。
“特种兵们”的解药，
在北欧统统找得到
全球幸福指数排名前十的北欧国家，似乎总是有让人合理的慢下来的魔力。在那里，知足常乐的「北欧生活方式」实属日常，恰好能够为处于焦虑旋涡中的我们提供一副“情绪解药”。
Lagom：节制有度、恰到好处的生活哲学
Friluftsliv：回归自然，对户外生活的向往与热爱
Fika：与亲友一起喝杯咖啡、聊聊天的日常调剂
为了让更多疲于奔波的人能够“云”拥有这份慢下来的心境，今年5月，上海朗知VOLVO团队的成员们，决定在新兴特种兵旅行中开辟出一股清流——回到沃尔沃的诞生地北欧，将「北欧生活方式」及其生活理念，融入沃尔沃XC60峡湾版上市Campaign中。打造一场真实性为王的强代入感的整合营销，印证“别赶路，去感受路”的品牌主张，传达沃尔沃XC60峡湾版背后所蕴藏的生活理念，赋予人们找回生活初心的动力。
稍带私心北欧式旅行，
主打一个感同身受！
相较于多数新车型上市的传统营销模式，这一次，我们稍带私心地说服客户，大胆采用Vlog形式摒弃了TVC式的说教与呼号，将「别赶路，去感受路」的品牌主张和北欧生活理念亲历而后展现——旅行体验，我们可是相当认真的。
为保持最大程度的真实性，经过人设、性格与表达能力的多维权衡，我们最终选取了一对现实生活中的素人情侣作为主角。任由他们发挥本身的性格、分享最直观的旅途感受，以主角们真实的感受与情绪，串联出分别以Lagom理念、Friluftsliv户外生活以及Fika时光为核心的3支旅行Vlog。就连途中小插曲也如实记录，为这一场不尽完美的瑞典自驾之旅，增添了不少出人意料的小惊喜。
不得不“别赶路”的拍摄，
反而真的让我们“感受到了「路」”
当然了，这趟跨地区与时区的制作之旅绝非我们想象的那般顺利——东西方的文化差异，不同以往的选角逻辑，甚至于当地让本打工人羡慕到心痛的营业时段……都在时刻考验着朗知团队的专业素养与韧性。
驾驶沃尔沃XC60峡湾版穿行瑞典，这趟看似平和的探寻之旅，实则意外丛生——修葺中的大教堂，不尽人意的多雨天气，无数计划之外的意外，倒是为我们记录下了主角们最为自然的表现与感受。
从被迫抛弃旅行攻略，到偶遇当地朋友，最后融入北欧生活。当主角完成心态的转变，沃尔沃XC60峡湾版想传递的北欧式生活态度——「别赶路，去感受路」也跃然而出，自然而然地展现出北欧式“随心而为，乘兴而至”的心境。
最终，更是凭借随机应变的拍摄引导与充裕的应急预案，成功将“拍摄事故”转化为“别赶路，去感受路”的最佳记述。
常在「北欧」走，
谁还有心思emo
本次传播中，我们首次使用生活场景与环境音结合的形式进行预热——美景与环境音双管齐下，打造慢生活氛围感，激发普罗大众对北欧生活的无限向往。
而后正片乘势而上，与此同时，为适应各平台用户习惯，我们根据Vlog原本内容，基于同一主题制作不同长度版本，于各大社交平台同步上线。旨在将「北欧生活方式」所独有的理念与幸福感送达全网，并且顺利将品牌声量再三推上高峰。
预热海报
在后续的长尾传播中，我们为各平台进行个性化内容定制，提炼最易激发向往感的北欧生活方式，如自由行走权，打造北欧冷知识视频，沟通北欧人“回归自然，慢行生活”的态度，溯源北欧高浓度幸福感的起源。同步进行「沃尔沃汽车旅行家俱乐部」招募2.0，筛选一众优质KOL&KOC，体验北欧自驾路线及国内高端露营路线并拍摄视频，配合官方反输出生活态度视频，邀请大家与沃尔沃一同感受属于个人的北欧式生活，为本次沃尔沃XC60峡湾版上市维持长远讨论度，抒写北欧生活哲学，将治愈焦虑的情绪解药持续送达全网。
欢迎惊喜，也接受意外；追逐本源，也享受新鲜。别赶路，去感受路，能够有幸找回生活本来的模样，也算是经历过这个时代的所有人，共同隐藏于心的慨叹了。
花絮碎片
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2023年5月25日，沃尔沃汽车全新XC60峡湾版车型携车顶行李箱等奢享出行配置和装备亮相，旨在鼓励车主自发探索自然秘境，驰骋山海之间。在「别赶路，去感受路」的品牌主张下，我们企图打造一场强代入感的营销，解读沃尔沃XC60峡湾版背后所蕴藏的生活理念，唤醒人们对追求生活本真的向往。
目标：
1. 宣传新款沃尔沃XC60峡湾版的产品力及核心理念，快速建立用户认知，促进后续销量转化；
2. 将沃尔沃品牌与北欧强捆绑，沟通惬意愉悦的生活理念，持续制造向往感；
3. 强化「沃尔沃汽车旅行家俱乐部」IP，为这一旅行向品牌资产赋予更多价值。
【洞察与策略】
生活节奏快，无力经营生活，是人们产生焦虑的主要原因。在这样的时代背景下，沃尔沃的诞生地——北欧，却始终践行着快慢有度的生活方式，人均幸福指数更稳居全球前十。这份令人向往感十足的「北欧生活方式」，或许就是沃尔沃现阶段能帮助人们重新找到幸福的关键。
【创意阐述】
我们将「北欧生活方式」，全方位、沉浸式地融入沃尔沃XC60峡湾版上市Campaign之中。
邀请素人情侣拍摄3支旅行vlog，代替传统教条式的上市TVC，力求真实感与代入感，呈现一场不完美却充满向往的瑞典自驾之旅。在驾驶全新沃尔沃XC60峡湾版横穿瑞典的过程中，探寻北欧的“大自然”与“慢生活”，如实展现北欧式生活的幸福色彩。在长尾传播期，提炼最易激发向往感的「北欧生活方式」，如自由行走权，打造《北欧冷知识》视频，沟通北欧人文知识，溯源高浓度幸福感的起源。
同步进行「沃尔沃汽车旅行家俱乐部」招募2.0，筛选一众优质KOL&KOC，体验北欧自驾路线及国内高端露营路线并拍摄视频，配合官方反输出生活态度视频，邀请大家与沃尔沃一同感受属于个人的北欧式生活。
【结果与影响】
沃尔沃XC60峡湾版上市，官方全平台总计获得阅读量2亿，累计视频播放量达9043.6w，关键词“沃尔沃XC60”微信搜索指数上市期均值涨幅+767%。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）